Branding in clothing industry and its impacts on consumers' brand preference
Giyim sektöründe markalaşma ve tüketicilerin marka tercihine etkileri
- Tez No: 820228
- Danışmanlar: DR. GABRIELLA SPINELLI
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Giyim Endüstrisi, İşletme, Clothing Industry, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2011
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Brunel University London
- Enstitü: Yurtdışı Enstitü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Uluslararası İşletmecilik Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 105
Özet
Markalar aynı zamanda ürünlere değer katmakta, dolayısıyla marka bilinirliği, marka imajı ve marka sadakati olmak üzere üç önemli marka tercihi boyutu ortaya çıkmaktadır. Moda markaları, tüketicinin ürünlerine olan tercihini artırarak rekabet avantajı elde etmek için bu üç önemli boyutu ele alıyor. Bu çalışmada marka farkındalığı, marka imajı ve marka sadakatinin tüketicilerin marka tercihleriyle ilişkisi detaylı olarak incelenmiştir. Farkındalık, imaj ve sadakat ile bunların dönüşüm aşamaları anlatılmaya çalışılmaktadır. Ayrıca“İhtiyaç Çağrışımları”veya“Davranış Değişikliği”ile“Bilişsel İşleme”ve“Bilinçaltı Motivasyon”ana inşa marka tercih stratejileri incelenmektedir. Öte yandan, kültürel farklılıkların marka tercihlerini oluşturmayı nasıl etkileyebileceği ve kısıtlayabileceği Emülasyon Modeli ile araştırılmaktadır.
Özet (Çeviri)
Brands also add value to products, therefore three important brand preference dimensions occur which are brand awareness, brand image, and brand loyalty. Fashion brands deal with these three important dimensions to have a competitive advantage by increasing consumer preference to their products. In this study, brand awareness, brand image, and brand loyalty's relationship to consumers' brand preferences analyzed in detail. Awareness, image, and loyalty and their transformation stages are tried to explain. Furthermore, main building brand preference strategies which are“Need Association”or“Behaviour Modification”and“Cognitive Processing”, and“Subconscious Motivation”are examined. On the other hand, how cultural differences might effect and restrict building brand preferences are explored with Emulation Model.
Benzer Tezler
- Türkiye'de hazır giyim sektörünün rekabet gücü: Markalaşma yönüyle bir değerlendirme
Competitiveness of ready made clothing industry in Turkey: An evaluation on branding
BAHAR GÜMÜŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
EkonomiBursa Teknik ÜniversitesiUluslararası Ekonomi Politikası Ana Bilim Dalı
DR. BURAK ÇAKIRCA
- Osmanlı'dan günümüze giyimde markalaşma sürecinin sosyopolitik ve sosyoekonomik yönden incelenmesi
The examination of the clothing industry from the Ottoman to the present in terms of socio-political and socio-economic
CEMRE ÇETİNKAYA ÇAKAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Giyim EndüstrisiHaliç ÜniversitesiTekstil ve Moda Tasarımı Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ZEHRA DOĞAN SÖZÜER
- Türkiye'de tekstil ve hazır giyim sektöründe markalaşma ve ihracata etkileri
Branding in textile and apparel industry in Turkey and its influence on export
AYHAN GÖRGÜLÜ
Yüksek Lisans
Türkçe
2006
Tekstil ve Tekstil MühendisliğiUludağ Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
Y.DOÇ.DR. HAKAN ALTINTAŞ
- Sivil havacılık uçuş personeli üniforma tasarımında eğilimler ve bir öneri
Civil aviation flight crew uniform design trends and a suggestion
İPEK AYGÜL
Yüksek Lisans
Türkçe
2011
Endüstri ve Endüstri MühendisliğiMarmara ÜniversitesiEndüstri Ürünleri Tasarımı Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. SIDIKA RODOP
- Dünya Ticaret Örgütü tekstil ve hazır giyim anlaşması sonrası AB (15) piyasasında Türk hazır giyim sektörünün rekabet gücü
The competitiveness of the Turkish clothing sector in the EU-15 market post the world trade organization agreement on textiles and clothing
SERDAR ÖZÖZEN