Rekabet halindeki markaların göstergebilimsel açıdan reklam analizi
Semiotic advertising analysis of competitor brands
- Tez No: 834147
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ KAYA TABANLI
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Güzel Sanatlar, Fine Arts
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2023
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Haliç Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Grafik Tasarım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Grafik Tasarımı Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Günümüzde reklam mesajlarının amacı; kapitalizmin temel ideolojisi olan tüketimi artırmak, insanları sürekli bir tüketim alışkanlığına yönlendirmek ve bu ideolojinin zihinlere yerleşmesini sağlamaktır. Bu tez çalışmamızda, reklamcıların bu hedeflere ulaşmak için tüketici davranışlarını yönlendirmek doğrultusunda çeşitli stratejiler geliştirip, farklı ikna yeteneklerini nasıl kullandığı açıklanmıştır. Reklam metinleri, tüketici davranışları üzerinde büyük bir etkiye sahip olan içerikleriyle dikkat çekerler ve tüketicilerin düşüncelerinde belirli anlamlar oluştururlar, bu amaçla işaretler ve semboller kullanırlar. Reklam metinlerinin başarılı olması amacıyla, toplumda yerleşik geleneksel alışkanlıkların kullanılarak manipülasyon yapıldığına da rastlanmaktadır. Reklam metinlerinin tüketici üzerindeki etkisinin satış başarısını doğrudan etkilediği ve bu durumun firmaların pazar konumu ve geleceğini belirlemede önemli faktör olduğu görülmektedir. Reklamlar; çeşitli görsel, işitsel unsurlar aracılığıyla markayı tüketicinin zihnine yerleştirebilme ve onun değerini artırma ya da azaltma özelliğine sahiptir. Genellikle reklam metinlerinde, bilimsel dilin kullanılması ile tüketicide güven duygusu oluşturmak amaçlanır. Çalışmamızda, göstergebilimin reklamlardaki sembollerin analiz edilmesi yolu ile anlam yapılarını ortaya çıkaran bir disiplin olduğu açıklanmıştır. Bunun yanında, markaların sembolik gösterenler olarak kullanıldığı ve tüketicilere özel bir kimlik kazandırdığı da belirtilmiştir. Marka imajının, bireyin zihninde reklamlar yolu ile zamanla yer ettiği anlaşılmış olup; markanın başarısının tüketicinin değer verdiği şeyleri sembolize etmesine bağlı olduğu görülmüştür. Bu tez çalışmasında; Coca-Cola ve Pepsi, Burger King ve Mc'Donalds, Yemeksepeti ve Getir, Elidor ve Pantene markalarının reklam analizleri yapılmıştır. Göstergebilim çerçevesinde yapılan bu analizler; popüler markalar için hazırlanan reklam metinlerinin daha iyi anlaşılmasına ve bu alanda gelecekte yapılacak çalışmalara katkı sağlamaya yöneliktir.
Özet (Çeviri)
Today, the purpose of advertising messages; to increase consumption, which is the basic ideology of capitalism, to direct people to a constant consumption habit and to ensure that this ideology is settled in the minds. In this thesis, it is explained how advertisers develop various strategies and use different persuasion abilities in order to direct consumer behavior to achieve these goals. Advert texts attract attention with their content that has a great impact on consumer behavior and create certain meanings in the thoughts of consumers, they use signs and symbols for this purpose. In order for the advertisement texts to be successful, it is also observed that manipulation is done by using the traditional habits established in the society. It is seen that the effect of advertising texts on the consumer directly affects the sales success and this is an important factor in determining the market position and future of the companies. Ads; It has the ability to place the brand in the mind of the consumer and increase or decrease its value through various visual and auditory elements. Generally, it is aimed to create a sense of trust in the consumer by using scientific language in advertising texts. In our study, it is explained that semiotics is a discipline that reveals meaning structures through the analysis of symbols in advertisements. In addition, it has been stated that brands are used as symbolic signifiers and give consumers a special identity. It has been understood that the brand image is placed in the mind of the individual through advertisements over time, and it has been seen the success of the brand is depends on the symbolization of things which is valuable for the consumer. In this thesis study; Advertising analyzes of Coca-Cola and Pepsi, Burger King and Mc'Donalds, Yemeksepeti ve Getir, Elidor and Pantene brands were made. These analyzes made within the framework of semiotics; It is intended to contribute to a better understanding of the advertising texts prepared for popular brands and to future studies in this field.
Benzer Tezler
- Duygusal pazarlamada slogan kullanımının önemi: Pandora reklamları üzerine bir inceleme
The importance of using slogans in emotional marketing: An examination about pandora's advertisements
TUĞÇE ÖZTEL
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İletişim Bilimleriİstanbul Ticaret ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. GÖZDE ÖYMEN
- Lüks markaların dergi reklamları: Louis Vuitton ve Vakko reklamları üzerine bir inceleme
Magazine ads for luxury brands: An analysis of Louis Vuitton and Vakko ads
ESRA KARAMAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2016
Reklamcılıkİstanbul Aydın ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HÜLYA YENĞİN
- Algısal haritalar ve ürün konumlandırma: Türk otomobil pazarı için bir uygulama
Perceptual mapping and brand positioning: A study in the Turkish automobile market
ORKUN SAK
- Markanın tüketici davranışlarına etkisi (Beyaz eşya sektörüne yönelik bir uygulama)
The Effect of the brand on customer behaviors (An Application on white household sector)
UMUT ÖZZADE DURAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2005
İşletmeTrakya Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. NEVİN ÜZEREM ALTUĞ
- Reklamlarda ünlülerin yer almasının marka algısına etkisi
The effect of placing celebrities in advertisements to the brand perceptions
HACER TUĞBA BUĞDAYCI
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeBahçeşehir Üniversitesiİşletme Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. ABDULLAH FATİH AKCAN