B2B pazarlarda sosyal medyanın pazarlama amaçlı kullanımına dair bir araştırma
A research on the use of social media for marketing purposes in B2B markets
- Tez No: 822079
- Danışmanlar: DOÇ. DR. EVRİM ERDOĞAN YAZAR
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Elektronik pazarlama, Endüstriyel pazarlama, Endüstriyel pazarlar, Pazarlama, Pazarlama iletişimi, Sosyal medya, Tüketiciden tüketiciye, İşletmeciden tüketiciye, Şirketten şirkete, Electronic marketing, Industrial marketing, Industrial bazaars, Marketing, Marketing communication, Social media, Consumer to consumer, Business to consumer, Business-to-business
- Yıl: 2023
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Ondokuz Mayıs Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Son yıllarda İnternet kullanımının hızla artmasıyla birlikte sosyal medya kanalları bireyler için yeni birer iletişim aracı haline gelmiştir. Sosyal medya kullanımının bireyler için bu kadar önemli bir hal alması işletmelerin sosyal medya platformlarına sahip olmalarını ve sahip oldukları bu profilleri düzenli şekilde yönetmelerini zorunlu hale getirmiştir. Tüketici pazarlarında olduğu gibi endüstriyel pazarlarda da sosyal medya kullanımı oldukça önemli olmasına karşın bu alanda yapılmış çalışmaların sayısı kısıtlıdır. Yapılan bu çalışma literatürde mevcut olan bu boşluğun doldurulmasına katkı sağlamak ve Türkiye'de yer alan ve endüstriyel pazarlarda faaliyet göstermekte olan firmaların sosyal medya kullanımlarının verimli hale getirilmesine katkıda bulunmayı amaçlamaktadır. Bu amaç doğrultusunda endüstriyel pazarda faaliyet göstermekte olan 15 firmanın yetkilileri ile görüşmeler gerçekleştirilmiş ve firmaların sosyal medya hesapları incelenmiştir. Araştırmanın bulguları içerik analizi yöntemi ile değerlendirilmiştir. Araştırma sonuçları endüstriyel pazarlarda sosyal medya kullanımının firmalara çeşitli avantajlar sağladığı fakat firmalar tarafından profesyonel bir sosyal medya yönetimi ve planlaması yapılmadığını ortaya koymaktadır.
Özet (Çeviri)
With the heavy increase in the use of the Internet in recent years, social media channels have become a new communication tool for individuals. The fact that the use of social media has become so important for individuals has made it mandatory for businesses to have social media platforms and to regularly manage these profiles. Although the use of social media is very important in industrial markets as in consumer markets, the number of studies in this field is limited. This study aims to contribute to filling this gap in the literature and to contribute to the efficient use of social media by companies operating in industrial markets in Turkey. For this purpose, interviews were held with the officials of 15 companies operating in the industrial market and the social media accounts of the companies were examined. The findings of the research were evaluated by content analysis method. The results of the research reveal that the use of social media in industrial markets provides various advantages to the companies, but a professional social media management and planning is not done by the companies.
Benzer Tezler
- B2B pazarlama iletişiminde sosyal medya kullanımı: Keşifsel bir çalışma
Usage of social media in B2B marketing communications: An explatory study
TAHSİN PERÇİN BATUM
- E-müşterilerin hedonik“hazcı”tüketim davranışlarını belirleyen faktörler ve bir araştırma
Factors that determine e-customers' hedonic consumption behaviors and a survey
BUKET GÜLER
Yüksek Lisans
Türkçe
2013
İşletmeGalatasaray Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SERDAR PİRTİNİ
- The impact of social media and its role on SMESs' B2B marketing
KOBİ lerin örgütsel pazarlama faaliyetlerinde sosyal medyanın etkisi ve rolü
MOHAMED HASSAN MOHAMED EDWAN
Yüksek Lisans
İngilizce
2019
İşletmeMarmara Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. İREM EREN ERDOĞMUŞ
- Küresel ticarette yeni medya merkezli iletişim stratejileri: Alibaba.com örneği
New media-based communication strategies in global trade: The case of Alibaba
ÖZGE UZUNDUMLU İNSUYU
Doktora
Türkçe
2024
Halkla İlişkilerAtatürk ÜniversitesiTemel İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ZEYNEP DEMİRCİOĞLU BİRİCİK
- BtoB pazarlarında çevrim içi marka topluluklarının marka boyutlarına etkisi
The impact of online brand communities on brand dimensions in B2B markets
ARZU ULUDAĞ ELAZIĞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
Halkla İlişkilerİstanbul Nişantaşı ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. GRESİ SANJE