Çevrimiçi davranışsal reklamcılıktan kaçınmada gizlilik endişesinin rolü: Koruma motivasyonu teorisi çerçevesinde bir araştırma
The role of privacy concern in the avoidance of online behavioural advertising: A study within the framework of the protection motivation theory
- Tez No: 851865
- Danışmanlar: PROF. DR. RASİME AYHAN YILMAZ
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Çevrimiçi Davranışsal Reklamcılık, Gizlilik Endişesi, Gizlilik Kontrolü, Reklamdan Kaçınma, Online Behavioural Advertising, Privacy Concern, Privacy Control, Advertising Avoidance
- Yıl: 2023
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Anadolu Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 168
Özet
Bu çalışmanın amacı, tüketicinin gizliliğini korumaya yönelik motivasyonları çerçevesinde çevrimiçi davranışsal reklamcılıktan kaçınmada etkili olan faktörleri belirlemektir. Bu amaç doğrultusunda çalışmada, koruma motivasyonu teorisi bağlamında tüketicilerin çevrimiçi davranışsal reklamcılığa yönelik, tehdit ve başa çıkma değerlendirmeleri, gizlilik endişesi ve gizlilik kontrolü algıları ve reklamdan kaçınma niyetleri olarak üç ana yapı oluşturulmuştur. Çalışmada bu ana yapıların doğudan ve dolaylı ilişkilerini ortaya koyan kavramsal bir model önerisi sunulmuştur. Önerilen model ile çalışmanın hipotezlerini test etmek için ise, Yapısal Eşitlik Modellemesi (YEM) analiz yöntemi kullanılmıştır. YEM analizi sonucunda önerilen modelin örneklemle iyi bir uyum gösterdiği kanıtlanmıştır. Elde edilen bulgulara göre, gizlilik endişesi ve gizlilik kontrolünün reklamdan kaçınma üzerinde pozitif etkisi olduğu görülmüştür. Ayrıca gizlilik endişesinin algılanan savunmasızlık ve algılanan ciddiyet değişkenlerinin reklamdan kaçınma üzerindeki etkisinde aracı bir role sahip olduğu ancak algılanan fayda üzerinde aracı bir etkisinin olmadığı görülmüştür. Gizlilik kontrolünün öz yeterlilik ve tepki yeterliliği değişkenlerinin reklamdan kaçınma üzerindeki etkilerinde aracılık etkisinin olduğu ancak tepki maliyeti üzerinde aracı bir etkisinin olmadığı sonucuna ulaşılmıştır.
Özet (Çeviri)
The purpose of this study is to identify the factors that are effective in the avoidance of online behavioural advertising in the context of consumer privacy motivation. In line with this purpose, three main constructs, namely consumers' threat and coping appraisals, perceptions of privacy concern and control, and intentions to avoid online behavioural advertising, were created in the context of protection motivation theory. The study proposes a conceptual model that identifies the direct and indirect relationships between these main constructs. The structural equation modelling (SEM) analysis method was used to test the hypotheses of the study with the proposed model. As a result of SEM analysis, the proposed model showed good fit with the sample. According to the results, privacy concerns mediated the effect of perceived vulnerability and perceived severity on ad avoidance, but did not mediate the effect of perceived benefit. It was concluded that privacy control mediates the effects of self-efficacy and response efficacy variables on ad avoidance, but not response cost.
Benzer Tezler
- Sosyal medya reklamcılığında haksız rekabet
Unfair competition in social media advertising
HAYRİYE DİLARA ABBASOĞLU
- İnternet reklamcılığında çerez kullanımları üzerine bir uygulama
An application on the use of cookies in internet advertising
MÜZEYYEN TUBA BOLANYIĞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
ReklamcılıkSelçuk ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SEVİL YILDIZ
- Çevrim içi davranışsal reklamcılık ve Avrupa Birliği mevzuatı çerçevesinde değerlendirilmesi
Online behavioral advertising and its evaluation within the framework of European Union legislation
YURDAGÜL KOCA
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
HukukAnkara Yıldırım Beyazıt ÜniversitesiÖzel Hukuk Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SELDAĞ GÜNEŞ PESCHKE
- Dijital reklamcılıkta kişiselleştirme: Algılanan kişiselleştirmenin, algılanan gözetim, gizlilik endişesi ve marka kullanım niyeti üzerindeki etkisi
Personalisation in digital advertising: The effect of perceived personalisation on perceived surveillance, privacy concern and brand usage intention
HALUK KESKİN
Doktora
Türkçe
2024
ReklamcılıkMarmara ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. KIVANÇ NAZLIM TÜZEL URALTAŞ
- Çevrimiçi davranışsal pazarlamanın tüketici davranışları üzerindeki etkileri ve kişisel verilerle ilişkisi
The effects of online behavioral advertising on consumer behaviour and it's relationship to data privacy
ALİ BURAK ENSARİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2014
Hukukİstanbul Bilgi ÜniversitesiBilişim ve Teknoloji Hukuku Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. LEYLA BERBER