Beden olumlama hareketinin reklamlardaki yansımaları
Body positivity movement and its reflection on advertising
- Tez No: 854977
- Danışmanlar: PROF. DR. MEHMET CEM PEKMAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Beden, Beden olumlama hareketi, Foucault, Michel, Kadın bedeni, Reklamcılık, Tüketim kültürü, Body, Body positive movement, Foucault, Michel, Woman body, Advertising, Consumption culture
- Yıl: 2024
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Kocaeli Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İletişim Tasarımı ve Bilişim Teknolojileri Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Görsel İletişim Tasarımı ve Reklamcılık Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Reklamlar, tüketim kültürünün söylemlerini empoze etmede önemli araçlardan biridir. Reklamlar aracılığıyla oluşturulan tüketime dayalı söylemler ağırlıklı olarak kadınlar ve kadın bedeni üzerinden ilerlemektedir. Ancak ekonomik koşulların değişmesiyle kadının sosyal hayattaki rolü ve konumu da değişime uğramıştır. Bu sebeple reklamlar, tüketimin artarak devam etmesi için söylemlerinde gerçekleşen değişime ayak uydurmak zorundadır. Kadın bedeni üzerinde reklam dilinin değişimini en çok hissettiğimiz reklam türü femvertising reklamlardır. Bu tezde femvertising reklamların çatısı altında yer alan Beden Olumlama Hareketi'ni içeren reklamların, kadın tüketiciler üzerindeki etkileri anlaşılmaya çalışılmıştır. Çalışma, altı kadın katılımcıyla gerçekleştirilmiştir. Araştırmada nitel araştırma yöntemi olan yarı yapılandırılmış görüşme tekniği kullanılmıştır. Bulgular, Michel Foucault'nun beden-iktidar ilişkisi kavramı ve Jean Baudrillard'ın tüketim teorisi çerçevesinde yorumlanmıştır. Sonuç olarak katılımcılar satın alma tercihlerinde kendi zevklerine ve çıkarlarına uygun ürünü tercih etmeye devam etmektedirler. Ancak reklamlarda değişen söylem, söyleme uygun öğelerin kullanımı katılımcılarda farkındalık uyandırmaya başlamıştır.
Özet (Çeviri)
Advertisements are one of the important tools in imposing the discourses of consumer culture. The consumption-based discourses created through advertisements are mainly based on women and the female body. However, with the change in economic conditions, the role and position of women in social life has also changed. For this reason, advertisements have to keep up with this change in their discourse in order for consumption to continue to increase. The type of advertisement in which we feel the change in the language of advertising on the female body the most is femvertising advertisements. In this thesis, the effects of advertisements containing the Body Positivity Movement, which is under the umbrella of femvertising advertisements, on the participants were tried to be learned. The study was conducted with six female participants. Semi-structured interview technique, which is a qualitative research method, was used in the study. The findings were interpreted within the framework of Michel Foucault's concept of body - power relationship and Jean Baudrillard's consumption theory. As a result, participants continue to prefer the product that suits their tastes and interests in their purchasing preferences. However, the changing discourse in advertisements and the use of elements appropriate to the discourse have started to raise awareness among the participants.
Benzer Tezler
- Beden olumlama hareketinin reklamlarda kullanılmasının tüketicinin satın alma davranışı üzerindeki etkisi
The effect of the use of body positivity movement in advertisement on consumers' purchasing behavior
EBRU MÜRSEL
- Sosyal medyada beden olumlama hareketinin biyopolitika kavramı açısından incelenmesi: Bedenolumlama.wordpress.com örneği
Investigation of body positivity movement in social media from the perspective of biopolicy: Example of bedenolumlama.wordpress.com
DİLAN AYIRKAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İletişim Bilimleriİstanbul ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NİLÜFER TİMİSİ NALÇAOĞLU
- Beden olumlama hareketi ve beden algısı: Nöropazarlama perspektifinden tüketici tercihleri üzerine bir araştırma
The body positivity movement and body image: A study on consumer preferences from a neuromarketi̇ng perspecti̇ve
SELİN CİNEMRE
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
PsikolojiOndokuz Mayıs ÜniversitesiNöropazarlama Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. M. NUR ERDEM
- Body Positivity Empowerment and Instagram: The Case Study of Scotland
Beden Olumlama Hareketinde Güçlenme ve Instagram: İskoçya Örneği
MELİS KÖROĞLU
Yüksek Lisans
İngilizce
2019
İletişim BilimleriUnıversıty Of Stırlıngİletişim Ana Bilim Dalı (disiplinlerarası)
ÖĞR. GÖR. STACI ROWLINGSON
- Beden olumlama hareketi: Instagram'da pozitif beden imajının yansımaları
The body positive movement: Reflections of positive body image on Instagram
SEBİLE ESKİLİ