Gözetim toplumu pratiklerinin çevrimiçi davranışsal reklamcılık uygulamaları özelinde tüketicilerin satın alma davranışlarına etkisi
The impact of surveillance society practices on consumers' purchasing behavir in online behavioral advertising practices
- Tez No: 830806
- Danışmanlar: PROF. DR. KIVANÇ NAZLIM TÜZEL URALTAŞ
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Halkla İlişkiler, Reklamcılık, Public Relations, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2023
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Reklamcılık ve Tanıtım Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 182
Özet
Bu çalışmada gözetim toplumu pratiklerinin tüketicilerin çevrimiçi davranışsal reklamlar özelinde satın alma davranışları üzerindeki etkisini incelemek ve tüketicilerin demografik özeliklerine göre çevrimiçi davranışsal reklamcılık ve kompulsif çevrimiçi satın alma davranışlarında farklılık olup olmadığını incelemek amaçlanmıştır. Nicel araştırma yöntemlerine göre ilişkisel tarama yöntemine göre tasarlanan çalışmada veriler, amaç doğrultusunda hazırlanan anket formu ile toplanmıştır. Anket formu 25.04.2023 – 15.05.2023 tarihleri arasında kolayda örnekleme yöntemi ile belirlenmiş 465 gönüllü tüketiciye uygulanmıştır. Elde edilen veriler bilgisayar ortamında SPSS 22.0 istatisitk programı aracılığı ile analiz edilmiştir. Araştırma sonucunda çevrimiçi davranışsal reklamcılık algılarını belirleyen boyutlardan fayda değerlendirmesi ve kişiselleştirme boyutlarının çevrimiçi satın alma davranışlarını belirleyen tüm boyutları pozitif etkileyerek artırdığı, zarar değerlendirmesi boyutunun ise belirginlik, nüksetme ve geri çekilme davranışlarını negatif etkileyerek azalttığı, reklam bilgisi ve reklam kabulü boyutlarının nüksetme ve geri çekilme davranışlarını olumlu etkileyerek artırdığı, reklamdan kaçınma boyutunun da belirginlik, nüksetme ve geri çekilme davranışlarını olumlu etkileyerek artırdığı görülmüştür. Araştırmada katılımcıların gözetim toplumu pratiklerinden özellikle internetten alışveriş yapma sıklığının hem çevrimiçi davranışsal reklamcılık algısı hem de kompulsif satın alma davranışını etkileyen önemli bir değişken olduğu belirlenmiştir.
Özet (Çeviri)
This study aims to examine the impact of surveillance society practices on consumers' purchasing behavior in terms of online behavioral advertisements and to examine whether there are differences in online behavioral advertising and compulsive online purchasing behaviors according to the demographic characteristics of consumers. In the study designed according to the relational screening method according to quantitative research methods, the data were collected with a survey form prepared for the purpose. The survey form was applied to 465 volunteer consumers determined by convenience sampling method between 25.04.2023 and 15.05.2023. The data obtained were analyzed in a computer environment using the SPSS 22.0 statistical program. As a result of the research, the benefit evaluation and personalization dimensions, which are among the dimensions that determine online behavioral advertising perceptions, positively affect and increase all dimensions that determine online purchasing behavior, the harm evaluation dimension negatively affects and reduces salience, relapse and withdrawal behaviors, and the advertising knowledge and advertising acceptance dimensions increase relapse and withdrawal behaviors. It has been observed that the ad avoidance dimension positively affects and increases salience, relapse and withdrawal behaviors. In the study, it was determined that the frequency of participants' surveillance society practices, especially online shopping, was an important variable affecting both online behavioral advertising perception and compulsive purchasing behavior.
Benzer Tezler
- Medya psikolojisi bağlamında internet kullanıcılığı ile oluşan endişeler: Mahremiyet endişesi
Concerns caused by internet usage in media psychology context: Privacy concern
FEHİME ELEM YILDIRIM
Doktora
Türkçe
2017
PsikolojiMarmara ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MUKADDER ÇAKIR
- Gözetim toplumu perspektifinde görsel sanat üretimleri
Visual art productions in the perspective of the surveillance society
FATİH YALI
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
Güzel SanatlarKarabük ÜniversitesiResim Ana Sanat Dalı
DOÇ. DR. EDA ÖZ ÇELİKBAŞ
- Dijital medya okuryazarlığı bağlamında dijital oyunlar ve e-spor faaliyetleri: Üniversite gençleri örneği
Digital games and e-sports activities in the context of digital media literacy: A case study of university students
HAYRETTİN ACAR
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
GazetecilikMersin ÜniversitesiGazetecilik Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. BERNA ARSLAN
- Gözetim toplumu: Enformasyon teknolojileri ve gözetime yönelik sosyolojik bir yaklaşım
Surveillance society: Information technologies and a sociological approach to surveillance
UĞUR DOLGUN
- Gözetim toplumu olgusunun sosyal medya bağlamında değerlendirilmesi
Evaluation of surveillance society case in social media context
EZGİ ÜSTÜN
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
Çalışma Ekonomisi ve Endüstri İlişkileriPamukkale ÜniversitesiÇalışma Ekonomisi ve Endüstri İlişkileri Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ HAKAN TOPATEŞ