Online fashion purchasing decisions of students at al-Mustansiriya University in Iraq: A comparative analysis of skim and penetration pricing strategies
Irak'taki al-Mustansiriya Üniversitesi öğrencilerinin online moda satın alma kararları: Kayıp ve penetrasyon fiyatlandırma stratejilerinin karşılaştırmalı bir analizi
- Tez No: 846057
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ TINA SHABSOUGH
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Pricing Strategies, Online Fashion, Purchasing Decisions, Skim Pricing Strategy, Penetration Pricing Strategy, Perceived Value
- Yıl: 2023
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Altınbaş Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme (İngilizce) Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 103
Özet
Bu tez, fiyatlandırma stratejilerinin üniversite öğrencilerinin çevrimiçi moda satın alma kararları üzerindeki etkisini iki fiyatlandırma stratejisine özellikle odaklanarak incelemektedir: yağsız fiyatlandırma stratejisi ve penetrasyon fiyatlandırma stratejisi. Araştırma, bu stratejilerin öğrencilerin satın alma kararlarını ne ölçüde etkilediğini incelemeyi ve algılanan değerin bu ilişkideki aracı rolünü değerlendirmeyi amaçlamaktadır. Ayrıca çalışma, hem yağsız fiyatlandırma stratejisinin hem de penetrasyon fiyatlandırma stratejisinin öğrencilerin satın alma kararları üzerindeki etkisini karşılaştırmayı amaçlamıştır. Araştırma, bu iki fiyatlandırma yaklaşımını analiz edip karşılaştırarak, bunların göreceli etkinlikleri ve çevrimiçi moda perakendecileri için etkileri hakkında değerli bilgiler sağlamayı amaçlıyor. İstenilen hedefe ulaşmak için Al-Mustansiriya Üniversitesi'ndeki çeşitli seviyelerdeki öğrencilerden 25 erkek ve kız öğrenciyle kişisel görüşmeler yapılarak nitel bir yaklaşım izlendi. Daha sonra görüşmeler tematik analiz yaklaşımı izlenerek Maxqda programı kullanılarak analiz edilmiştir. Çalışma sonuçları, Al-Mustansiriya Üniversitesi öğrencileri arasında kolaylığı, hızı ve zaman tasarrufu nedeniyle çevrimiçi satın alma talebinin varlığını ortaya koydu. Ancak bu talebin internet sitelerine güven duyulmaması, internette satılan kıyafetlerin kalitesi ve çeşidinin satın alınamaması nedeniyle bir tür tereddütle karşılandığı değerlendiriliyor.
Özet (Çeviri)
This dissertation investigates the influence of pricing strategies on university students' online fashion purchasing decisions, with a specific focus on two pricing strategies: skim pricing strategy and penetration pricing strategy. The research aims to examine the extent to which these strategies impact students' buying decisions and to assess the mediating role of perceived value in this relationship. In addition, the study aimed to compare the effect of both skim pricing strategy and penetration pricing strategy on students' purchasing decisions. By analyzing and comparing these two pricing approaches, the research seeks to provide valuable insights into their relative effectiveness and implications for online fashion retailers. To reach the desired goal, a qualitative approach was followed by conducting personal interviews with 25 male and female students from multiple levels of students at Al-Mustansiriya University. Then the interviews were analyzed following the thematic analysis approach and using the Maxqda program. The study results demonstrated is the presence of demand among students of Al-Mustansiriya University to buy online because of its ease, speed, and time saving. However, this demand is considered to be tinged with a kind of hesitation due to the lack of trust in the websites, quality and kind of the clothes sold online due to the inability to purchase them.
Benzer Tezler
- The perception of organic apparel and its effect on the purchase behavior of consumers
Organik giyim algısı ve tüketici satın alma davranışına etkisi
ZERRİN EKŞİOĞLU
Yüksek Lisans
İngilizce
2019
Giyim EndüstrisiBoğaziçi Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. HÜSEYİN SAMİ KARACA
- Enhancing online fashion shopping experience through artificial intelligence
Yapay zeka ile çevrimiçi moda alışveriş deneyiminin geliştirilmesi
OLA ALKHWAJI
- The relative significance of store-based marketing mix elements which have an impact on time spent and purchase decision of young people in the UK fashion market
Başlık çevirisi yok
KEVSER İNCİ
Yüksek Lisans
İngilizce
2012
İşletmeOxford Brookes Universityİşletme Ana Bilim Dalı
DR. NICOLETTE MICHELS
- The effect of sustainable consumption consciousness on brand loyalty, purchase intention and electronic word-of-mouth (eWOM); A research on consumers purchasing online in the fast fashion industry
Sürdürülebilir tüketim bilincinin marka sadakati, satın alma niyeti ve elektronik ağızdan ağıza iletişim (eWOM) üzerine etkisi; Hızlı moda sektöründe onlıne satın alma yapan tüketiciler üzerine bir araştırma
OĞUZHAN ÖDER
Yüksek Lisans
İngilizce
2023
İşletmeMarmara Üniversitesiİşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. SİBEL AYDOĞAN
- Sosyal medya bağımlılığı ve ınfluencer etkisi: Moda ve makyaj içeriklerinin tüketici davranışları üzerindeki rolünün nöromarketing perspektifinden ı̇ncelenmesi
An examination of social media addiction and influencer impact: A neuromarketing perspective on the role of fashion and makeup content in consumer behavior
TUBA ÇIRPICI
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
İletişim BilimleriÜsküdar ÜniversitesiNöropazarlama Ana Bilim Dalı
DR. SELAMİ VAROL ÜLKER