Geri Dön

Karşılaştırmalı reklamlarda mizah algısı ile tüketici davranışları arasındaki ilişkinin incelenmesi: Marka havalılık algısının düzenleyici etkisinin ürün ilgilenimi bazında karşılaştırılması

Başlık çevirisi mevcut değil.

  1. Tez No: 869884
  2. Yazar: FATOŞ BİLGİN BÜLBÜL
  3. Danışmanlar: PROF. DR. ULUN AKTURAN
  4. Tez Türü: Doktora
  5. Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2024
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Galatasaray Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 188

Özet

Bu araştırma, karşılaştırmalı reklamlara yönelik tüketici tutum ve niyetleri ile (reklama yönelik tutum, markalara yönelik tutum, satın alma niyeti) tüketici mizah algısı arasındaki ilişkiyi incelemeyi hedeflemiştir. İlgili değişkenler arasındaki ilişkilere tüketici marka algısının (algılanan marka havalılığı) etkisi ek inceleme konusudur. Araştırmada ayrıca tüm bu ilişki ve etkiler ürün ilgilenimi düzeyinde (yüksek/ düşük ilgilenimli ürünler) karşılaştırılmıştır.

Özet (Çeviri)

This research has aimed to examine consumer attitudes and intentions towards comparative advertisements (attitude towards advertising, attitude towards brands, purchase intention) through consumer perception of humor. The impact of consumer brand perception (perceived brand coolness) on the relationships between relevant variables is the additional subject of investigation. In the research, all these relationships and effects were compared at the product involvement level (high/ low involvement products).

Benzer Tezler

  1. Seçilmiş reklam filmlerinin nöropazarlama kapsamında göz izleme yöntemi ile analizi

    Analysis of selected advertising films with eye tracking method in neuromarketing

    ALİ TOKER

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    ReklamcılıkSüleyman Demirel Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ HARUN SULAK

  2. Göz izleme tekniği ile Türkiye'de YouTube üzerinden yayınlanan reklamlarda üniversite öğrencilerini etkileyen çekiciliklerin cinsiyetler arası karşılaştırmalı analizi

    A cross-sex comparative analysis of advertising appeals used in YouTube advertisements targeting university students in Türkiye with eye-tracking technique

    TİMUR TÜKER

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    Halkla İlişkilerAydın Adnan Menderes Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. YELDA ÖZLEM KÖLGELİER

  3. Televizyon reklamlarının tüketicilerde oluşturduğu davranışsal tepkilerin elektroensefalografi (EEG) aracılığı ile belirlenmesine yönelik bir araştırma

    A research on determining behavioral reactions of consumers affected from television ads by electroencephalography (EEG)

    TURGAY OYMAN

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    İşletmeSüleyman Demirel Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ÖMER KÜRŞAD TÜFEKCİ

    DR. ÖĞR. ÜYESİ NURCAN YÜCEL

  4. Bir reklam çekiciliği olarak mizahın tüketici satın alma karar sürecindeki rolü

    The role of humour as an advertising appeal in the consumer decision process

    YASEMİN TEKELİ

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2017

    ReklamcılıkMarmara Üniversitesi

    Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. KIVANÇ NAZLIM TÜZEL URALTAŞ

  5. 1920'lerde marjinal bir dergi: Gelincik

    Başlık çevirisi yok

    NİMET CAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    GazetecilikAnkara Hacı Bayram Veli Üniversitesi

    Gazetecilik Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. MEHMET CAN DOĞAN