Geri Dön

Tüketici etnosentrik eğilimleri ve marka kişiliği algısı arasındaki ilişkinin değerlendirilmesi: TOGG ve volvo örneği

Evaluation of the relationship between consumer ethnocentric tendencies and brand personality perception: The case of TOGG and volvo

  1. Tez No: 893819
  2. Yazar: CEYHUN KARADENİZ
  3. Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ NUR ÖZER CANARSLAN
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2024
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Anadolu Üniversitesi
  10. Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Uluslararası İşletmecilik Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 112

Özet

Bu çalışma, tüketici etnosentrik eğilimlerinin marka kişilik algıları üzerindeki etkisini incelemektedir. Araştırma, yerli ve yabancı iki otomobil markası olan TOGG ve Volvo üzerine odaklanmıştır. Çalışmanın temel amacı, tüketici etnosentrizminin, markaların yetkinlik, heyecan, geleneksellik ve androjenlik gibi kişilik özellikleri üzerinde nasıl bir etkiye sahip olduğunu belirlemektir. Bulgular, tüketici etnosentrik eğilimleri ile TOGG markasının yetkinlik ve heyecan özellikleri arasında pozitif yönlü anlamlı korelasyonlar olduğunu göstermektedir. Bu durum etnosentrik eğilimleri yüksek olan tüketicilerin yerli marka TOGG'u daha yetkin ve heyecan verici olarak algıladıklarını ortaya koymaktadır. Diğer yandan, Volvo markasının yetkinlik algısı tüketici etnosentrizmi arttıkça azalmakta, ancak geleneksellik özelliği artmaktadır. TOGG markasının androjenlik özelliği ile tüketici etnosentrik eğilimleri arasında negatif bir korelasyon bulunurken, Volvo için bu özellikle ilgili anlamlı bir korelasyon saptanmamıştır. Bu çalışma, tüketici etnosentrik eğilimlerinin yerli ve yabancı markaların kişilik algıları üzerinde önemli bir etkiye sahip olduğunu göstermektedir.

Özet (Çeviri)

This study investigates the impact of consumer ethnocentric tendencies on brand personality perceptions. The research focuses on two automotive brands, the domestic TOGG and the foreign Volvo. The primary aim of the study is to determine how consumer ethnocentrism affects personality traits such as competence, excitement, traditionality, and androgyny in these brands. Findings indicate significant positive correlations between consumer ethnocentric tendencies and both the competence and excitement characteristics of the TOGG brand. This suggests that consumers with high ethnocentric tendencies perceive the domestic brand TOGG as more competent and exciting. On the other hand, as consumer ethnocentrism increases, the perception of competence in the Volvo brand decreases, although its traditionality increases. A negative correlation was found between TOGG's androgyny trait and consumer ethnocentric tendencies, while no significant correlation was observed for Volvo regarding this trait. This study demonstrates that consumer ethnocentric tendencies have a significant effect on the personality perceptions of both domestic and foreign brands.

Benzer Tezler

  1. Marka kişiliği algısı ile etnosentrik eğilimler arasındaki ilişki: Levıs ve Mavi Jeans üzerine bir uygulama

    Relationship between ethnocentric tendencies and brand personality: An application on Levis and Mavi Jeans

    DUYGU GÜNGÖR ÖZÇELİK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2010

    İşletmeEskişehir Osmangazi Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ÖMER TORLAK

  2. Marka kişiliği ve tüketici etnosentrizmi arasındaki ilişki: Hızlı tüketim sektörü üzerine bir araştırma

    The relationship between brand personality and consumer ethnocentrism: A research on fmcg sector

    ELİF CÖMERT

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    İşletmeMarmara Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ AHMET BAŞCI

  3. Yerli ve yabancı markaların satın alma üzerindeki etkisinin incelenmesine yönelik bir araştırma

    A research aimed at examining the impact of domestic and foreign brands on purchasing

    YELDA ERDOĞAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    İşletmeKırıkkale Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. CİHAT KARTAL

  4. Tüketici etnosentrizmi, ülke menşei etkisi ve ithal marka tercihi ilişkisi üzerine bir araştırma

    A study on the relationship between consumer ethnocentrism, country of origin effect and imported brand preference

    RAUF CANDAN OĞUZKAN ŞATIROĞLU

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    İşletmeİstanbul Ticaret Üniversitesi

    Uluslararası Ticaret Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. İSMET KAHRAMAN ARSLAN

  5. Tüketici etnosentrizmi ve menşe ülke algısının algılanan marka değeri ve marka tercihi üzerindeki etkisi

    Effects of consumer ethnocentrism and country of origin on perceived brand value and brand preference

    RABİA NUR ÖZCAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    İşletmeKocaeli Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ÜMİT ALNIAÇIK