Geri Dön

Karar verme sürecinde sosyal medya fenomenlerinin etkisi

The effect of social media influencer on decision making process

PDF İndir

  1. Tez No: 857683
  2. Yazar: ZÜLAL OĞUZ
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. ALPER GÜZEL
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Yönetim Bilişim Sistemleri, Management Information Systems
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2024
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Gazi Üniversitesi
  10. Enstitü: Bilişim Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Yönetim Bilişim Sistemleri Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Yönetim Bilişim Sistemleri Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 132

Özet

Sosyal medya ağlarının artan popülaritesi, bireylerin bu platformlarda geniş kitlelerin ilgisini çekmesini sağlamaktadır. Sosyal medya fenomenleri olarak adlandırılan bu yeni kanaat liderleri grubu, sosyal medya aracılığıyla tüketicilerin davranış ve kararlarını şekillendiren yeni bir bağımsız üçüncü tarafı temsil etmektedir ve tüketiciler üzerinde etkili bir güce sahiptir. Sosyal medya fenomenlerinin artan popülaritesi ve ikna gücü, işletmelerin bu etkinin değerini fark etmesine ve marka mesajlarını hedef tüketicilere yaymak amacıyla fenomenleri marka iletişim stratejilerine dahil etmesine yol açmaktadır. Bu çalışma, kaynak güvenilirliği, kaynak çekiciliği, ürün eşleşmesi ve anlam aktarımı konularına odaklanarak, fenomenlerin etkinliklerini artıran ve tüketicilerin tanıtılan ürünlerle ilgili algılarını ve satın alma kararlarını teşvik eden faktörleri belirlemek amacıyla hazırlanmıştır. Nicel olarak tasarlanmış bu araştırmada veriler sosyal medya fenomenlerini takip eden 676 katılımcıdan çevrimiçi anket yöntemiyle toplanmıştır. Elde edilen verilerin analizi sonucunda, sosyal medya fenomenlerinin kaynak güvenilirliği, kaynak çekiciliği, ürün eşleşmesi ve anlam aktarımı gibi tüm etkinlik faktörlerinin tüketicinin ürünle ilgili algısı ve satın alma kararı üzerinde pozitif bir etkiye sahip olduğu tespit edilmiştir. Satın alma kararı üzerinde en fazla etkiye sahip faktörün müşteri davranışı faktörü olduğu belirlenmiştir. Ayrıca, tüketicinin ürüne ilişkin algısı satın alma niyetini doğrudan olumlu yönde etkilemekte ve fenomenlerin etkinlik faktörleri seti ile satın alma niyeti arasındaki ilişkiye aracılık etmektedir.

Özet (Çeviri)

The increasing popularity of social media platforms enables individuals to attract the attention of large audiences on these platforms. This new group of opinion leaders, called social media influencers, have influential power over consumers, representing a new independent third party that shapes consumers' behavior and decisions through social media. The growing popularity and persuasive power of social media influencers is leading organizations to recognize the value of this influence and incorporate influencers into their brand communication strategies to spread brand messages to target consumers. By focusing on source credibility, source appeal, product matching and meaning transfer, this study aims to identify the factors that enhance the effectiveness of influencers and encourage consumers' perceptions of the promoted products and purchase decisions about the promoted products. In this quantitatively designed research, data were collected from 676 participants who follow social media influencers through online survey method. As a result of the analysis of the data obtained, it was determined that all activity factors of social media influencers such as source credibility, source attractiveness, product matching and meaning transfer have a positive effect on consumers' perception of the product and purchase decision. It has been determined that the factor with the highest impact on the purchase decision is the customer behaviour factor. In addition, the consumer's perception of the product directly affects the purchase intention.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    759288

    The impact of social media influencers on the consumer decision-making process

    Sosyal medya ınfluencerlarının (Kanaat önderlerinin) müşteri karar verme süreci üzerinde etkileri

    ARİJ MAHJOUBI

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2022

    İşletmeAnadolu Üniversitesi

    Uluslararası İşletmecilik Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. HAKAN SEZEREL

  2. Tez No

    627522

    Music non-literate virtuosi: the 'Alaylı' metal band performer

    Nota okuyamayan virtüyözler: 'Alaylı' metal grubu icracısı

    HALE FULYA SOĞANCI

    Doktora

    İngilizce

    İngilizce

    2020

    Müzikİstanbul Teknik Üniversitesi

    Müzik Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. CAN KARADOĞAN

  3. Tez No

    436667

    Satınalma karar verme sürecinde bilgiye ulaşma aracı olarak sosyal ağ medyası: Tüketici elektroniği sektörü üzerine bir araştırma

    Social network media in the process of buying decision as a tool of gathering information: A research on consumer electronics market

    HALİL GÖKER GÜLAY

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2016

    ReklamcılıkEge Üniversitesi

    Reklamcılık Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. EMİNE ÖZEN OKAT ÖZDEM

  4. Tez No

    764709

    Analyzing the effect of social media marketing channels on Moroccan consumer behavior for the buying decision process after the pandemic

    Pandemi sonrası satın alma karar sürecinde sosyal medya pazarlama kanallarının Fas tüketici davranışlarına etkisinin incelenmesi

    AYMAN GARTI

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2022

    İşletmeİstanbul Ticaret Üniversitesi

    Pazarlama Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. EVRİM İLDEM DEVELİ

  5. Tez No

    383522

    Gündem belirleme kuramı çerçevesinde siyasal karar verme sürecine sosyal medya etkisinin incelenmesi

    Research of the social media effects to the political decision making process within the frame of agenda setting theory

    ÇETİN KILIÇ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2015

    Siyasal Bilimlerİstanbul Ticaret Üniversitesi

    İletişim Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. ENGİN ÇAĞLAK

Geri Dön