Planning bundling and marketing efforts for a digital distribution platform
Dijital dağıtım platformu için paketleme ve pazarlama çalışmalarının planlanması
- Tez No: 812439
- Danışmanlar: PROF. DR. AHMET REFİK GÜLLÜ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Endüstri ve Endüstri Mühendisliği, Industrial and Industrial Engineering
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2023
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Boğaziçi Üniversitesi
- Enstitü: Fen Bilimleri Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Endüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Tedarik zinciri koordinasyonu üzerine geniş bir literatür bulunmaktadır ve bu sistemleri koordine etmek için çok sayıda yöntem vardır. Bu sistemlerde üretim, kalite veya satış çalışmaları ile ilişkili çeşitli maliyetler olabilir ve bu tür sistemlere farklı yaklaşımlar ve uzantılar entegre edilebilir. Ürün paketleme, tedarik zinciri üyelerinin pazarı genişletmek için kullanabilecekleri yaygın uygulamalardan biridir. Çalışmamız, pazarlama aktivitelerini dahil ederek tedarik zinciri koordinasyonunu ve ürün gruplandırmasını birleştirmektedir. Uygulama geliştiricileri (AD'ler) ürün fiyatına ve pazarlama aktiviteleri harcamalarına karar verirken dağıtım platformu (DP), geliştiricilerin ürünlerini paket olarak sunup sunmayacağına ve onlardan alacağı komisyon oranına karar vermektedir. Bu tez, üreticilerin pazarlama aktiviteleriyle talebi artırma seçeneğine sahip olduğu durumlarda, dağıtım platformunun en uygun gruplama stratejisini geliştirmesi konusunda literatüre katkıda bulunmaktadır. Dağıtım platformunun hangi durumlarda paket oluşturma yaklaşımını uyguladığı, dağıtım platformu paket seçeneği sunduğunda uygulama geliştiricilerin fiyatlarını nasıl belirlediği ve paket oluşturmanın tedarik zinciri üyeleri üzerindeki etkileri ele almaya ̧calıştığımız sorulardan sadece birkaç tanesidir. Bu çalışma sonucunda, dağıtım platformunun ürün paketleme konusundaki en uygun stratejisinin, ürün geli ştiricilerin belirleyeceği fiyata bağlı olduğu gösterilmiştir. İkinci olarak, ürün geliştiricilerin optimum fiyatlandırma kararları, komisyon oranında bir kısıtlama olduğunda platformun paketleme seçeneğinin olup olmamasına bağlı olabilir. Üçüncüsü, paketleme seçeneğinin mevcudiyeti dağıtım platformuna her zaman fayda sağlarken, model özelliklerine bağlı olarak uygulama geliştiricilere fayda veya zarar verebileceği gösterilmiştir. Ayrıca, toplam tedarik zinciri gelirinin, merkezi olmayan tedarik zincirine kıyasla merkezi tedarik zincirinde daha yüksek olduğu bulunmuştur.
Özet (Çeviri)
The literature on supply chain coordination is extensive, and there are numerous methods for coordinating these systems. There may be various types of associated costs in these systems related to production, quality, or sales effort, and various approaches and extensions may be integrated to such systems. Product bundling is one of the common practices that supply chain members can use to expand the market. Our study combines supply chain coordination and product bundling by incorporating marketing effort. While application developers (ADs) decide on price and marketing effort, the distribution platform (DP) decides whether to bundle developers' products and the commission rate he will charge them. This thesis adds to the literature on optimal platform bundling strategy when producers have the option to increase demand with marketing efforts. When the distribution platform implements the bundling approach, how application developers set their prices when the distribution platform offers a bundle option, and the effects of bundling on supply chain members are just a few of the questions we try to address. As a result of this study, it is shown that DP's optimal strategy on product bundling is dependent on the price ADs would announce. Secondly, ADs optimal pricing decisions may depend on the presence of bundling option provided to DP when there is a constraint on commission rate. Thirdly, it is shown that while the existence of the bundling option always benefits the distribution platform, it might benefit or harm application developers depending on the model settings. We also find that the total supply chain revenue is higher in the centralized supply chain compared to the decentralized supply chain.
Benzer Tezler
- Bir ilaç fabrikasında personel gereksinmesinin belirmesi seçilmesi ve elde tutulmasına yönelik bir uygulama çalışması
Başlık çevirisi yok
EMİNE BOZBAĞ
Yüksek Lisans
Türkçe
1989
İşletmeİstanbul ÜniversitesiÇalışma Ekonomisi ve Endüstri İlişkileri Ana Bilim Dalı
PROF. DR. TUĞRAY KAYNAK
- İzmir'de bazı yolların kapatılarak yaya bölgeleri oluşturma da kent peyzajını geliştirme açısından yeniden planlanması üzerinde araştırmalar
Başlık çevirisi yok
BAHAR TÜRKYILMAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
1985
Şehircilik ve Bölge PlanlamaEge ÜniversitesiŞehir ve Bölge Planlama Ana Bilim Dalı
- Doğuştan kalça çıkıklı hastalarda kalça patolojilerinin bilgisayarlı tomografi ile değerlendirilmesi
Başlık çevirisi yok
NECDET ŞÜKRÜ ALTUN
Tıpta Uzmanlık
Türkçe
1987
Ortopedi ve TravmatolojiGazi ÜniversitesiOrtopedi ve Travmatoloji Ana Bilim Dalı
PROF.DR. ORHAN ASLANOĞLU
- Şehirleşme süreci ve metropoliten alanlar
Başlık çevirisi yok
H.İBRAHİM AKALIN
Yüksek Lisans
Türkçe
1984
Şehircilik ve Bölge PlanlamaGazi ÜniversitesiŞehir Planlama Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. EYYUP GÜNAY İSBİR
- Doğrusal programlama ile üretim planlaması ve Malatya Şeker Fabrikasında bir uygulama
Başlık çevirisi yok
M. AKİF BAKIR