Geri Dön

Beden olumlama hareketinin reklamlarda kullanılmasının tüketicinin satın alma davranışı üzerindeki etkisi

The effect of the use of body positivity movement in advertisement on consumers' purchasing behavior

  1. Tez No: 879059
  2. Yazar: EBRU MÜRSEL
  3. Danışmanlar: PROF. DR. İPEK KAZANÇOĞLU
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2024
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Ege Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 110

Özet

Güzellik kavramı tarih boyunca kadın bedeniyle ilişkilendirilmiştir. Günümüz tüketim toplumlarında ise güzelliğin sınırları çizilmiştir ve bu sınırlar içerinde olan ulaşılması güç, ince ideal medya aracılığıyla dayatılmıştır. Bu ideale maruz kalmanın sebep olduğu olumsuz etkilere tepki olarak başlayan beden olumlama hareketi, tüm bedenlerin güzel olduğunu savunan ve herkesi bedenini sevmeye, bedeniyle barışık olmaya davet eden bir karşı söylem pratiğidir. Hareketin büyümesi, artan tepkiler sonucunda uluslararası firmalar ince idealin dışındaki bedenleri, reklamlarına dahil etmişlerdir. Kadınların kendi bedenlerini sevmesi mesajları içeren ve birbirinden farklı fiziksel özelliklere sahip kadınların en doğal halleriyle yer almaktadır. Bu çalışmanın amacı reklamlarda beden olumlama hareketinin kullanılması sonucu ortaya çıkan beden pozitif reklamlara yönelik tüketici tutumlarını ve beden pozitif reklamların tüketicinin satın alama davranışı üzerindeki etkisini incelemektir. Bu doğrultuda amaçlı örnekleme tekniği ile seçilen 30 kadın katılımcı ile odak grup görüşmesi gerçekleştirilmiştir. Nitel veri analiz tekniği ile analiz edilen verilere göre, katılımcıların beden pozitif reklamlara ve aynı zamanda markaya yönelik olumlu tutum sergilediği ve tutumla aynı derecede olmasa da katılımcıların satın alma davranışı üzerinde olumlu etkisi olduğu sonucuna varılmıştır.

Özet (Çeviri)

The concept of beauty has been associated with the female body throughout history. In today's consumer societies, the boundaries of beauty have been drawn, and the hard-to-reach, slender ideal has been imposed through media. The body positivity movement, which started as a reaction to the negative effects caused by exposure to this ideal, is a counter-discourse practice that argues that all bodies are beatiful and invites everyone to love their body and be at peace with their body. As the movement grew and reactions increased, international companies began to include bodies outside the slender ideal in their adverisements. They contain messages that women love their own bodies and are included in the most natural form of women with different physical characteristics. The aim of this study is to examine the consumer attitudes towards body positive advertisements resulting from the use of the body positivity movement in advertising, and the impact of body-positive advertisements on consumer purchasing behavior. In this regard, a focus group interview was conducted with 30 female participant selected using purposive sampling technique. According to the data analyzed using qualitative data analysis techniues, it was conclude that the participants displayed a positive attitudee towards body-positive advertisements and the brand, and although not to the same extent, body-positive advertisements had a positive effect on participants' purchasing behavior.

Benzer Tezler

  1. Beden olumlama hareketinin reklamlardaki yansımaları

    Body positivity movement and its reflection on advertising

    ASLI ÖZÜLKÜ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    ReklamcılıkKocaeli Üniversitesi

    İletişim Tasarımı ve Bilişim Teknolojileri Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. MEHMET CEM PEKMAN

  2. Modada değişen kadın imgesinde sosyal medyanın etkisi ve moda markalarının davranışları

    Changing the image of woman in fashion the effect of social media and fashion brands attitudes

    ÇİĞDEM ERTİKİN

    Sanatta Yeterlik

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    Giyim EndüstrisiHaliç Üniversitesi

    Tekstil ve Moda Tasarımı Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ŞÖHRET AKTEPE DAL

  3. Sosyal medyada beden olumlama hareketinin biyopolitika kavramı açısından incelenmesi: Bedenolumlama.wordpress.com örneği

    Investigation of body positivity movement in social media from the perspective of biopolicy: Example of bedenolumlama.wordpress.com

    DİLAN AYIRKAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    Halkla İlişkilerİstanbul Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. NİLÜFER TİMİSİ NALÇAOĞLU

  4. Beden olumlama hareketi: Instagram'da pozitif beden imajının yansımaları

    The body positive movement: Reflections of positive body image on Instagram

    SEBİLE ESKİLİ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    SosyolojiMersin Üniversitesi

    Sosyoloji Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. AYŞE AZMAN

  5. Yeni toplumsal hareketler ve iktidar ilişkileri bağlamında beden olumlama hareketi

    In the context of new social movements and power relations body positive movement

    ASİYE CEREN BAŞAL YILDIZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    GazetecilikAnkara Hacı Bayram Veli Üniversitesi

    Gazetecilik Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ÜLKÜ AYŞE OĞUZHAN BÖREKCİ