Strategisches social media marketing in unternehmen: ein vergleich zwischen deutschland und der Türkei
Şirketlerde stratejik sosyal medya pazarlamasi: Almanya ve Türkiye karşilaştirmasi
- Tez No: 891564
- Danışmanlar: PROF. DR. BURHANETTİN AYKUT ARIKAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Sosyal Hizmet, Uluslararası İlişkiler, Social Work, International Relations
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2024
- Dil: Almanca
- Üniversite: Türk-Alman Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Acil Servis Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 194
Özet
Çok uluslu şirketler, genellikle yalnızca sektörlerinde lider olmakla kalmayıp aynı zamanda farklı ülkelerde de faaliyet gösterdiklerinden, kendi alanlarında belirleyici bir rol oynamaktadır. Alt pazarlardaki müşterilere hitap edebilmek için sosyal medya pazarlamasının kültürel özellikler dikkate alınarak analiz edilmesi gerekmektedir. Bu tez, Hofstede'ye göre kültürel boyutlara dayalı farklılıkları ve benzerlikleri gerekçelendirebilmek için çok uluslu şirketlerin Alman ve Türk bölümlerinin sosyal medya pazarlama stratejilerini karşılaştırmaktadır. Bu nedenle amaç, her iki ülkede ve kültürel bağlamda sosyal medya pazarlamasının benzerliklerini ve farklılıklarını ortaya çıkarmaktır. Metodolojik olarak, şirketin Alman ve Türk bölümlerinin homojen bir karşılaştırılması yapılmış ve Kuckartz'a gör e nitel veri analizi yöntemiyle analiz edilmiştir. Sosyal medya pazarlamasının, bir şirketin faaliyet gösterdiği farklı ülkelerde büyük farklılıklar barındırabileceği gösterilmiştir. Her ne kadar benzerlikler tespit edilse de sosyal medya pazarlama hedefi, temel kurumsal yapı ve süreçler ile sosyal medya pazarlama kültürleri açısından belirli farklılıklar bulunmaktadır. Hedef kitlenin kültürünü gözardı eden genel bir sosyal medya pazarlama stratejisi yoluyla alınan kararların risklerinden kaçınmak için, kültürü temel alan bir sosyal medya pazarlama modelinde bu farklılıkların bilhassa vurgulanması gerekir.
Özet (Çeviri)
Multinational companies have a decisive influence on market developments, as they are often not only leaders in their industry, but also operate in different countries. In order to be able to address customers in the underlying markets, it is necessary to consider social media marketing while taking into account the cultural characteristics. This thesis compares the social media marketing of the German and Turkish parts of multinational companies in order to be able to justify the differences and similarities based on the cultural dimensions according to Hofstede. The aim is therefore to work out the similarities and differences of social media marketing in both countries and the cultural contexts. Methodologically, a homogeneous comparison of the German and Turkish parts of the company is carried out and evaluated using the qualitative literature analysis according to Kuckartz. It can be seen that social media marketing can vary in the different countries in which a company operates. Although similarities can also be identified, there are particular differences in terms of the social media marketing objective, the underlying organizational structure and processes and the social media marketing culture. These differences need to be emphasized in a culture-oriented social media marketing framework in order to avoid the risks of misguided decisions due to a centralized social media marketing strategy that neglects the culture of the population to be addressed.
Benzer Tezler
- Bölgesel kalkınma ve il stratejik planlarında turizm stratejilerinin ele alınışı: Karşılaştırmalı bir değerlendirme
An approach on tourism strategicies into regional development and provincal strategic plannings: A comparative assessment
AZİZ BÜKEY
Yüksek Lisans
Türkçe
2012
TurizmSakarya ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MEHMET BARCA
- Hellenistik Apoikia'dan Roma Colonia'sına: Antiocheia ad Pisidiam örneğinde bir koloni kentinin yerleşim ve idari tarihi
Von der hellenistischen Apoikia zur römischen Kolonie. Die Siedlungs- und Verwaltungsgeschichte einer Koloniestadt am Beispiel Antiochia ad Pisidiam
GÜLCAN KAŞKA
Doktora
Türkçe
2017
Eski Çağ Dilleri ve KültürleriAkdeniz ÜniversitesiEskiçağ Dilleri ve Kültürleri Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. BURAK TAKMER
- Informationsbedarfsermittlung für strategische scorecards in der gesundheitsbranche
Sağlık sektöründe stratejik karne için enformasyon ihtiyacının giderilmesi
ÖZGÜR KALAN
- 'Pro-filmic thought' in time-image: 'Lectosigns' and 'sub-reality' in 'Mirror' (1975)
'Pro-filmik düşünce' ve zaman-imge: 'Ayna' (1975) filminde 'lekto-göstergeler' ve 'alt-gerçeklik' / 'Pro-filmisches denken' im zeit-bild: 'Lectosigns' und 'sub-realität' in 'der Spiegel' (1975)
MUSTAFA OZAN KARYAĞDI
Yüksek Lisans
İngilizce
2021
FelsefeKadir Has Üniversitesiİletişim Çalışmaları Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ DEFNE TÜZÜN
- Türkiye'de yeniden yapılanma sürecinde kamuya ait sağlık kuruluşlarının stratejik politika alternatifleri
Başlık çevirisi yok
HATİCE ERDEN
Yüksek Lisans
Türkçe
2003
HastanelerGazi ÜniversitesiHastane İşletmeciliği Bilim Dalı
PROF. DR. KAMİL BÜYÜKMİRZA
