Yeşil pazarlama unsuru olarak vegan kozmetik ürünlerinin genç tüketicilerin satın alma tercihlerine yansıması üzerine bir araştırma
A research about the reflection of vegan cosmetic products as a green marketing element on the purchasing preferences of young generations
- Tez No: 870112
- Danışmanlar: PROF. DR. FUAT USTAKARA
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Halkla İlişkiler, Public Relations
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2024
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Gaziantep Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 96
Özet
Son zamanlarda çevre ve çevre ile ilgili sorunlara yönelik duyulan hassasiyet hem pazarlama alanını hem de tüketici davranışlarını önemli ölçüde etkilemektedir. Tüketicilerin çevre dostu ürün ve hizmetlere yönelmeleriyle birlikte, pazarlama uygulamalarında çevre dostu sorumluluk bilinci oluşmaya başlamış bu ise yeşil pazarlama kavramını ortaya çıkarmıştır. Yeşil pazarlama araştırmalarının önemli bir bölümünü ise yeşil tüketicilerin satın alma davranışları oluşturmaktadır. Çevre bilincine sahip tüketiciler, temel ihtiyaçlarını karşılayan ürünlerin yanı sıra satın alacakları kozmetik ürünlerinin de çevre dostu bir yapıda olmasını beklemektedirler. Bu amaç doğrultusunda hareket eden çalışma, yeşil pazarlamanın bir unsuru olan vegan kozmetik ürünlerinin genç tüketicilerin satın alma tercihlerine yansımasının incelenmesini içermektedir. Bu çerçevede vegan/vejetaryen tüketici yaşam tarzını benimseyen genç tüketicilerle derinlemesine görüşmeler gerçekleştirilmiştir. Araştırmada elde edilen bulgular 18 katılımcıyla yüz yüze ve online bir şekilde gerçekleştirilen görüşmeler sonucunda toplanmıştır. Araştırma sonucunda vegan kozmetik ürünlerinin vegan/vejetaryen kimliğe sahip genç tüketicilerin satın alma davranışlarında belirli kriterler eşliğinde etkisi olduğu ve kozmetik sektörünün vegan ürünlere yönelik pazarlama iletişimi çalışmalarında eksikliklerin bulunduğu ortaya çıkmıştır.
Özet (Çeviri)
Recently, sensitivity towards the environment and environmental problems has significantly affected both the marketing field and consumer behavior. As consumers turn to environmentally friendly products and services, awareness of environmentally friendly responsibility has begun to emerge in marketing practices, resulting in the concept of green marketing. A significant part of green marketing research consists of the purchasing behavior of green consumers. Environmentally conscious consumers, in addition to products that meet their basic needs, also expect the cosmetic products they purchase to be environmentally friendly. Acting in line with this aim, the study includes examining the reflection of vegan cosmetic products, an element of green marketing, on the purchasing preferences of young consumers. In this context, in-depth interviews were held with young consumers who adopt a vegan/vegetarian consumer lifestyle. The findings of the research were collected as a result of face-to-face and online interviews with 18 participants. As a result of the research, it was revealed that vegan cosmetic products have an impact on the purchasing behavior of young consumers with a vegan/vegetarian identity, in accordance with certain criteria, and that there are deficiencies in the cosmetics industry's marketing communication efforts for vegan products.
Benzer Tezler
- Türkiye'de yeşil pazarlama uygulamalarının marka imajı üzerine etkilerinin incelenmesi
Examination of the effects of green marketing practices on brand image in Turkey
ESRA KALMAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeBahçeşehir ÜniversitesiGenel İşletmecilik Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. PELİN VARDARLIER
- The effect of green marketing on consumer towards the green producta case study: The academics and employees in University of Baghdad
Yeşil ürünün tarafından tüketici üzerine yeşil pazarlamanın etkisi
ABDULRAHMAN MOHSİN ALİ
- İşletmelerin yeşil pazarlama uygulamaları çerçevesinde yaptıkları kurumsal sosyal sorumluluk faaliyetlerine yönelik tüketici algısının marka güveni, marka sadakati ve satın alma niyetine etkisi
The effect of consumer perception of corporate social responsibility activities carried out by businesses within the framework of green marketing practices to brand trust, brand loyalty and purchase intention
ŞEYMA ŞANCI
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
İşletmeBursa Teknik Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ BEKİR ÖZKAN
- Tüketicilerin yeşil satın alma davranışının demografik faktörler, yeşil pazarlama algısı ve çevresel duyarlılık ve davranış düzeyleri yönünden incelenmesi: Niğde ili örneği
An investigation of consumers' green purchasing behavior in terms of demographic factors, green marketing perception and environmental sensitivity and behavior levels: The case of Niğde province
MUHAMMET BURAK EKİNCİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
İşletmeNiğde Ömer Halisdemir Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ AYŞE TOPAL
- Tüketicilerin online alışveriş sitelerinin yeşil davranışlarına ilişkin algı düzeylerinin belirlenmesi
Determining the perception levels of consumers regarding the green behavior of online shopping sites
HATİCE TÜRKOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
İşletmeHitit Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ KÜBRA MÜGE ÇAKARÖZ
