Geri Dön

Bir dijital pazarlama aracı olarak sosyal medyanın anlık satın alma davranışına etkisi

The effect of social media as a digital marketing tool on impulse buying behavior

  1. Tez No: 866151
  2. Yazar: GÜLAY HAZAR
  3. Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ ESMA ACAYIP
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2024
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Aydın Adnan Menderes Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 111

Özet

Günümüzde tüketiciler, ürünleri ve hizmetleri araştırmak, değerlendirmek ve satın almak için sosyal medya platformlarını daha sık kullanmaktadır. Bu araştırmanın temel amacı, dijital pazarlama araçları içerisinde önemli bir araç olarak kabul edilen sosyal medyanın, tüketicilerin anlık satın alma davranışlarıyla olan ilişkisini ortaya koyabilmektir. Araştırmada tesadüfi olmayan yöntemlerden kolayda örneklem yöntemi kullanılmış ve çalışma 438 katılımcıyla tamamlanmıştır. Anket formu katılımcılara online olarak ulaştırılmıştır. Araştırmada betimsel analizler, korelasyon ve çoklu regresyon analizleri kullanılmıştır. Analizler sonucunda katılımcıların büyük kısmının sosyal medyadan alışveriş yaptığı, bu alışverişlerin büyük bir kısmının moda, giyim ve aksesuar gibi kategorilerde yoğunlaştığı görülmüştür. Katılımcılar arasında Instagram en yaygın kullanılan sosyal medya platformu olurken Linkedin en az kullanılan platform olarak belirlenmiştir. Katılımcıların ağırlıklı olarak sosyal medyayı haftada 0-8 saat arasında kullandıkları görülmüştür. Araştırmanın temel hipotezleri kapsamında sosyal medya reklamlarının, kişiselleştirilmiş pazarlama mesajlarının ve sosyal medya topluluğunun online anlık satın alma eğilimine pozitif yönde etki ettiği sonucuna varılmıştır.

Özet (Çeviri)

In today's world, consumers increasingly use social media platforms to research, evaluate, and make purchases of products and services. The main aim of this research is to uncover the relationship between social media, considered as a significant tool within digital marketing instruments, and consumers' instant purchase behaviors. In the research, the convenience sampling method, which is a non-probability method, was used, and the study was completed with 438 participants. The survey form was delivered to the participants online. Descriptive analyses, correlation, and multiple regression analyses were conducted in the research. The analyses revealed that a large portion of the participants engage in shopping through social media, with a significant focus on categories such as fashion, clothing, and accessories. Among the participants, Instagram emerged as the most commonly used social media platform, while Linkedin was identified as the least utilized platform. It was observed that participants predominantly use social media for 0-8 hours per week. Concerning the main hypotheses of the research, it was concluded that social media advertisements, personalized marketing messages, and social media community positively influence online instant purchase tendencies.

Benzer Tezler

  1. Yeni medyada etkileşimli reklam ve bir etkileşimli reklam örneği; Coca -Cola'nın Sevgililer Günü Makinası

    Interactive advertising and an interactive advertising example at new media ; Coca -Cola's Valentine's Day Machine

    ALİCAN KALAFATOĞLU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2017

    ReklamcılıkBeykent Üniversitesi

    İletişim ve Tasarım Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. GÖKHAN UĞUR

  2. Dijital pazarlama ve dijital pazarlamanın marka yönetimine etkisi

    Digital marketing and digital marketing impact on brand management

    BİLGEN KAYIN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2017

    İşletmeBahçeşehir Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. FATİH ANIL

  3. Sosyal medyada gerçek zamanlı pazarlamanın rolü: Hızlı tüketim markalarının Twitter paylaşımları üzerine inceleme

    The role of real time marketing on social media: An analysis on Twitter contents of fast moving consumer good brands

    MERVE ÜSTÜNDAĞ ERALP

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    İletişim Bilimleriİstanbul Kültür Üniversitesi

    İletişim Sanatları Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ÖYKÜ EZGİ YILDIZ

  4. Datça ve Bodrum Belediyeleri'nin COVID-19 pandemisi sürecindeki Instagram paylaşımları üzerine bir çalışma

    A study on the Instagram posts of Datça and Bodrum Municipalities during the COVID-19 pandemic

    GÖKÇE BURGAZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    İletişim Bilimleriİstanbul Aydın Üniversitesi

    Yeni Medya ve İletişim Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. AND ALGÜL