Satınalma karar sürecinde duyusal pazarlama ve bilinçli tüketici değişkenlerine yönelik örnek bir uygulama
A sample application for sensory marketing and conscious consumer variables in the purchasing decision process
- Tez No: 868972
- Danışmanlar: DOÇ. DR. MEHMET AYTEKİN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2024
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Gaziantep Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 87
Özet
Bilinçli tüketim, tüketicilerin satın alma kararlarını bilinçli ve farkındalıkla yapmalarını ifade eder. Bu yaklaşım, tüketicilerin duyusal pazarlama etkilerine karşı daha dirençli olmasını sağlar. Duyusal pazarlama ise tüketicilerin duygularını ve duyularını hedef alarak marka ve ürünlere yönelik olumlu algı yaratmayı amaçlar. Bu çalışmada tüketicilerin bilinçli tüketim ve duyusal pazarlamaya ilişkin algılarının demografik özelliklerine göre farklılık gösterip göstermediği analiz edilmiştir. Bu kapsamda çalışma Gaziantep ilinde tüketiciler üzerinde anket tekniği kullanılarak elde edilen veriler analiz edilmiştir. Yapılan analizle sonucunda, tüketicilerin demografik özelliklerine göre bilinçli tüketim ve duyusal pazarlamaya ilişkin algılarında farklılıklar olduğu sonucuna ulaşılmıştır.
Özet (Çeviri)
Conscious Consumption means that consumers make their purchasing decisions consciously and deliberately. This approach makes consumers more resistant to the effects of sensory marketing. Sensory marketing aims to create positive perceptions of brands and products by appealing to consumers' emotions and senses. This study analyzed whether consumers' perceptions of conscious consumption and sensory marketing differ according to their demographic characteristics. In this context, the data obtained through the survey technique on consumers in Gaziantep province were analyzed. As a result of the analysis, it was concluded that there are differences in consumers' perceptions of conscious consumption and sensory marketing according to their demographic characteristics.
Benzer Tezler
- Algılanan marka küreselliğinin satın alma niyeti üzerine etkisi ve bir araştırma
The effect of perceived brand globality on purchase intention and a research / L'effet de la globalité perçue de la marque surl'intention d'achat et une recherche
MUNİSE HAYRUN SAĞLAM
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
İşletmeGalatasaray Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. M. YAMAN ÖZTEK
- Sensory cues in retail industry and revisit intention: A field study on third generation coffee shops
Perakende sektöründeki duyusal işaretler ile müşterilerin yeniden ziyaret niyetleri arasındaki ilişki: Üçüncü nesil kafeler üzerine bir alan çalışması
GİZEM HARİTAOĞLU
Yüksek Lisans
İngilizce
2021
İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ŞEBNEM BURNAZ
- Spor tüketicilerinin satın alma kararının nöropazarlama yöntemleri ile incelenmesi
An investigation of sports consumers' purchasing decisions through neuromarketing methods
BUSE ÇELİK
Doktora
Türkçe
2024
SporAkdeniz ÜniversitesiSpor Yöneticiliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. KEMAL ALPARSLAN ERMAN
- X, Y, Z kuşaklarında markadan kaçınma davranışlarına yönelik bir araştırma
Research on brand avoidance behavior in generations X, Y, Z
GÜLSEREN DEVRİM KOZAN
- Dergi reklamlarında sosyal statü göstergesi olarak markaların sunumu
Brand presentation on magazine advertising as an indicator of social status
ZEYNEP LEMBET