Sosyal medya pazarlamasının tüketicilerin yeşil ürünsatın alma davranışı üzerindeki etkileri: İstabul iliüzerine bir araştırma
The effects of social media marketing on green product purchasing behavior: A study on İstanbul province
- Tez No: 875683
- Danışmanlar: PROF. DR. HATİCE NECLA KELEŞ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Müşteri satın alma yolculuğu, Sosyal pazarlama, Televizyonla pazarlama, Yeşil pazarlama, Yeşil tüketiciler, Çevreci reklamlar, Çevrimiçi davranışsal pazarlama, Çevrimiçi pazarlama, Çevrimiçi tüketici yorumları, İçerik pazarlama, Customer purchase journey, Social marketing, Television marketing, Green marketing, Green consumers, Environmental advertisements, Online behavioral advertising, Online marketing, Online consumer reviews, Content marketing
- Yıl: 2024
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Yöneticiler için İşletme Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışmanın odak noktası, satıcı/üretici ile tüketici arasındaki yeşil ürün/hizmet alışverişinin, gelecek nesillere daha yaşanabilir ve sağlıklı bir dünya bırakılması açısından ne kadar önemli olduğunu vurgulamaktadır. Araştırma, genç yetişkin ve orta yaş grubundaki bireylerin yeşil ürün alımlarındaki tutumlarını belirlemeyi ve şirketlerin yeşil ürün temalı sosyal medya pazarlama faaliyetlerinin müşteriler üzerindeki etkilerini değerlendirmeyi amaçlamaktadır. Özellikle, sosyal medya pazarlama faaliyetlerinin tüketicilerin yeşil ürün satın alma niyetlerini ve davranışlarını nasıl etkilediği üzerine odaklanan araştırmanın amacı, bu etkileri detaylıca incelemektir. Araştırmanın bulgularının, sosyal medya pazarlaması ile yeşil satın alma davranışı arasındaki ilişkiyi anlamamıza ve bu alanda literatüre ve sektöre katkı sağlamamıza yardımcı olması beklenmektedir.
Özet (Çeviri)
ChatGPT The focal point of this study is to emphasize the significance of green product/service transactions between sellers/producers and consumers in leaving a more sustainable and healthy world for future generations. The research aims to identify the attitudes of young adults and middle-aged individuals towards purchasing green products and to evaluate the effects of companies' green product-themed social media marketing activities on customers. Specifically, the research focuses on how social media marketing activities influence consumers' intentions and behaviors regarding the purchase of green products, with the aim of thoroughly examining these effects. The findings of the research are expected to contribute to our understanding of the relationship between social media marketing and green purchasing behavior and to provide insights for both the literature and the industry in this field
Benzer Tezler
- The role of social media marketing in green purchase intention behaviour among Gen Z: The case of Azerbaijan
Z Kuşağı'nda sosyal medya pazarlamasının yeşil satın alma niyeti ve davranışındaki rolü: Azerbaycan örneği
NIHAD MURADZADA
- The effects of green selling cosmetic products and customer satisfaction case of Tunisia
Sosyal medya fenomenlerinin müşteri-marka ilişkisi üzerindeki etkileri
ILHEM SOUID
- Creativity in viral advertising as a new advertising strategy
Yeni bir reklam stratejisi olarak viral reklamda yaratıcılık
SENA GÜNAY
Yüksek Lisans
İngilizce
2016
Reklamcılıkİzmir Ekonomi ÜniversitesiMedya ve İletişim Çalışmaları Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. YEŞİM ÖZAKÇA
- Sosyal medya pazarlamasının marka bağlılığına etkisi üzerine bir araştırma
A research on the effect of social media marketing on brand loyalty
YASİN YAVUZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
ReklamcılıkBahçeşehir ÜniversitesiReklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Bilim Dalı
PROF. DR. YESİM ULUSU
- Yeşil pazarlamanın tüketici satın alma niyeti üzerine etkisinde sosyal medya reklamlarının aracılık rolü
The mediating role of social media advertisements in the effect of green marketing on consumer purchase intention
ARASH ZAMANI
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
İşletmeİstanbul Ticaret ÜniversitesiPazarlama Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. AŞKIM NURDAN TÜMBEK TEKEOĞLU