Bağış kampanyalarında teleton yayıncılığının rolü: Türkiye'de afet dönemlerinde bağış davranışlarını belirleyen dinamikler üzerine bir analiz
The role of telethon broadcasting in fundraising campaigns: An analysis on the dynamics influencing charitable giving behaviors during disaster periods in Turkey
- Tez No: 868694
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ EKİN KARAPINAR
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2024
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Toplumsal Projeler Yönetim ve Organizasyon Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 135
Özet
Teletonlar, belirli amaçlar doğrultusunda düzenlenen ve izleyicilerden bağış toplamak amacıyla uzun süreli yayınlar şeklinde gerçekleştirilen televizyon programlarıdır. Bu kampanyalar genellikle insani yardım, sağlık hizmetleri, eğitim gibi alanlarda faaliyet gösteren kuruluşlar tarafından organize edilmekte olup, toplumun geniş kesimlerinden destek sağlamak amacıyla yaygın bir şekilde kullanılmaktadır. Teletonların başarısı büyük ölçüde izleyicilerin bağış yapmaya teşvik edilmesine bağlıdır. Bireylerin bağış yapma davranışlarını çeşitli psikolojik ve sosyolojik faktörler büyük ölçüde etkilemektedir. Bu çalışmada, Türkiye'de düzenlenen teleton kampanyalarına yapılan bağışların bireysel ve toplumsal faktörler tarafından nasıl etkilendiği incelenmiştir. Araştırmada, bireyin başkalarının iyiliği için kendi çıkarlarından fedakârlık yapma eğilimini ifade eden özgecil bağışçı motivasyonları ile başkalarının duygularını içselleştirme olarak tanımlanan empatik bağışçı motivasyonlarının etkileri ele alınmıştır. Ayrıca, kamuoyu güveni ve yardım kuruluşlarının itibarı gibi faktörlerin bu bağış davranışları üzerindeki etkileri değerlendirilmiştir. Bu doğrultuda, Türkiye genelinde daha önce bağış yapmış veya potansiyel bağışçılar arasından seçilen 18 yaş üstü bireylere yönelik çevrimiçi anketler uygulanmış ve 361 veri toplanmıştır. Elde edilen veriler, yapısal eşitlik modeli kullanılarak analiz edilmiştir. Bulgulara göre, özgecil bağış motivasyonunun teleton yayınlarına yapılan bağış davranışını olumlu yönde etkilediği tespit edilmiştir. Özgecil bağış motivasyonunun, bireylerin başkalarının refahını artırma amacı güden içsel bir dürtü olduğu ve bu tür motivasyonların, teleton kampanyalarının başarısında kritik bir rol oynadığı gözlemlenmiştir.
Özet (Çeviri)
Telethons are television programs organized for specific purposes, aiming to raise donations from viewers through long-duration broadcasts. These campaigns are typically organized by institutions operating in fields such as humanitarian aid, healthcare services, and education, and are widely utilized to garner support from various segments of society. The success of telethons largely depends on encouraging viewers to donate. Individual charitable giving behaviors are significantly influenced by various psychological and sociological factors. This study examines how donations to telethon campaigns in Turkey are influenced by individual and societal factors. The effects of altruistic donor motivations, which express individuals' willingness to sacrifice their own interests for the greater good, and empathic donor motivations, defined as internalizing the emotions of others, are discussed in the research. Additionally, factors such as public trust and the reputation of charitable organizations on these charitable giving behaviors are evaluated. Accordingly, online surveys were conducted among individuals aged 18 and above who had previously donated or were potential donors across Turkey, resulting in 361 collected responses. The collected data were analyzed using structural equation modeling. The findings indicate that altruistic donation motivation positively influences charitable giving behavior towards telethon broadcasts. Altruistic donation motivation is observed as an intrinsic drive to enhance the welfare of others, and such motivations play a critical role in the success of telethon campaigns.
Benzer Tezler
- Mobil pazarlama ve SMS (kısa mesaj) ile yapılan reklam ve kampanyaların tüketici davranışı üzerindeki etkilerine yönelik bir uygulama: Şanlıurfa örneği
Concept of mobile marketing and an application for the effects on consumer behaviours directed by advertisements and campaigns about mobile marketing and SMS (short message services): The case of Şanlıurfa
AYŞE KARAÇİZMELİ GÜZELER
- İnternet üzerinden alışveriş ve internet üzerinden alışverişin tüketici eğilimleri üzerindeki etkisi
Başlık çevirisi yok
SEMRA KOLATA
Yüksek Lisans
Türkçe
2014
İşletmeKTO Karatay Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. HASAN FEHMİ ATASAĞUN
- Kültürel afişlerde tasarım ilkeleri kültürel afiş çalışmaları
Başlık çevirisi yok
NAMIK KEMAL SARIKAVAK
- Canlı vericili karaciğer naklinde organ vericilerinin kadeverik organ bağışına dair tutumları
Living donors' attitude changes towards cadaveric organ donation
FERHAN DOĞAN
- Türk Hava Kuvvetlerinin kuruluşunda bağış ve yardımlar (1911-1914)
Donations and aids in the establishment of Turkish Air Forces (1911-1914)
EMİN KURT
Doktora
Türkçe
2018
TarihAnkara ÜniversitesiAtatürk İlkeleri ve İnkılap Tarihi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. TEMUÇİN FAİK ERTAN