Geri Dön

Beden olumlama hareketinin reklamlardaki yansımaları

Body positivity movement and its reflection on advertising

  1. Tez No: 854977
  2. Yazar: ASLI ÖZÜLKÜ
  3. Danışmanlar: PROF. DR. MEHMET CEM PEKMAN
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Reklamcılık, Advertising
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2024
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Kocaeli Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İletişim Tasarımı ve Bilişim Teknolojileri Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Görsel İletişim Tasarımı ve Reklamcılık Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 97

Özet

Reklamlar, tüketim kültürünün söylemlerini empoze etmede önemli araçlardan biridir. Reklamlar aracılığıyla oluşturulan tüketime dayalı söylemler ağırlıklı olarak kadınlar ve kadın bedeni üzerinden ilerlemektedir. Ancak ekonomik koşulların değişmesiyle kadının sosyal hayattaki rolü ve konumu da değişime uğramıştır. Bu sebeple reklamlar, tüketimin artarak devam etmesi için söylemlerinde gerçekleşen değişime ayak uydurmak zorundadır. Kadın bedeni üzerinde reklam dilinin değişimini en çok hissettiğimiz reklam türü femvertising reklamlardır. Bu tezde femvertising reklamların çatısı altında yer alan Beden Olumlama Hareketi'ni içeren reklamların, kadın tüketiciler üzerindeki etkileri anlaşılmaya çalışılmıştır. Çalışma, altı kadın katılımcıyla gerçekleştirilmiştir. Araştırmada nitel araştırma yöntemi olan yarı yapılandırılmış görüşme tekniği kullanılmıştır. Bulgular, Michel Foucault'nun beden-iktidar ilişkisi kavramı ve Jean Baudrillard'ın tüketim teorisi çerçevesinde yorumlanmıştır. Sonuç olarak katılımcılar satın alma tercihlerinde kendi zevklerine ve çıkarlarına uygun ürünü tercih etmeye devam etmektedirler. Ancak reklamlarda değişen söylem, söyleme uygun öğelerin kullanımı katılımcılarda farkındalık uyandırmaya başlamıştır.

Özet (Çeviri)

Advertisements are one of the important tools in imposing the discourses of consumer culture. The consumption-based discourses created through advertisements are mainly based on women and the female body. However, with the change in economic conditions, the role and position of women in social life has also changed. For this reason, advertisements have to keep up with this change in their discourse in order for consumption to continue to increase. The type of advertisement in which we feel the change in the language of advertising on the female body the most is femvertising advertisements. In this thesis, the effects of advertisements containing the Body Positivity Movement, which is under the umbrella of femvertising advertisements, on the participants were tried to be learned. The study was conducted with six female participants. Semi-structured interview technique, which is a qualitative research method, was used in the study. The findings were interpreted within the framework of Michel Foucault's concept of body - power relationship and Jean Baudrillard's consumption theory. As a result, participants continue to prefer the product that suits their tastes and interests in their purchasing preferences. However, the changing discourse in advertisements and the use of elements appropriate to the discourse have started to raise awareness among the participants.

Benzer Tezler

  1. Beden olumlama hareketinin reklamlarda kullanılmasının tüketicinin satın alma davranışı üzerindeki etkisi

    The effect of the use of body positivity movement in advertisement on consumers' purchasing behavior

    EBRU MÜRSEL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    İşletmeEge Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. İPEK KAZANÇOĞLU

  2. Sosyal medyada beden olumlama hareketinin biyopolitika kavramı açısından incelenmesi: Bedenolumlama.wordpress.com örneği

    Investigation of body positivity movement in social media from the perspective of biopolicy: Example of bedenolumlama.wordpress.com

    DİLAN AYIRKAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    Halkla İlişkilerİstanbul Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. NİLÜFER TİMİSİ NALÇAOĞLU

  3. Beden olumlama hareketi: Instagram'da pozitif beden imajının yansımaları

    The body positive movement: Reflections of positive body image on Instagram

    SEBİLE ESKİLİ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    SosyolojiMersin Üniversitesi

    Sosyoloji Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. AYŞE AZMAN

  4. Yeni toplumsal hareketler ve iktidar ilişkileri bağlamında beden olumlama hareketi

    In the context of new social movements and power relations body positive movement

    ASİYE CEREN BAŞAL YILDIZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    GazetecilikAnkara Hacı Bayram Veli Üniversitesi

    Gazetecilik Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ÜLKÜ AYŞE OĞUZHAN BÖREKCİ

  5. Biyopolitika bağlamında sosyal medyada beden aşağılama ve beden olumlama: Instagram üzerine netnografik bir inceleme

    Body shaming and body positivity on social media within the context of biopolitics: A netnographic research on Instagram

    MELİKE SEJFULA

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    İletişim BilimleriMarmara Üniversitesi

    İletişim Bilimleri Bilim Dalı

    PROF. DR. SELİN TÜZÜN ATEŞALP