Hedonik tüketimde sosyal medya fenomenlerinin etkisi
The effect of social media phenomena on hedonic consumption
- Tez No: 847948
- Danışmanlar: PROF. DR. YEŞİM GÜÇDEMİR
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Halkla İlişkiler, İşletme, Public Relations, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2024
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 179
Özet
Web teknolojilerinin gelişimine paralel olarak zaman içerisinde gelişen sosyal medya araçları bireylere yalnızca sosyalleşme, eğitime erişme ve eğlenme gibi imkânlar sunmakla kalmamış aynı zamanda bireylere bu dijital platformlar üzerinden mal ve hizmet satın alma imkânı da sunmuştur. Sosyal medya platformlarında gerçekleşen bu tüketim eylemlerinde Sosyal Medya Fenomenleri de giderek etkin bir rol oynamaya başlamış yaptıkları yorumlar, tavsiye paylaşımları onları takipçilerin gözünde birer kanaat önderi haline getirmiştir. Sosyal medya kullanıcılarında gözlemlenen sosyal ve psikolojik etkenler (benlik sunumu, bir sınıfa dahil olma vb.) ile birlikte de tüketim, hazza dayalı bir forma dönüşmüş ve hedonik tüketimde sosyal medya fenomenlerinin etkisinin olup olmadığını saptamanın literatüre katkı sağlayacağı görülmüştür. Bu kapsamda çalışma üç bölümden oluşmaktadır. İlk bölümde tüketim kavramı, tüketim sosyolojisi ve hedonik tüketim, ikinci bölümde sosyal medya, sosyal medya fenomenleri ve bunların tüketim ile ilişkileri teorik olarak ele alınmıştır. Çalışmanın son bölümünde ise hedonik tüketimde sosyal medya fenomenlerinin etkisine yönelik bir nicel çalışma gerçekleştirilmiştir. Çalışmanın amacı doğrultusunda hedonik tüketim ve sosyal medya fenomenleri ile ilgili üç ölçek kullanılarak bir anket oluşturulmuş ve bu anket sosyal medya fenomeni takip eden 525 kişiye uygulanmıştır. Araştırma sonuçlarına göre sosyal medya fenomenleri ile hedonik tüketim arasında anlamlı bir ilişki olduğu görülmüştür.
Özet (Çeviri)
Social media tools, which have developed over time in parallel with the growth of web technologies, not only offer individuals opportunities such as socializing, accessing education, and entertaining but also offer individuals the opportunity to purchase goods and services through these digital platforms. Social media phenomenons have started to play a gradually active role in these consumption actions taking place on social media platforms, and their comments and recommendation sharing have made them opinion leaders in the eyes of their followers. With the social and psychological factors observed in social media users (self-presentation, presence in a class, etc.), consumption has turned into a form based on pleasure, and it has been seen that deciding whether social media phenomena have an effect on hedonic consumption will contribute to the literature. In this perspective, the study consists of three parts. In the first part, the sociology of consumption and hedonic consumption, in the second part, social media, social media phenomena, and their relations with consumption are discussed in theory. In the last part, quantitative research was conducted on the effect of social media phenomenon on hedonic consumption. For the purpose of the study, a survey was shaped using three scales regarding hedonic consumption and social media influencers, and this survey was applied to 525 people who follow social media influencers. According to the research results, there is a meaningful relationship between social media influencers and hedonic consumption.
Benzer Tezler
- Gençlerin hedonik tüketim alışkanlıklarına sosyal medyanın etkisi: Üniversite gençliği üzerine karşılaştırmalı bir araştırma
The effect of social media on hedonic consumption of young people: A comparative study on university youth
İBRAHİM YILDIZ
Doktora
Türkçe
2022
Halkla İlişkilerİstanbul ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ABDULLAH ÖZKAN
- Postmodern pazarlamada hazcı ve faydacı tüketim tutumlarının belirlenmesine yönelik bir araştırma
A study on the determination of hedonic and utilitarian consumption attitudes in postmodern marketing
ECE GENÇ
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Halkla İlişkilerEge ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FÜSUN TOPSÜMER
- Bireylerin hedonik tüketim davranışlarına sosyal medyanın etkisi
The effect of social media on hedonic consumption of individuals
AYŞE ŞAHİN
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
İşletmeMuğla Sıtkı Koçman Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ AYTEKİN FIRAT
- Dijital çağda lüks marka reklamlarının hedonik tüketim üzerindeki rolü
The role of luxury brand advertisements on hedonic consumption in the digital age
BÜŞRA AK
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
ReklamcılıkMarmara ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. BETÜL ÖZKAYA
- Hedonik tüketim bencillik ve dindarlık ilişkisi
The relationship between hedonic consumption selfishness and religiousness
İBRAHİM FURKAN GÜVEN
Doktora
Türkçe
2024
DinHitit ÜniversitesiFelsefe ve Din Bilimleri Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MUAMMER CENGİL