Instagram'daki ınfluencer pazarlama özelinde skınfluencerların kitlesi üzerinden güven inşası ve güvenin kitle açısından önemi
Building trust on skinfluencers mass in influencer marketing on Instagram and the importance of trust for mass
- Tez No: 851331
- Danışmanlar: DOÇ. DR. MELTEM ÜNALERZEN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Halkla İlişkiler, Public Relations
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2024
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 185
Özet
Teknolojinin gelişmesi ve sosyal medya mecralarının kullanılması, sosyalleşme ve alışveriş pratiklerimizi değiştirmektedir. Yeni nesil kanaat önderleri olarak tasvir edilen influencerlar, kitleleri etkileyebilmekte ve onların satın alma davranışı gerçekleştirmesine sebep olabilmektedir. Influencerların marka işbirliği paylaşımlarını nasıl kurguladıkları ve kullanıcıların bu paylaşımlara nasıl geri bildirimde bulundukları araştırma sorularını oluşturmaktadır. Araştırmanın amacı, Instagram'da influencerların kullanıcılar ile iletişiminin paylaşım türleri, kullanıcıların güven duygusunun ise yaptıkları yorumlar üzerinden incelenmesidir. Araştırma, Nitel Araştırma Yöntemi kullanılarak yürütülmüş, veriler ise Tematik İçerik Analizi tekniği ile açıklanmaya çalışılmıştır. Ana bulgular olarak influencerların en çok ürünü anlattıkları/kullandıkları müziksiz sesli video (Reels), hashtag, metin ve mention kullandıkları, içerik dili olarak da bilgilendirme ve deneyim aktarmayı tercih ettikleri görülmüştür. Kullanıcı yorumlarında Influencera Güven Belirtisi ortalama seviyede yer alırken, Influencera Güvensizlik Belirtisi en düşük seviyede yer almaktadır.
Özet (Çeviri)
The development of technology and the use of social media channels are changing our socializing and shopping practices. Influencers, depicted as new generation opinion leaders, can influence the masses and cause them to engage in purchasing behavior. How influencers construct their brand collaboration posts and how users give feedback to these posts constitute the research questions. The purpose of the research is to examine the communication of influencers with users on Instagram through the sharing types and the users' sense of trust through the comments they make. The research was conducted using the Qualitative Research Method, and the data was tried to be explained with the Thematic Content Analysis technique. As main findings, it has been seen that influencers mostly use audio videos without music (Reels) that describe/use products, hashtag, text and mention and they prefer to convey information and experience as the content language. In user comments, while the Influencer Trust Sign is at an average level, the Influencer Distrust Sign is at the lowest level.
Benzer Tezler
- The impact of influencer marketing: A study on brand collaborations on instagram
Influencer pazarlaması: Instagram'daki marka işbirlikleri üzerine bir çalışma
İZGÜ ÖZBAYRAK
Yüksek Lisans
İngilizce
2022
İletişim BilimleriYeditepe ÜniversitesiMedya ve İletişim Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ NAZLI ÇETİN GÜNDOĞDU
- The effects of influencers and celebrities in instagram marketing on consumers' behaviors
Instagram pazarlamada etkileyicilerin (Influencers) ve ünlülerin tüketici davranışlarına etkileri
AMİR BEHRAD MAHMOUDİAN
Yüksek Lisans
İngilizce
2019
İşletmeAtılım Üniversitesiİşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. PELİN ÖZGEN
- The impact of instagrammers on customers behaviours on food product purchasing
Instagram kullanıcılarının müşterı̇lerı̇n gıda ürünü satın alma davranışları üzerı̇ndekı̇ etkı̇sı̇
JIHAD BEN ALLOUCH
Yüksek Lisans
İngilizce
2023
İşletmeBahçeşehir Üniversitesiİşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
DR. MEHTAP BATTAL
- İnfluencer pazarlama uygulamalarında İstanbul'da yaşayan tüketiciler ile Berlin'de yaşayan tüketicilerin satın alma tutumlarını etkileyen faktörler
Factors affecting the buying attitudes of consumers living in Istanbul and consumers living in berlin in influencer marketing practices
NAZMİYE SONAR
Doktora
Türkçe
2024
İşletmeİSTANBUL NİŞANTAŞI ÜNİVERSİTESİİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ MEHMET ÇİÇEK
- Şehir pazarlamasında ınfluencerların rolü: Konya şehrinde yaşayan bireyler üzerinde bir araştırma
The role of influencers in city marketing: A research on individuals living in the city of Konya
SENA BORAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Halkla İlişkilerSelçuk ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. KADİR CANÖZ