Geri Dön

Uluslararası pazarlarda markalaşmanın önemi: Xiaomi örneği

Importance of branding in international markets: Xiaomi

  1. Tez No: 826342
  2. Yazar: SELİN HANDE DEMİRTAŞ
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. EBRU NERGİZ
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Uluslararası İlişkiler, International Relations
  6. Anahtar Kelimeler: Pazarlama, uluslararası pazarlar, marka, markalaşma, uluslararası pazarlarda markalaşma, Marketing, international markets, brand, branding, branding in international markets
  7. Yıl: 2023
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: İstanbul Gelişim Üniversitesi
  10. Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Uluslararası Lojistik ve Ticaret Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 163

Özet

Bu çalışmada uluslararası pazarlarda markalaşmanın yöntem ve önemi Xiaomi örneği ile anlatılmaya çalışılmıştır. Bu çalışmada; pazarlama ve uluslararası pazarlar, marka ve markalaşma kavramları ele alınarak, uluslararası pazarlarda markalaşmanın önemi anlatılmıştır. Bu çalışma üç bölüm şeklinde hazırlanmıştır. Birinci bölümde pazarlama kavramı ve uluslararası pazarlama faaliyetleri incelenmiştir. Pazarlama karması açıklanarak, uluslararası pazarlar ve uluslararası pazarlarda kullanılan terim açıklanmaya çalışılmıştır. Uluslararası pazarlama planlamasının gereklilikleri SWOT ve PEST analizleri ele alınmış olup, uluslararası pazara giriş yöntemleri ve pazarlama çevrelerinin üzerinde durulmuştur. Uluslararası pazarlamanın küreselleşmeye beraber değişen yapısı, yeni pazarlama stratejileriyle birlikte ifade edilmiştir. İkinci bölümde marka ve marka ile ilgili kavramlar ele alınarak, markanın önemi, marka çeşitleri açıklanmıştır. Uluslararası pazarlarda markalaşmanın önemi ve markalaşma süreci detaylarıyla incelenmişir. Son bölümde ise Xiaomi'nin uluslararası pazarlarda markalaşma süreci ele alınmıştır. Çalışmanın bu bölümüne kadar olan süreçte değinilen başlıklar özelinde Xiaomi'nin ulusal pazarından, uluslararası pazarlara girişi, yarattığı marka kimliği, pazarlama karması stratejileri ve bunun sonucunda markanın uluslararası pazarlarda konumlandırılması incelenmiştir. Bu çalışma kapsamında Xiaomi'nin uluslararası pazarlarda markalaşmadaki başarısını etkileyen faktörler incelenmiştir. Elde edilen bilgiler firmanın markalaşmaya büyük ölçüde önem verdiğini orta koymuştur. Araştırma, nitel araştırma yöntemlerinden olan derinlemesine mülakat yöntemi kullanılarak yapılmıştır.

Özet (Çeviri)

In this study, the method and importance of branding in international markets has been tried to be explained with the example of Xiaomi. In this study; The concepts of brand and branding are discussed and the importance of branding in international markets is explained. This study has been prepared in three parts. In the first part, the concept of marketing and international marketing activities are examined. By explaining the marketing mix, international markets and the term used in international markets are tried to be explained. Requirements of international marketing planning, SWOT and PEST analyzes are discussed, international market entry methods and marketing environments are emphasized. The changing structure of international marketing with globalization has been expressed with new marketing strategies. In the second part, the brand and the concepts related to the brand are discussed, the importance of the brand and the types of brands are explained. The importance of branding in international markets and the branding process are examined in detail. In the last part, Xiaomi's branding process in international markets is discussed. In the process up to this part of the study, Xiaomi's entry into international markets from its national market, its brand identity, marketing mix strategies and as a result, the positioning of the brand in international markets were examined.. Within the scope of this study, the factors affecting Xiaomi's success in branding in the international market were examined. It has been understood that the firm gives great importance to branding. The research was conducted using an in-depth interview method, which is a qualitative research method.

Benzer Tezler

  1. Uluslararası pazarlamada markalaşmanın önemi: Mavi Jeans örneği

    The importance of branding in international marketing: Mavi Jeans case

    FATMA ÇETİNDAĞ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    İşletmeİstanbul Gelişim Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ EBRU NERGİZ

  2. Dış pazarlara girişte markalaşmanın önemi ve Turquality'nin ihracat performansına olan etkilerinin incelenmesi

    Importance of branding in accessing to foreign markets and analysis to effect of Turquality on export performance

    GÜLSEREN AKBAŞ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    İşletmeİstanbul Ticaret Üniversitesi

    Uluslararası Ticaret Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. FİGEN YILDIRIM

  3. Sektörün uluslararasılaşmasında markalaşmanın önemi: Türkiye kuyumculuk sektöründe bir araştırma

    The importance of branding in the industry's internationalization: A study in the jewelry industry Turkey

    RAİFE YAŞAR EYİLER

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    Ekonomiİstanbul Ticaret Üniversitesi

    Uluslararası Ticaret Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. FİGEN YILDIRIM

  4. Uluslararası pazarlarda markalaşma süreci ve mobilya sektöründe bir uygulama:Çilek Mobilya örneği

    Branding process in the international markets and an application in future sector:Çilek Furniture example

    OSMAN ENGİL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2010

    İşletmeDumlupınar Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. MÜBERRA YURDAKUL

  5. Uluslararası pazarlara açılma sürecinde markalaşmanın önemi: Bursa gıda sektöründe bir araştırma

    Importance of branding in the process of opening to international markets: A research in Bursa food sector

    MEHMET ASLAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    İşletmeBalıkesir Üniversitesi

    Uluslararası Ticaret ve Pazarlama Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. SEVGİ SEZER