Tüketicilerin satın alma davranışlarında duyuların rolü: Bir alan araştırması
The role of senses in consumers' purchasing behavior: A field research
- Tez No: 837707
- Danışmanlar: PROF. DR. MEHMET BAŞ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2023
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Ankara Hacı Bayram Veli Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 148
Özet
Tüketicilerin satın alma davranışları üzerinde duyuların rolünü araştıran bu çalışmada amaç, duyusal pazarlama unsurlarının tüketici üzerindeki etkilerini daha iyi gözlemlemek ve anlayabilmektir. Pazarlama var olduğu günden beri tüketici tabanlı bir bilimdir. Tüketiciler üzerinde ve çevresinde şekillenip, gelişmekte olan pazarlama stratejilerinde tüketicilerin davranışlarını iyi gözlemlemek, tüketicinin ne istediğini ne beklediğini iyi anlayabilmek hayati bir önem arz etmektedir. Geleneksel pazarlama anlayışının ve yöntemlerin, günümüz rekabet ortamında savaşabilmek, ayakta kalabilmek için yeterli olmadığını bilmekteyiz. Bu nedenle bu çalışmada tüketicilerin satın alma davranışları, duyusal pazarlama kavramı ve duyusal unsurların tüketiciler üzerindeki etkileri hakkında araştırmalar ve literatür çalışması yapılmıştır. Diğer bir anlatımla duyusal unsurların kullanıldığı bir pazarlama stratejisinin başarısı ölçülmek istenmiştir.
Özet (Çeviri)
The aim of this study, which investigates the role of the senses on the purchasing behavior of consumers, is to better investigate and understand how sensory marketing affects the consumer. Marketing has always been a consumer-based science . If we study marketing strategies that are based upon comsumers, we can observe the behavior of consumers and grasp thoroughly what the consumer wants and expects. We know that traditional marketing understanding and methods are not enough to overcome and survive in today's extremely competitive business environment. Due to this reason, in this study, researches and literature studies were carried out and studied about the purchasing behavior of consumers, the concept of sensory marketing and the effects of sensory elements on consumers. In other words, the success of a marketing strategy in which sensory elements are used has been investigated.
Benzer Tezler
- Satın alma davranışı üzerinde duyuların rolü: Koku pazarlaması üzerine bir alan araştırması
The role of senses on purchasing behavior: A field research on odor marketing
ALİ ÖZGÜR
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
Halkla İlişkilerİstanbul ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. EMİNE YAVAŞGEL
- Tüketicilerin plansız satın alma kararları üzerinde rolü olan etkenlerin belirlenmesi: Bir alan araştırması
The role of determining factors on consumers' impulse purchasing decisions
ELMAZ NİHATOVA BEYTULOVA
- Benlik imajı ve reklam sunucusu imajı uyumunun reklam etkililiğindeki rolü
The role of the congruity between self image and ad spokesperson image on advertising effectiveness
ÖZLEM IŞIKLAR
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
ReklamcılıkFırat Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. VESİLE ÇAKIR
- The role of digital marketing on consumer attitudes and effects
Dijital pazarlamanın müşteri davranışlarına etkilerindeki rolü
AYŞE EDA DUMANLI
Yüksek Lisans
İngilizce
2019
Halkla İlişkilerYeditepe ÜniversitesiSosyal Bilimler Ana Bilim Dalı
PROF. DR. PELİN HÜRMERİÇ
- Tüketici davranışlarında algılanan risk ve sosyal medya fenomenlerinin algılanan risklerin azaltılmasındaki rolü
Percieved risk in consumer behavior and the role of social media phenomena in reducing perceived risks
GAMAT KARIMOV
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
İşletmeİstanbul Sabahattin Zaim Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. DURSUN YENER