Geri Dön

Dijital reklamda davranışsal hedeflemenin tüketicideki reklamdan kaçınma davranışına etkisi

The effects of behavioral targeting on consumer's ad avoidance behavior in digital advertising

  1. Tez No: 829759
  2. Yazar: TUBA TUĞÇE ÖZŞEN ŞİMŞEK
  3. Danışmanlar: PROF. DR. HASAN KEMAL SUHER
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Reklamcılık, Advertising
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2023
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
  10. Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İletişim Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 79

Özet

Bu çalışmada çevrimiçi davranışsal reklamın tüketicide oluşturduğu izlenimler odak grup çalışması ışığında ortaya koyulmuştur. Dijital reklam, davranışsal hedefleme, reklamdan kaçınma konularıyla birlikte ele alınmıştır. Ayrıca programatik reklamın bileşenleri yapılan derinlemesine görüşmelerle detaylandırılmıştır. Davranışsal hedeflemenin tüketicideki reklamdan kaçınma davranışına etkisi şu kategorilerle açıklanmıştır: Çevrimiçi davranışsal reklamcılık ve tüketici ilişkisi, tüketicinin çerez ayarları hakkındaki fikirleri, tüketicinin gönüllü bilgi paylaşımı hakkındaki fikirleri, tüketicinin ÇDR'ye maruz kaldığı platformlar ile ilişkisi, ÇDR'nin reklamdan kaçınma davranışına etkisi ve Adblocker kullanıcılığı, ÇDR'nin ve promosyonların satın alma eğilimine etkisi.

Özet (Çeviri)

In this study, the impressions created by online behavioral advertising on consumers were examined through focus group research. Digital advertising, behavioral targeting, and ad avoidance were discussed together. In addition; components of programmatic advertising is also explained through in-depth interviews. The impact of behavioral targeting on consumers' ad avoidance behavior was explained with following categories: online behavioral advertising and consumer relationship, consumer perceptions about cookie settings, consumer opinions on voluntary information sharing, consumer relationship with platforms where they have been exposed to online behavioral advertising, the effect of online behavioral advertising on ad avoidance behavior, and the use of ad blockers, as well as the impact of online behavioral advertising and promotions on purchase intentions.

Benzer Tezler

  1. Effect of augmented reality advertising on purchase intention

    Arttırılmış gerçeklik kullanılan reklamların satın almaya etkisi

    CİHANGİR PASTIRMACI

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2018

    Reklamcılıkİstanbul Bilgi Üniversitesi

    Pazarlama Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. BERİL DURMUŞ

  2. Reklamın değişen yüzünde çevrimiçi davranışsal reklamcılık: İnternet kullanıcıları perspektifinden bir araştırma

    Online behavioral advertising in the face of changing advertising: A research from the internet users perspective

    NİLAY AKGÜN AKAN

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    ReklamcılıkErciyes Üniversitesi

    İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. EMEL TANYERİ MAZICI

  3. Dijital pazarlamada yapay zeka uygulamaları: Kişiselleştirilmiş reklamlara yönelik tüketici marka etkileşiminin ve davranışsal niyetin incelenmesi

    Artificial intelligence applications in digital marketing: Examination of consumer brand interaction and behavioral intent towards personalized advertising

    KÜBRA DALDIRAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    İşletmeErciyes Üniversitesi

    Pazarlama Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ HAYRİYE NUR BAŞYAZICIOĞLU

  4. Sosyal medya reklamlarından kaçınma: Instagram reklamları üzerine bir uygulama

    Advertising avoidance on social media: Predictors of advertising avoidance on instagram

    DUYGU ÖZEN

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    ReklamcılıkBahçeşehir Üniversitesi

    Reklamcılık ve Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. HASAN KEMAL SUHER

  5. Tüketicilerin çevrimiçi davranışsal reklamlara tıklama kararı üzerine bir uygulama

    An application on consumers' clicking decision to online behavioral advertisements

    AYŞE ÇAKIR ÖZARDIÇ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    ReklamcılıkAnkara Hacı Bayram Veli Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. NURETTİN PARILTI