Geronto-Pazarlama kapsamında yaşlı tüketiciler pazarının termal turizminden bekledikleri faydalar temelinde bölümlendirilmesi
Segmentation of the elderly consumers market on the basis of the benefits expected from thermal tourism within the scope of Geronto-Marketing
- Tez No: 835504
- Danışmanlar: DOÇ. DR. SÜREYYA KARSU, PROF. DR. MELTEM NURTANIŞ VELİOĞLU
- Tez Türü: Doktora
- Konular: İşletme, Turizm, Business Administration, Tourism
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2023
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Bolu Abant İzzet Baysal Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Dünya genelinde yaşlı pazarı hızla büyümektedir ve geronto-pazarlama anlayışına göre yaşlı tüketiciler heterojen bir pazardır. Termal turizmi pazarının önemli bir bölümünü oluşturduğundan heterojen olan bu pazarı belirli ölçütlere göre homojen gruplara ayırmak, istek ve ihtiyaçlarının daha iyi anlaşılmasına yardımcı olacaktır. Nitel araştırma yöntemleri ile yürütülen mevcut tez çalışmasında, 65 yaş ve üzeri tüketiciler pazarının termal turizminden bekledikleri faydalar temelinde bölümlendirilmesi amacıyla öncelikle Bolu ilindeki termal turizmi işletmelerinden hizmet alan 65 ve üzeri yaştaki 71 katılımcıyla görüşmeler gerçekleştirilerek termal turizminden bekledikleri faydalar belirlenmiştir. Tematik analiz sonucunda termal turizminden beklenen faydalar temelinde yaşlı tüketiciler Tatil/Eğlence Faydası Bekleyenler, Fiziksel Sağlık Faydası Bekleyenler, Sosyalleşme/Birliktelik Faydası Bekleyenler, Rutinden Kaçma Faydası Bekleyenler, Fiziksel Rahatlama Faydası Bekleyenler, Doğa Faydası Bekleyenler, Ruhsal Rahatlama Faydası Bekleyenler, Fiziksel Arınma Faydası Bekleyenler olmak üzere sekiz pazar bölümüne ayrılmıştır. İlgili işletmelere, belirlenen pazar bölümlerine yönelik pazarlama stratejileri önerilmiştir.
Özet (Çeviri)
The elderly market is growing rapidly around the world and according to geronto-marketing approach, elderly consumers are a heterogeneous market. Segmenting this heterogeneous market into homogeneous groups by criteria will help to better understand their wishes and needs. In the current thesis study conducted with qualitative research methods, it is aimed to segment the market of consumers aged 65 and over on the basis of the benefits they expect from thermal tourism. First, 71 participants aged 65 and over who received service from thermal tourism enterprises in Bolu province were interviewed and the benefits they expect from thermal tourism have been determined. As a result of the thematic analysis, the elderly consumers market is divided into eight market segments including Expecting Vacation/Entertainment Benefit, Expecting Physical Health Benefit, Expecting Socialization/Togetherness Benefit, Expecting the Benefit of Escape from Routine, Expecting the Benefit of Physical Relaxation, Expecting the Benefit of Nature, Expecting the Benefit of Spiritual Relaxation, Expecting the Benefit of Physical Purification. Marketing strategies have been proposed to businesses for the determined market segments.
Benzer Tezler
- Yabancı bir ülkede yaşlı olmak: Konya'daki Suriyeli mülteci yaşlılar üzerine bir inceleme
Being older in a foreign country: A study on the Syrian refugee elderly in Konya
YASER ERDOĞAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
SosyolojiSelçuk ÜniversitesiSosyoloji Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ İBRAHİM NACAK
- Telomeraz inhibitörü“GRN163L”nin A549-Luc akciğer kanseri ve MDA-MB 231-Luc meme kanseri hücre serileri üzerindeki in vivo ve in vitro etkilerinin incelenmesi
In vitro and in vivo effects of GRN163L, a novel telomerase inhibitor, on A549-Luc lung cancer and MDA-MB 231-Luc breast cancer cells
ZELİHA GÜNNUR DİKMEN
- Genç Türk erişkinlerinde temel antropometrik ölçümler ve yağlanma oranları
Başlık çevirisi yok
NURPERİ HIZAL
Yüksek Lisans
Türkçe
1989
Fizyolojiİstanbul ÜniversitesiÇocuk Sağlığı ve Hastalıkları Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HÜLYA GÜNÖZ