Branding in clothing industry and its impacts on consumers' brand preference
Giyim sektöründe markalaşma ve tüketicilerin marka tercihine etkileri
- Tez No: 820228
- Danışmanlar: DR. GABRIELLA SPINELLI
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Giyim Endüstrisi, Business Administration, Clothing Industry
- Anahtar Kelimeler: Farkındalık, Giyim sektörü, Hizmet pazarlaması, Marka imajı, Marka sadakati, Marka tercihi, Markalaşma, Sadakat, Tüketici davranışı, Tüketici tercihleri, Awareness, Clothing sector, Service marketing, Brand image, Brand loyalty, Brand preference, Branding, Loyalty, Consumer behavior, Consumer preferences
- Yıl: 2011
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Brunel Unıversıty London
- Enstitü: Yurtdışı Enstitü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Uluslararası İşletmecilik Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Markalar aynı zamanda ürünlere değer katmakta, dolayısıyla marka bilinirliği, marka imajı ve marka sadakati olmak üzere üç önemli marka tercihi boyutu ortaya çıkmaktadır. Moda markaları, tüketicinin ürünlerine olan tercihini artırarak rekabet avantajı elde etmek için bu üç önemli boyutu ele alıyor. Bu çalışmada marka farkındalığı, marka imajı ve marka sadakatinin tüketicilerin marka tercihleriyle ilişkisi detaylı olarak incelenmiştir. Farkındalık, imaj ve sadakat ile bunların dönüşüm aşamaları anlatılmaya çalışılmaktadır. Ayrıca“İhtiyaç Çağrışımları”veya“Davranış Değişikliği”ile“Bilişsel İşleme”ve“Bilinçaltı Motivasyon”ana inşa marka tercih stratejileri incelenmektedir. Öte yandan, kültürel farklılıkların marka tercihlerini oluşturmayı nasıl etkileyebileceği ve kısıtlayabileceği Emülasyon Modeli ile araştırılmaktadır.
Özet (Çeviri)
Brands also add value to products, therefore three important brand preference dimensions occur which are brand awareness, brand image, and brand loyalty. Fashion brands deal with these three important dimensions to have a competitive advantage by increasing consumer preference to their products. In this study, brand awareness, brand image, and brand loyalty's relationship to consumers' brand preferences analyzed in detail. Awareness, image, and loyalty and their transformation stages are tried to explain. Furthermore, main building brand preference strategies which are“Need Association”or“Behaviour Modification”and“Cognitive Processing”, and“Subconscious Motivation”are examined. On the other hand, how cultural differences might effect and restrict building brand preferences are explored with Emulation Model.
Benzer Tezler
- Mobilya tasarımında marka etkisi: Lüks markalar üzerine araştırma
The impact of brand in furniture design: A study on luxury brands
GÜŞTA AYDOĞAN TÜYSÜZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
İç Mimari ve DekorasyonIşık Üniversitesiİç Mimarlık Ana Sanat Dalı
PROF. SERPİL ÖZKER
- Türkiye'de hazır giyim sektörünün rekabet gücü: Markalaşma yönüyle bir değerlendirme
Competitiveness of ready made clothing industry in Turkey: An evaluation on branding
BAHAR GÜMÜŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
EkonomiBursa Teknik ÜniversitesiUluslararası Ekonomi Politikası Ana Bilim Dalı
DR. BURAK ÇAKIRCA
- Osmanlı'dan günümüze giyimde markalaşma sürecinin sosyopolitik ve sosyoekonomik yönden incelenmesi
The examination of the clothing industry from the Ottoman to the present in terms of socio-political and socio-economic
CEMRE ÇETİNKAYA ÇAKAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Giyim EndüstrisiHaliç ÜniversitesiTekstil ve Moda Tasarımı Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ZEHRA DOĞAN SÖZÜER
- 21. yüzyılda Türkiye'de deri sektöründe tasarımın yeri ve markalaşma
The place and branding of leather sector in Turkey in the 21st century
NAZ YALÇINÖZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Tekstil ve Tekstil MühendisliğiNişantaşı ÜniversitesiTekstil ve Moda Tasarımı Ana Sanat Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ NURSEN GEYİK DEĞERLİ
- Erkek giyiminde moda akımlarının marka oluşumu üzerine etkileri
The effcts of fashion trends on brand creation in menswear
GÜLŞEN KARABOZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Güzel SanatlarMarmara ÜniversitesiTekstil Ana Sanat Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ YEŞİM ÖZLER BAĞRIŞEN