Geri Dön

Aktivist reklamlara yönelik Y ve Z kuşağının tutumunun satın alma niyetine etkisi

The influence of the attitudes of generations Y and Z on the purchase intention of activist advertising

PDF İndir

  1. Tez No: 874905
  2. Yazar: HÜLYA UGUR
  3. Danışmanlar: PROF. DR. NURHAN ZEYNEP TOSUN
  4. Tez Türü: Doktora
  5. Konular: Reklamcılık, Advertising
  6. Anahtar Kelimeler: Aktivist Reklam, Y Kuşağı, Z Kuşağı, Reklama Yönelik Tutum, Satın Alma Niyeti, Activist Advertising, Generation Y, Generation Z, Attitude Towards Advertising, Purchasing Intention
  7. Yıl: 2024
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Marmara Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Reklamcılık ve Tanıtım Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 166

Özet

Değişen tüketici istek ve ihtiyaçları markaların yönelimlerinin farklılaşmasına neden olmaktadır. Bu bağlamda günümüz markaları toplumsal konularda etkili mesajlar vermeye başlamışlardır. Bu nedenle son dönemlerde markaların reklamlarında adalet, eşitlik, toplumsal cinsiyet kalıpları konularında mesajlar vermeleri büyük ses getirerek“aktivist reklam”kavramını ortaya çıkarmıştır. Özellikle Y ve Z kuşaklarının markalardan beklentilerinin her geçen gün artması ve markalardan aktivist bir duruş sergileyerek kitlelerin sesi olmalarını talep etmeleri“aktivist reklam”anlayışının doğuşuna zemin hazırlamıştır. Dolayısıyla bu çalışma, Y ve Z kuşaklarının aktivist reklamlara yönelik tutum ve aktivist reklamlara yönelik satın alma niyetlerini incelemek amacıyla yapılmıştır. Araştırma çalışması kapsamında 417 kişi Y kuşağı, 417 kişi Z kuşağı olmak üzere 834 kişiye nicel araştırma yöntemlerinden anket tekniği uygulanmıştır. Araştırmaya yönelik bulguları ortaya koymak amacıyla regresyon ve korelasyon analizleri yapılmıştır. Aynı zamanda araştırma kapsamında katılımcıların kuşak, cinsiyet, medeni durum, eğitim, meslek ve gelir düzeylerine ilişkin aktivist reklamlara yönelik tutum ve satın alma niyetlerinde farklılık olup olmadığı T-Testi ve ANOVA analizleri ile incelenmiştir. T- Testi ve ANOVA analizi sonuçlarına göre demografik veriler bağlamında aktivist reklama yönelik tutum değişkenleri, aktivist reklama yönelik tutum ve satın alma niyetlerinde çok fazla farklılıkların olmadığı görülmüştür.

Özet (Çeviri)

Changing consumer demands and needs compel brands to shift their orientation. Modern-day brands have begun to communicate effectual messages on social issues in this sense. Hence, brands have recently been sharing messages about justice, equality, and gender stereotypes in their advertisements, creating a tremendous impression and popularizing the concept of“activist advertising”. The Y and Z generations' growing expectations and their demands from brands to act as the voice of the masses by taking an activist stance have paved the way for the emergence of the“activist advertising”concept. Therefore, this study aimed to assess the attitudes of generations Y and Z towards activist advertisements and their influence on purchase intentions. Within its scope, the study utilized a survey technique one of the quantitative research approaches to 834 people, 417 of whom belong to Generation Y and 417 of whom belong to Generation Z. The study also utilized t-tests and ANOVA to reveal differences in the participants' attitudes and purchase intentions towards activist advertisements based on their generation, gender, marital status, education, profession and income levels. According to the results of T-Test and ANOVA analyses, it was seen that there were not much differences in attitude variables towards activist advertisement, attitude towards activist advertisement and purchase intentions in the context of demographic data.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    844034

    Toplumsal sorunlarda bir ifade biçimi olarak örme

    Knitting as a form of expression in social issues

    SİNEM ÖZKEN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    Tekstil ve Tekstil MühendisliğiMarmara Üniversitesi

    Tekstil Ana Sanat Dalı

    PROF. DR. MİNE BİRET TAVMAN ERTUĞRUL

  2. Tez No

    468590

    Aktivist bir eylem pratiği olarak fotoğraf sanatı

    Photography art as a practice of the activist movement

    ÖZLEM DEMİRCAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2017

    Sahne ve Görüntü SanatlarıDokuz Eylül Üniversitesi

    Fotoğraf Ana Sanat Dalı

    YRD. DOÇ. DR. SADIK TUMAY

    PROF. DR. BARIŞ ÇOBAN

  3. Tez No

    471314

    Aktivist fotoğrafın kadın hakları faaliyetlerinde kullanımı: Fotoğraf üretiminde aktivizmi benimseyen fotoğrafçılarla derinlemesine görüşme

    The usage of activist photography on women's right movements: In-depth interview with photographers adopting activism in photo production

    SİBEL ÖZKAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2016

    Sahne ve Görüntü SanatlarıSelçuk Üniversitesi

    Radyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. HALUK ARDA OSKAY

  4. Tez No

    428042

    Görsel iletişimde graffiti kullanımının toplum için sanat bağlamında incelenmesi: İstanbul örneği

    Using graffiti in visual communication in the context of art for society: The case of Istanbul

    TUĞBA SEZER

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2016

    İletişim BilimleriBeykent Üniversitesi

    İletişim ve Tasarım Ana Sanat Dalı

    DOÇ. DR. NAZAN ALİOĞLU

  5. Tez No

    363099

    Aktivist strateji ile hareket eden serbest yatırım fonlarının getirileri

    Returns of activist hedge funds

    SERKAN ÜNAL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2014

    İşletmeTOBB Ekonomi ve Teknoloji Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. BEDRİ KAMİL ONUR TAŞ

Geri Dön