ASMR reklamlarına karşı geleneksel reklam: İlginlik ve koku görüntüsü ilişkisinin reklama angaje olma üzerindeki etkisi
Traditional advertising versus ASMR advertising: The effect of involvement and olfactory imagery relationship on ad engagement
- Tez No: 881262
- Danışmanlar: PROF. DR. MİNE OYMAN
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2024
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Anadolu Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 163
Özet
Fiziksel ortamlarda olduğu gibi dijital bağlamlarda bir ürüne dokunmak, onun kokusunu almak veya tadına bakmak mümkün değildir. Ancak duyusal görüntülerin varlığı ile reklamlar aracılığıyla bu duyulara ulaşmak mümkündür. Bu nedenle, video formatlı reklamların ve özellikle ASMR uyaranlı reklamların gerçek kokular olmadan reklama angaje olmayı etkileyen koku görüntüleri uyandırabileceğini ortaya koyan bu araştırma, yeni bir koku görüntüsü uyandırma sürecine ilişkin bir çerçeve sunmaktadır ve bunu test etmektedir. ASMR (Otonom Duyusal Meridyen Tepkisi), belirli görsel-işitsel uyaranlar ile duyulara odaklanarak bireylerin duygusal ve bilişsel performansını etkileyen duyusal bir fenomendir. Çalışmada 302 katılımcı ile Birleşik Krallık'ta 2x3 faktöriyel desende bir deneysel araştırma gerçekleştirilmiştir. Veriler, Process Model 1, Process Model 4 ve Process Model 8 kullanılarak analiz edilmiştir. Bulgular, farklı uyaranlar açısından birbirinden ayrışan reklamların, koku görüntüsü uyandırma ve reklama angaje olma üzerindeki farklı etkilerini ortaya koymaktadır. Ek olarak bulgular, koku görüntüsünün ne zaman veya hangi koşullarda devreye gireceğini bireysel bir değişken olarak araştırmaya dahil edilen ürüne yönelik ilginlik düzeyi (yüksek vs. düşük) tarafından belirlendiğini ortaya koymaktadır. Sonuçlar, özellikle etkili duyusal stratejiler geliştirmede pazarlama ve reklamcılık için yenilikçi anlayış sunarak teoriye ve uygulayıcılara önemli katkılar sağlamaktadır. ASMR reklamlarının potansiyeline ilişkin değerli bilgiler sağlamaktadır.
Özet (Çeviri)
It is impossible to touch, smell, or taste a product in digital contexts as in physical contexts. However, with sensory images, it is possible to reach these senses through advertisements. Therefore, this research, which reveals that video format ads, especially ASMR stimulus ads, can evoke olfactory imagery that influences ad engagement without actual scents, offers and tests a new framework for the olfactory imagery evoking process. ASMR (Autonomous Sensory Meridian Response) is a sensory phenomenon that affects individuals' emotional and cognitive performance by focusing on the senses with specific audio-visual stimuli. In the study, experimental research with a 2x3 factorial design was conducted in the United Kingdom with 302 participants. Data were analyzed using Process Model 1, Process Model 4 and Process Model 8. The findings reveal the different effects of advertisements that differ from each other in terms of various stimuli on evoking olfactory imagery and ad engagement. In addition, the findings indicate that when or under what conditions the olfactory image is activated is determined by the level of interest in the product included in the research (high vs. low) as an individual variable. The results significantly contribute to theory and practitioners, offering innovative insights for marketing and advertising, particularly in developing effective sensory strategies. It provides valuable insight into the potential of ASMR ads.
Benzer Tezler
- Asmr reklam deneyiminin nöropsikofizyolojik araştırması
Neuropsychophysiological investigation of asmr advertising experience
ESİL SÖNMEZ KENCE
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
PsikolojiÜsküdar ÜniversitesiNöropazarlama Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SİNAN CANAN
- Otonom duysal meridyen tepkinin otonom yanıt ve bilişselperformans üzerine etkisi, Hacettepe Üniversitesi Tıp Fakültesi
The effect of autonomous sensory meridian response onautonomic response and cognitive performance
SEZGİ FIRAT ÖZGÜR
Tıpta Uzmanlık
Türkçe
2024
FizyolojiHacettepe ÜniversitesiFizyoloji Ana Bilim Dalı
PROF. DR. AYŞEN ERDEM
- Otonom duyusal meridyen tepki (ASMR) ve deneyimsel pazarlama ilişkisi: Online alışveriş siteleri üzerine bir inceleme
The relationship between autonomus sensory meridian response (ASMR) and experiential marketing: An examination over online shopping sites
ALİ KARPUZ
Doktora
Türkçe
2022
ReklamcılıkMarmara ÜniversitesiReklamcılık ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. KIVANÇ NAZLIM TÜZEL URALTAŞ
- Otonom Duyusal Meridyen Tepkisi (ASMR-15) ölçeği: Türkçeye uyarlama geçerlik ve güvenirlik çalışması
Autonomous Sensory Meridian Response (ASMR-15) scale: Adaptation to Turkish validity and reliability study
YAREN EKER
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
HemşirelikEge ÜniversitesiPsikiyatri Hemşireliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. SATI DOĞAN
- Fısıltı diplomasisi: ASMR dünyasında uluslararası bir dil olarak Türkçe imajı
Whisper diplomacy: The image if Turkish as an international language in the world of ASMR
ÖZGE DELEN
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
Halkla İlişkilerAtatürk ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. AYHAN DOĞAN