Geri Dön

Kurgusal düzey teorisi açısından bilişsel akıcılığın değerlendirilmesi: Tüketici tercihleri üzerine bir çalışma

Evaluation of cognitive fluency in terms of construal level theory: A study on consumer preferences

PDF İndir

  1. Tez No: 877604
  2. Yazar: AHMET KAYA
  3. Danışmanlar: PROF. DR. BEHÇET YALIN ÖZKARA, DOÇ. DR. VOLKAN DOĞAN
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Psikoloji, İşletme, Psychology, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2024
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Eskişehir Osmangazi Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 76

Özet

Kişiler, farklı tip uyaranları zihinlerinde kolay veya zor şekilde işlemektedirler. Örneğin, akıcısız (akıcı) bir yazı tipi zihinsel olarak daha zor (kolay) işlenmektedir. Aynı şekilde bazı eylemler de bireylerin zihninde somut veya soyut şekilde kurgulanmaktadır. Örneğin, kitap okumak eylemi, bilgi edinmek (soyut) veya satırları takip etmek (somut) şeklinde kurgulanmaktadır. Bu çalışmanın amacı, bu iki zihinsel sürecin tüketicilerin tercihlerini nasıl şekillendirdiğini ortaya çıkarmaktır. Bu amaçla kurgusal düzeyin (düşük/yüksek), bilişsel akıcısızlıkla ilişkisi ve akıcı/akıcısız marka tercihlerini etkileyip etkilemediği araştırılmıştır. Bu bağlamda 305 katılımcıdan çevrim içi anket formu aracılığıyla veri toplanmıştır. Araştırma sonucunda kurgusal düzey ile bilişsel akıcısızlık arasında anlamlı bir ilişki ortaya konmuştur. Ayrıca kurgusal düzeyin akıcısız marka tercihine anlamlı bir etkisi olduğu ve kurgusal düzey yükseldikçe akıcı markaya kıyasla akıcısız marka tercihinin neredeyse 1.5 kat arttığı ortaya konmuştur. Bulgular ışığında pratik ve teorik katkılar tartışılmıştır.

Özet (Çeviri)

People process different types of stimuli in their minds in an easy or difficult way. For example, a disfluent (fluent) font is mentally processed more difficult (easy). Similarly, some actions are constructed in individuals' minds as concrete or abstract. For example, the act of reading a book is constructed as acquiring information (abstract) or following the lines (concrete). The aim of this study is to reveal how these two mental processes shape consumers' preferences. For this purpose, the relationship between construal level (low/high) and cognitive disfluency and whether it affects fluent/disfluent brand preferences were investigated. In this context, data were collected from 305 participants through an online survey form. As a result of the research, a significant relationship was found between construal level and cognitive disfluency. It is also revealed that the construal level has a significant effect on the preference for a disfluent brand and as the construal level increases, the preference for a disfluent brand increases almost 1.5 times compared to a fluent brand. Practical and theoretical contributions are discussed in the light of the findings.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    252112

    Possible futures for architectural entity within the context of transdisciplinary technological developments

    Disiplinler ötesi teknolojik gelişmeler bağlamında mimari varlığın olası geleceği

    LALE BAŞARIR

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2009

    Bilim ve Teknolojiİstanbul Teknik Üniversitesi

    Bilişim Ana Bilim Dalı

    DR. M. TANYEL TÜRKASLAN BÜLBÜL

    PROF. DR. GÜLEN ÇAĞDAŞ

  2. Tez No

    485290

    Measuring and visualizing urban morphology through information entropy theory

    Kentsel morfolojinin bilgi entropisi teorisi kullanılarak ölçülmesi ve görselleştirilmesi

    HARUN EKİNOĞLU

    Doktora

    İngilizce

    İngilizce

    2017

    Morfolojiİstanbul Teknik Üniversitesi

    Şehir ve Bölge Planlama Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. AYŞE SEMA KUBAT

  3. Tez No

    644608

    Maurice Hauriou'da İdare Hukuku ve Genel Kamu Hukuku ilişkisi

    The relationship between Administrative Law and General Public Law according to Maurice Hauriou

    NİLDA ÇİÇEKLİ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    HukukGalatasaray Üniversitesi

    Kamu Hukuku Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. BİRDEN GÜNGÖREN BULGAN

  4. Tez No

    429980

    Psychological distance to the (un)familiar

    Bilin(mey)ene olan psikolojik uzaklık

    NECMETTİN ALİCAN MECİT

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2016

    İşletmeBoğaziçi Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. HÜSEYİN SAMİ KARACA

  5. Tez No

    264810

    Building up a learner corpus through creative nonfiction prose: An experimental study

    Kurgusal olmayan yaratıcı düzyazıyla öğrenci derleminin deneysel boyutta oluşturulması

    MEHMET CILIZ

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2010

    Eğitim ve ÖğretimGaziantep Üniversitesi

    Eğitim Bilimleri Bölümü

    YRD. DOÇ. DR. FİLİZ YALÇIN TILFARLIOĞLU

Geri Dön