Geri Dön

Etkileyici pazarlamada parasosyal etkileşim ve fenomengüvenilirliğinin satın alma niyetine etkisi: TikTok takipçileri üzerine bir çalışma

The effect of parasocial interaction and phenomenon credibility on purchase intention in influencer marketing: a study on TikTok followers

  1. Tez No: 888962
  2. Yazar: MOHAMMAD TAQI MOHEBY
  3. Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ NUR ÖZER CANARSLAN
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2024
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Anadolu Üniversitesi
  10. Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Uluslararası İşletmecilik Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 132

Özet

Bu çalışma, sosyal medyanın hayatımızın ayrılmaz bir parçası haline geldiği günümüzde, etkileyici pazarlama bağlamında kaynak güvenilirliği ve alt boyutlarının, Parasosyal etkileşim ve çevrimiçi benlik sunumunun TikTok takipçilerinin satın alma niyeti üzerindeki etkilerini ortaya koymayı amaçlamaktadır. Araştırmada, tesadüfi olmayan örnekleme yöntemlerinden kolayda örnekleme yöntemi kullanılmıştır. Veri toplama aşamasında çevrimiçi yöntem tercih edilmiştir. Google Form aracılığıyla oluşturulan sorular, Türkiye genelinde 439 katılımcıya ulaşmış ve analize uygun olarak 384 veri elde edilmiştir. Araştırma sonuçlarına göre, kaynak güvenilirliğinin satın alma niyeti üzerinde kısmi bir etkisi bulunmaktadır. Kaynak güvenilirliğinin güvenilirlik boyutu satın alma niyeti üzerinde etkili olmazken, uzmanlık ve çekicilik boyutlarının satın alma niyeti üzerinde önemli ölçüde etkili olduğu gözlemlenmiştir. Ayrıca, Parasosyal etkileşim hipotez analizi sonuçlarına göre, TikTok takipçilerinin satın alma niyeti üzerinde pozitif ve yüksek düzeyde anlamlı bir etki görülmüştür. Son olarak, çevrimiçi benlik sunumu hipotezimizin sonuçları negatif bir etkiyi ortaya koymuştur. Bu bulgular ışığında, araştırma TikTok ile ilgili akademik ve iş dünyasında yeni bir bakış açısı olarak değerlendirilebilir.

Özet (Çeviri)

This study aims to reveal whether source credibility and its sub-dimensions, parasocial interaction, and online self-presentation affect the purchase intentions of TikTok followers in the context of influencer marketing, considering that social media has become an integral part of our lives. In the study, the convenience sampling method, a non-random sampling method, was used. Data collection was conducted online. Questions created in Google Forms reached 439 participants across Turkey, and 384 responses were deemed suitable for analysis. The findings of the research indicate that source credibility partially affects purchase intention. Specifically, the trustworthiness dimension of source credibility does not affect purchase intention, while the expertise and attractiveness dimensions significantly influence purchase intention. Furthermore, the hypothesis analysis of the parasocial interaction shows a positive and highly significant effect on TikTok followers' purchase intentions. Lastly, the results of our online self-presentation hypothesis indicate a negative effect. Thus, the study can be considered a new perspective in the academic and business worlds regarding TikTok.

Benzer Tezler

  1. Influencer (etkileyici) pazarlamada etkileyicinin güvenilirliği ve etkileyiciyle kurulan parasosyal etkileşimin tüketicinin satın alma niyeti üzerine etkisi

    The effect of influencer's credibility and parasocial interaction on consumer's purchasing intention

    BEGÜM ETİ KAVAKLI

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    İşletmeMarmara Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ AHMET BAŞCI

  2. Effect of language use and imagery in green influencer marketing on generating engagement and prosocial behavior: Lexico-grammatical and social semiotic analyses

    Yeşil etkileyici pazarlamada dil kullanımı ve görsellerin ilgi yaratma ve prososyal davranış üzerindeki etkisi: Lexıco-gramatıcal ve sosyal semiyotik analizler

    SALMA CHOUFANİ

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2024

    İşletmeİstanbul Aydın Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. BURÇİN KAPLAN

  3. Sosyal medya ünlüleri ile kurulan parasosyal etkileşim ve güvenin takipçi davranışlarına etkisi

    The effect of parasocial interaction established with social media celebrities and trust on follower behaviors

    LEYLA YILDIRIM

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    GazetecilikMarmara Üniversitesi

    Gazetecilik Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. LEVENT ELDENİZ

  4. Z kuşağında Youtuberlarla kurulan parasosyal etkileşimin sosyoekonomik koşullarla ilişkisi: Ortaokul öğrencileri örneği

    The relationship between parasocial interaction Z generation had with Youtubers and socio-economic conditions: Secondary school students sample

    FETHİYE ATA

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    GazetecilikMarmara Üniversitesi

    Gazetecilik Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ ESİN KARTOPU

  5. Sosyal medyada parasosyal etkileşim: Sosyal medya fenomenlerinin tüketicilerin marka algısına etkisinin değerlendirilmesi

    Parasocial interaction in social media: Evaluating the effects of social media influencers on consumers' brand perception

    GONCA ŞÜKRİYE BOZKURT

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    İşletmeSelçuk Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. MUAMMER ZERENLER