Türkiye müzik sektöründe müzisyenlerin sosyal medya kullanım stratejileri üzerine bir araştırma
A study on social media usage stratigies of musicians in the Turkish music industry
- Tez No: 886303
- Danışmanlar: PROF. DR. MUHAMMET ALİ TİLTAY
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2024
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Eskişehir Osmangazi Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 112
Özet
Müzik sektörünün geçirdiği dijital evrim, sosyal medya araçlarının gücüyle birlikte dünya genelinde müziğin pazarlanması konusunda önemli değişimlere yol açmıştır. Sosyal medya araçları, müzik üretimini, dağıtımını ve tüketimini köklü şekilde değiştirerek müzisyenlerin daha geniş kitlelere ulaşmasına olanak tanımıştır. Bu bağlamda çalışma, müzisyenlerin sosyal medya araçlarıyla nasıl sanal kimlikler oluşturdukları ve bunun arkasında yatan dijital pazarlama stratejileri üzerine odaklanmaktadır. Bu araştırmanın teorik çerçevesini oluşturmak için Sosyal Kimlik Teorisi (SKT) kullanılmıştır. Bu teoriye göre, bireyler kendilerini belirli gruplarla özdeşleştirerek sosyal kimliklerini oluşturmakta ve bu kimliği sürdürmek için çeşitli stratejiler geliştirmektedir. Araştırma kapsamında, Türkiye müzik sektöründe çalışan ve sosyal medyayı aktif kullanan 20 profesyonel ile derinlemesine mülakatlar yapılmış, tematik analiz yöntemiyle değerlendirilmiştir. Bulgular, profesyonel ve kişisel kimlik, müzikal kimlik, toplumsal kimlik, tanıtım stratejileri, hayran kitleleriyle etkileşim, dijital pazarlama stratejileri, gelir kaynakları, dijitalleşme ve teknolojik inovasyonlar gibi alt temalar halinde sunulmuştur. Bu temalar, dijital pazarlama bağlamında Türkiye müzik sektörüne ve literatüre yeni bakış açıları sunmuştur.
Özet (Çeviri)
The digital evolution of the music industry, together with the power of social media tools, has led to significant changes in its marketing around the world. The production of social media tools, the increase in music production and consumption, and the changing musicians have made it possible to reach wider audiences. In this context, the study focuses on how musicians create virtual identities with social media tools and the digital marketing system behind this. Social Identity Theory (SKT) was used to create this theoretical framework. According to this theory, individuals form their social identities by identifying with certain groups and develop various strategies to maintain this identity. Within the scope of the research, interviews were conducted with 20 professional from the Turkish music industry who actively use social media and were evaluated using the thematic analysis method. The findings are presented under sub-themes such as professional and personal identity, musical identity, social identity, promotional blocks, mass communication, digital marketing systems, income sources, digitalization and technological innovations. These themes and digital marketing activities have offered new perspectives to the Turkish music industry and literature.
Benzer Tezler
- Müzik icracılarının kültür endüstrisi ve dinleyici beklentileri arasında yeni medya bağlamında uyum stratejileri
Adaptation strategies of musicians between the audience expectations and culture industry in terms of new media
TUĞBA AYDIN ÖZTÜRK
Doktora
Türkçe
2015
Müzikİstanbul Teknik ÜniversitesiMüzikoloji ve Müzik Teorisi Ana Bilim Dalı
PROF. SONGÜL KARAHASANOĞLU
- Siyasal iletişimde şarkı kullanımı: 2019 yerel seçimlerinde AK Parti örneği
The use of songs in political communication: The case of AK Parti in 2019 local elections
HAKAN SİPAHİOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
İletişim BilimleriGalatasaray ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ GÜLSÜN GÜVENLİ
- Youtube sosyal paylaşım ağının popüler müzik üzerine etkisi: 2010 yılı sonrası dönemde Türkiye örnekleri incelemesi
The effects of Youtube social sharing network for popular music: Rewieving the examples in Turkey at period after 2010
YILMAZ GÜNEY ÇELİK
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
Müzikİstanbul Kültür Üniversitesiİletişim Sanatları Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ SEVİNÇ KOÇAK
- Pandemi sürecinde Türkiye'de youtube müzik içerik üretim dinamiklerindeki değişimin incelenmesi
An analysis of the change in youtube music content creation dynamics in Turkey during pandemic
MELİHA İREM SAĞER
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
MüzikYıldız Teknik ÜniversitesiSanat ve Tasarım Ana Sanat Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ECE MERVE YÜCEER NISHIDA
- Türkiye'de enstrüman çalan kadın caz müzisyenlerinin toplumsal cinsiyet bağlamında incelenmesi
Women jazz instrumentalists in Turkey within the context of gender
DENİZ İLBİ