How does attractiveness of social media content effect travel intention? The case of Georgia
Sosyal medya içerik çekiciliği seyahat etme niyetini nasıl etkiler? Gürcistan örneği
- Tez No: 884485
- Danışmanlar: DOÇ. DR. İLKER KILIÇ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Turizm, Tourism
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2024
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Eskişehir Osmangazi Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Turizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 176
Özet
Bu çalışmanın amacı, Gürcistan'da seyahat etmekle ilgili sosyal medya içeriğinin önemini değerlendirmektir. Dolayısıyla, bu araştırmanın ana amacı, sosyal medya içeriğinin bireylerin destinasyonlarına yönelik niyetli davranışlarını ne kadar etkilediğini göstermektir. Araştırma ayrıca Gürcistan'a seyahat etme niyetini doğrudan belirleyen faktörleri de incelemektedir. Bu çalışmanın amacı, sosyal medya içeriğinin insan davranışını ne ölçüde etkilediğini bilimsel olarak ortaya koymak ve bir destinasyona seyahat etme niyetini doğrudan şekillendiren belirli faktörleri belirlemektir. Bu faktörlerin belirlenmesi önemlidir, çünkü bu bilgiyi etkili bir şekilde kullanan destinasyon pazarlamacıları, bölgesel kalkınmayı teşvik etmeyi ve daha fazla turisti çekmeyi amaçlayan stratejik girişimleri uygulamaktadır. Bu çabalar, sırasıyla, ülkenin turizm sektörünün ve ekonomisinin büyümesine olumlu katkıda bulunur. Araştırma sorusu“Sosyal Medya İçeriği Nasıl Bir Destinasyonun Seyahat Niyetini Etkiler?”ile çalışma, çeşitli faktörlerin turistlerin destinasyona seyahat etme niyetleri üzerindeki etkisini belirlemeyi amaçlamaktadır. Çalışmada, araştırmacılar, araştırmalarını yönlendirmek için son araştırmalardan çıkarılan bir teorik çerçeve kullandılar. Araştırmacılar, bu bağlamda henüz keşfedilmemiş olan Görsel-Uyumluluk Kaynaklı Sosyal Etki (VCSI) kuramını tanıttılar. Çalışmanın verileri, daha önce Gürcistan'a seyahat etmemiş yabancı turistlerle çevrimiçi ve yüz yüze görüşmeler yoluyla elde edildi. Sonuç olarak, toplam 346 anket toplandı. Araştırmanın bulgularına göre, sosyal medyanın çekiciliği destinasyon farkındalığını, destinasyona karşı tutumu ve merayı olumlu yönde etkiliyor ve sonuç olarak destinasyonu ziyaret etme niyetini artırıyor. Bu çalışma hem ülkenin turizm literatürüne hem de daha geniş turizm alanına olumlu katkı yapmaya adaydır.
Özet (Çeviri)
The purpose of this study is to assess the significance of social media content in the tourism industry. Therefore, the main objective of this research is to demonstrate how much social media content impacts shaping individuals' intentional behavior toward their destination. The paper further examines which factors directly determine the intention to travel to Georgia. The questionnaire technique was used as a data collection method. 346 valid questionnaires were collected by convenience sampling. The data of the study was obtained through online and face-to-face interviews with foreign tourists who have never been to Georgia before. Partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM) was used to analyze the collected data. Researchers used the new conceptual framework of“Visual-Congruence-induced Social Influence (VCSI),”which contextualizes the Similarity-Attraction Model in the Social Influence literature. According to the findings of the research, it was determined that social media attractiveness positively impacts destination awareness, attitude towards destination, and curiosity and finally increases the intention to visit the destination. The results of the study suggest that the participants' destination awareness, attitudes toward the destination, and curiosity affect their intention to visit the destination. The results revealed that Visual-Congruence-induced Social Influence positively impacts an individual's behavior. This study contributes to the tourism literature in Georgia by introducing a new theory regarding the impact of social media content, which holds significant implications for the advancement of the country's tourism sector.
Benzer Tezler
- Sosyal bilgiler öğretim programında yer alan adalet değerinin kazandırılmasında Diriliş Ertuğrul dizisinin rolü
The role of Diriliş Ertuğrul series in gaining the value of justice in the social
MERVE GÜRGÜR
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Eğitim ve ÖğretimGazi ÜniversitesiTürkçe ve Sosyal Bilimler Eğitimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. BÜLENT AKBABA
- Davranışsal ekonomi açısından kaynak güvenilirliğinin belirleyicileri ve sosyal medya influencerları ile ilişkisi üzerine bir araştırma
A research on determinants of source credibility in terms of behavioral economics and its relationship with social media influencers
SEFA ÖZDEMİR
- Ödeme yöntemlerine yönelik karar modeli ve dijital cüzdan uygulamasıyla ilgili tüketici araştırması
Decision model for payment methods and consumer research on digital wallet application
SEDA ASMAZ GÜLER
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
Endüstri ve Endüstri Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiEndüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. YUSUF İLKER TOPCU
- Etkileyici (Influencer) nasıl çalışır? Kaynak faktörleri ve mekanizmalarına yönelik model önerisi
How does influencer work? A model proposal for source factors and underlying mechanisms
KEVSER ZEYNEP MERAL
Doktora
Türkçe
2024
Halkla İlişkilerBahçeşehir ÜniversitesiReklamcılık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HASAN KEMAL SUHER
- İstanbul'daki üniversite öğrencilerinin konut şartları: Fenomenolojik bir yaklaşım
Housing issue for the university students in İstanbul: A phenomenological approach
YUSUF MERT ÜSTÜN
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
Şehircilik ve Bölge Planlamaİstanbul Teknik ÜniversitesiŞehir Planlama Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. EDA YÜCESOY