Şehir markalaşması sürecinde Trabzon ilinin değerlendirilmesi
The evaluation of Trabzon province in the city branding process
- Tez No: 902941
- Danışmanlar: DOÇ. DR. KEMAL AVCI
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Halkla İlişkiler, Public Relations
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2024
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Kastamonu Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 103
Özet
Küreselleşmenin etkisi ile marka yarışına giren şehirler, bu rekabet ortamından etkilenmemek için şehirlerinin refah düzeyini ve kalitesini arttırmayı hedeflemektedir. Güçlü bir refah seviyesi sağlayan şehirler markalaşma sürecinde öne çıkmakta, şehre yatırımcı ve turist çekme fırsatını yakalamaktadır. Bu fırsatı yakalamayı başaran şehirler ekonomik avantaj ile birlikte birçok avantajı daha elde etmektedir. Dolayısıyla şehirler bu sebeplerden ötürü birbirileri ile yarış halindedir. Bu çalışma, Trabzon'un şehir markalaşma sürecini değerlendirerek, şehrin marka algısını şekillendiren çeşitli faktörleri incelemeyi amaçlamaktadır. Araştırmada, Trabzon'un kültürel, tarihi ve doğa güzellikler, sosyo-kültürel zenginlikler ve ekonomik unsurlarını, demografik gruplar arasında nasıl farklı algılandığı analiz edilmiştir. Anket verileri kullanılarak yapılan analizlerde açımlayıcı faktör analizi (AFA), ANOVA testi ve t testi yöntemleri uygulanmıştır. Sonuçlar, Trabzon'un ekonomik faktörlerine yönelik algıların yaş grupları arasında anlamlı farklılıklar gösterdiğini, ancak kültürel ve sosyo-kültürel faktörlerin genel olarak sabit kaldığını ortaya koymuştur. Ayrıca, gelir ve meslek durumuna göre şehir marka algısında farklılıklar gözlenmiş, özellikle ekonomik algılarda belirgin değişiklikler saptanmıştır. Bu bulgular, Trabzon'un şehir markalaşma sürecinde ekonomik unsurların bazı demografik gruplar için daha hedef odaklı stratejiler geliştirilmesi gerektiğini göstermektedir.
Özet (Çeviri)
With the influence of globalization, cities entering the brand competition aim to increase their level of prosperity and quality to avoid being negatively affected by this competitive environment. Cities that manage to establish a strong level of prosperity stand out in the branding process, gaining the opportunity to attract investors and tourists. Cities that seize this opportunity not only gain an economic advantage but also benefit from many other advantages. Therefore, cities are in constant competition with one another for these reasons. This study aims to evaluate Trabzon's city branding process by examining various factors shaping the city's brand perception. The research analyzes how Trabzon's cultural, historical, and natural beauties, socio-cultural richness, and economic elements are perceived differently among demographic groups. The analysis, conducted using survey data, applies exploratory factor analysis (EFA), ANOVA, and t-tests. The results reveal that perceptions of Trabzon's economic factors significantly differ across age groups, while cultural and socio-cultural factors remain generally consistent. Furthermore, differences in city brand perception were observed based on income and occupation, with notable changes particularly in economic perceptions. These findings suggest that Trabzon's city branding process may require more targeted strategies focusing on economic elements for certain demographic groups.
Benzer Tezler
- Şehir markalaşması sürecinde yavaş şehir politikalarının incelenmesi: Köyceğiz örneği
Assesment of cittaslow policies within the context of city branding process: Case study of Koycegiz
ECE ÖNAL
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
İşletmeAnkara Hacı Bayram Veli Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. KADRİ GÖKHAN YILMAZ
- Şehir markalaşması sürecinde tüketici temelli marka değerinin ölçülmesi: Adıyaman ili üzerine bir uygulama
The measurement of consumer based brand equity in the city branding process: An application on Adıyaman
ARİF YILDIZ
Doktora
Türkçe
2017
İşletmeKahramanmaraş Sütçü İmam Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. H .SEÇİL FETTAHLIOĞLU
YRD. DOÇ. DR. YAVUZ AKÇİ
- Şehir markalaşması sürecine sosyal medya pazarlaması uygulamalarının etki değerinin ölçülmesi: Konya şehir markasında deneysel bir araştırma
Measuring the impact value of social media marketing applications on the city branding process: An experimental research on Konya city branding
AFİFE ÇİFTCİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Yönetim Bilişim SistemleriNecmettin Erbakan ÜniversitesiYönetim Bilişim Sistemleri Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. EMİNE NİHAN CİCİ KARABOĞA
- Destinasyon markalaşması sürecinde turizmin önemi : Bergama örneği
Importance of tourism in destination branding process :Bergama as a case study
TUĞBA İBİŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
Halkla İlişkilerEge ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ZEKİYE BERİL AKINCI VURAL
- Şehirlerin markalaşma sürecinde coğrafi işaretli ürünlerin rolü: Giresun fındık örneği
The role of geographically indicated products in the branding process of cities: The Example of Gi̇resun hazelnut
HACI ÖMER KARATAŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Halkla İlişkilerGiresun ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ŞULE KARADAĞ ALÇI