Beden olumlama hareketinin reklamlarda kullanılmasının tüketicinin satın alma davranışı üzerindeki etkisi
The effect of the use of body positivity movement in advertisement on consumers' purchasing behavior
- Tez No: 879059
- Danışmanlar: PROF. DR. İPEK KAZANÇOĞLU
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2024
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Ege Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Güzellik kavramı tarih boyunca kadın bedeniyle ilişkilendirilmiştir. Günümüz tüketim toplumlarında ise güzelliğin sınırları çizilmiştir ve bu sınırlar içerinde olan ulaşılması güç, ince ideal medya aracılığıyla dayatılmıştır. Bu ideale maruz kalmanın sebep olduğu olumsuz etkilere tepki olarak başlayan beden olumlama hareketi, tüm bedenlerin güzel olduğunu savunan ve herkesi bedenini sevmeye, bedeniyle barışık olmaya davet eden bir karşı söylem pratiğidir. Hareketin büyümesi, artan tepkiler sonucunda uluslararası firmalar ince idealin dışındaki bedenleri, reklamlarına dahil etmişlerdir. Kadınların kendi bedenlerini sevmesi mesajları içeren ve birbirinden farklı fiziksel özelliklere sahip kadınların en doğal halleriyle yer almaktadır. Bu çalışmanın amacı reklamlarda beden olumlama hareketinin kullanılması sonucu ortaya çıkan beden pozitif reklamlara yönelik tüketici tutumlarını ve beden pozitif reklamların tüketicinin satın alama davranışı üzerindeki etkisini incelemektir. Bu doğrultuda amaçlı örnekleme tekniği ile seçilen 30 kadın katılımcı ile odak grup görüşmesi gerçekleştirilmiştir. Nitel veri analiz tekniği ile analiz edilen verilere göre, katılımcıların beden pozitif reklamlara ve aynı zamanda markaya yönelik olumlu tutum sergilediği ve tutumla aynı derecede olmasa da katılımcıların satın alma davranışı üzerinde olumlu etkisi olduğu sonucuna varılmıştır.
Özet (Çeviri)
The concept of beauty has been associated with the female body throughout history. In today's consumer societies, the boundaries of beauty have been drawn, and the hard-to-reach, slender ideal has been imposed through media. The body positivity movement, which started as a reaction to the negative effects caused by exposure to this ideal, is a counter-discourse practice that argues that all bodies are beatiful and invites everyone to love their body and be at peace with their body. As the movement grew and reactions increased, international companies began to include bodies outside the slender ideal in their adverisements. They contain messages that women love their own bodies and are included in the most natural form of women with different physical characteristics. The aim of this study is to examine the consumer attitudes towards body positive advertisements resulting from the use of the body positivity movement in advertising, and the impact of body-positive advertisements on consumer purchasing behavior. In this regard, a focus group interview was conducted with 30 female participant selected using purposive sampling technique. According to the data analyzed using qualitative data analysis techniues, it was conclude that the participants displayed a positive attitudee towards body-positive advertisements and the brand, and although not to the same extent, body-positive advertisements had a positive effect on participants' purchasing behavior.
Benzer Tezler
- Beden olumlama hareketinin reklamlardaki yansımaları
Body positivity movement and its reflection on advertising
ASLI ÖZÜLKÜ
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
ReklamcılıkKocaeli Üniversitesiİletişim Tasarımı ve Bilişim Teknolojileri Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MEHMET CEM PEKMAN
- Beden olumlama hareketi ve beden algısı: Nöropazarlama perspektifinden tüketici tercihleri üzerine bir araştırma
The body positivity movement and body image: A study on consumer preferences from a neuromarketi̇ng perspecti̇ve
SELİN CİNEMRE
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
PsikolojiOndokuz Mayıs ÜniversitesiNöropazarlama Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. M. NUR ERDEM
- Modada değişen kadın imgesinde sosyal medyanın etkisi ve moda markalarının davranışları
Changing the image of woman in fashion the effect of social media and fashion brands attitudes
ÇİĞDEM ERTİKİN
Sanatta Yeterlik
Türkçe
2022
Giyim EndüstrisiHaliç ÜniversitesiTekstil ve Moda Tasarımı Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ŞÖHRET AKTEPE DAL
- Sosyal medyada beden olumlama hareketinin biyopolitika kavramı açısından incelenmesi: Bedenolumlama.wordpress.com örneği
Investigation of body positivity movement in social media from the perspective of biopolicy: Example of bedenolumlama.wordpress.com
DİLAN AYIRKAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İletişim Bilimleriİstanbul ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NİLÜFER TİMİSİ NALÇAOĞLU
- Body Positivity Empowerment and Instagram: The Case Study of Scotland
Beden Olumlama Hareketinde Güçlenme ve Instagram: İskoçya Örneği
MELİS KÖROĞLU
Yüksek Lisans
İngilizce
2019
İletişim BilimleriUnıversıty Of Stırlıngİletişim Ana Bilim Dalı (disiplinlerarası)
ÖĞR. GÖR. STACI ROWLINGSON