Uluslararası pazarlarda markalaşma süreci ve mobilya sektöründe bir uygulama:Çilek Mobilya örneği
Branding process in the international markets and an application in future sector:Çilek Furniture example
- Tez No: 288219
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. MÜBERRA YURDAKUL
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Uluslararası Pazar, Marka, Markalaşma, Markalaşma Süreci, Uluslararası Markalaşma Süreci, Turquality, International Market, Brand, Branding, Branding Process, International Branding Process, Turquality
- Yıl: 2010
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Dumlupınar Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 149
Özet
Dünyadaki hızlı ve çarpıcı gelişmelere bağlı olarak, markalaşma alanında da önemli gelişmeler yaşanmaktadır. Uluslararası pazarlar, tehditleri ve fırsatları bir arada bünyesinde barındırmakla beraber ulusal sınırlar ile yetinmeyip dış pazarlara açılmak isteyen firmalar, riskleri göze alıp bu zorlu yarışa girmektedirler.Bu çalışmada; marka ile markalaşmanın öneminden ve markalaşma sürecinde işletmelerin uygulayacağı strateji ve taktiklerden bahsedilmiştir. Markalaşmanın işletmelere faydalarından bahsetmekte ve mobilya sektöründeki markalaşma çabalarının ne derece önemli olduğu bunun yanında Türk mobilya sektörünün markalaşma sürecinin neresinde olduğu açıklanmaya çalışılmıştır.Çalışmamız üç bölümden oluşmaktadır. İlk olarak ?Uluslararası Pazar ve Marka Kavramı? ele alınıp, pazarlama bilimin içerisindeki yeri ve önemi anlatılmıştır. İkinci bölümde, ?Uluslararası Markalaşma Süreci ve Mobilya Sektörü? anlatılmıştır. Yine bu bölümde, Dünyada İlk ve Tek Devlet Destekli Markalaşma Projesi olan Turquality programı kısaca ele alınmış ve markalaşma sürecindeki önemi anlatılmıştır.Son bölüm de ise, çalışmamızı oluşturan mobilya sektöründe son yılların büyüyen bir markası olan Çilek mobilyanın markalaşma süreci ele alınmış ve veriler analiz edilerek yorumlanmıştır. Yine çalışmamıza destek olması açısından mobilya merkezi olan İnegöl'de toplamda 50 tane mobilya üretimi, ithalat ve ihracatı yapan işletmelerle anket çalışması da gerçekleştirilmiş ve sonuçlar analiz edilerek yorumlanmıştır.
Özet (Çeviri)
According to the fast and striking improvements, branding has important mprovements too. İnternational markets contains threatansand oppotunites as well. But, the firms aren?t only in national boards but also abroad. And they want to take risks to join this hard competition.In this study, the importance of brand and branding and the stratejy and tactics of companies have been mentioned. We try to explain how much the branding effort of furniture sector is. The benefits of branding to the companiers are searched, too. Our study has three chapters. First of all, the issue ? international market and brand concept is researched and importance and the plance of marketing in the sciense.In the second chapter internatonal branding process and furnture sector are exlpanied tha programe ?The Firs and Only one state supported branding proje: Turquality? is mentioned and its enchanced importence for turkey?s branding in international points.In the last chapter, branding process of Çilek Furniture as a growing brand in recent years is discussed and dut as are analyzed and explicated. In this comprehension Çilek furniture and in inegöl whic is bursa?s furniture center. Study has been done with the companier which does 50 production import and exports.
Benzer Tezler
- Uluslararası pazarlarda markalaşma süreci ve Nur Kozmetik Fresh markası örneği
The branding process in international markets and fresh brand of Nur Cosmetics Textile and cleaning products cooperation case
MEHMET KÖSE
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
İşletmeİstanbul Gelişim Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. EBRU NERGİZ
- Uluslararası pazarlarda markalaşmanın önemi: Xiaomi örneği
Importance of branding in international markets: Xiaomi
SELİN HANDE DEMİRTAŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
Uluslararası İlişkilerİstanbul Gelişim ÜniversitesiUluslararası Lojistik ve Ticaret Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. EBRU NERGİZ
- Uluslararası Türk işletmelerinde markalaşma sorunları ve bir örnek olay çalışması
Branding problems in Turkish international companies and a case study
BEHİYE CORUKOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2006
İşletmeDumlupınar Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
Y.DOÇ.DR. MUZAFFER AYDEMİR
- Uluslararası pazarlamada markalaşmanın önemi: Mavi Jeans örneği
The importance of branding in international marketing: Mavi Jeans case
FATMA ÇETİNDAĞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
İşletmeİstanbul Gelişim Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ EBRU NERGİZ
- Küresel pazarlarda milli markanın yaratılması ve Azerbaycan örneği
Creating a national brand in global markets and the case of Azerbaijan
ADİL HÜSEYNOV
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeBursa Uludağ ÜniversitesiUluslararası Ticaret ve İşletmecilik Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ OSMAN BARBAROS KEMER