Dijital reklamlarda hareketli grafik kullanımı
Using motion graphics in digital advertisements
- Tez No: 903544
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ GÜLLÜ YAKAR TAPU
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Güzel Sanatlar, Fine Arts
- Anahtar Kelimeler: Dijital Reklam, Hareketli Grafik, Reklam, Reklam Ortamları, Digital Advertising, Motion Graphics, Advertising, Advertising Media
- Yıl: 2024
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Necmettin Erbakan Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Grafik Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Grafik Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Dijital reklamcılığın hızla gelişmesi ve reklam mesajlarının daha dikkat çekici hale getirilmesi ihtiyacı, hareketli grafiklerin bu alandaki rolünü önemli hale gelmektedir. Hareketli grafikler, reklamın görsellik, dikkat çekicilik ve mesajın akılda kalıcılığı açısından diğer unsurlara göre farklı avantajlar sunmaktadır. Bu doğrultuda, çalışma kapsamında, farklı platformlarda ödül almış başarılı reklamlar incelenmiş, reklamın görsel özellikleri ve izleyici üzerindeki etkilerini anlamak üzere uzman görüşleri alınmıştır. Araştırma sürecinde, GMK, Kristal Elma, The Motion Awards, Cannes Lions ve Gold ADDY gibi prestijli ödül platformlarında başarı elde etmiş 10 farklı reklam, örneklem olarak belirlenmiştir. Çalışmanın örneklemine dahil edilen bu reklamlar, üç uzman görüşü doğrultusunda detaylı bir analizden geçirilmiştir. İlk olarak uzmanlara dijital reklam ve hareketli grafik tasarımına dair beş temel soru yöneltilmiş, ardından belirlenen 10 reklam özelinde ayrıntılı sorular sorulmuştur. Elde edilen bulgular doğrultusunda, hareketli grafiklerin dijital reklamcılıkta hedef kitleye yönelik dikkat çekme, görsel algıyı yönlendirme ve mesajın akılda kalıcılığını artırma özellikleri değerlendirilmiştir. Sonuç olarak, hareketli grafiklerin doğru kullanıldığında izleyiciyle güçlü bir etkileşim sağladığı, ancak karmaşık ve hızlı grafiklerin kısa süreli dikkat çekici olsa da kalıcı bir etki bırakmada sınırlı olduğu görülmüştür.
Özet (Çeviri)
With the rapid development of digital advertising and the increasing need to make advertising messages more attention-grabbing, the role of motion graphics in this field has gained significance. Motion graphics offer distinct advantages over other elements in terms of visual appeal, attention retention, and message memorability. Accordingly, this study examines award-winning advertisements from various platforms and gathers expert insights to understand their visual features and impacts on audiences. The research sample comprises ten different advertisements that have won recognition on prestigious award platforms such as GMK, Kristal Elma, The Motion Awards, Cannes Lions, and Gold ADDY. These selected advertisements were analyzed in detail with the guidance of three experts. Initially, experts were asked five fundamental questions related to digital advertising and motion graphic design, followed by specific questions concerning the ten selected advertisements. Based on the findings, the study evaluates the effectiveness of motion graphics in digital advertising, focusing on their ability to capture the target audience's attention, guide visual perception, and enhance message retention. The results indicate that when used appropriately, motion graphics can create a strong interaction with the viewer; however, complex and fast-paced graphics, while capturing short-term attention, have limitations in leaving a lasting impact.
Benzer Tezler
- Dijital reklamlarda hareketli afişlerin kullanımı
Use of the moving poster in digital advertisements
PINAR EZGİ AYTAÇ KARAFAKI
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Güzel SanatlarHaliç ÜniversitesiGrafik Tasarımı Ana Sanat Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ AYŞE ÖZTÜRK
- Web sitelerinde animasyon kullanımı
Use of animation in web sites
MELİH TÜRER
Yüksek Lisans
Türkçe
2003
Güzel SanatlarHacettepe ÜniversitesiGrafik Ana Sanat Dalı
PROF. DR. HASİP PEKTAŞ
- Hareketli görüntü tasarımının değişen yüzü: Dijital görsel efekt uygulamaları
The changing face of the moving image design: Digital visual effects practices
VEDAT GÜNTAY
Sanatta Yeterlik
Türkçe
2018
Güzel SanatlarHacettepe ÜniversitesiGrafik Ana Sanat Dalı
PROF. DR. İNCİLAY YURDAKUL
- Günümüzde kamu spotu uygulamalarında hareketli grafik kullanımının incelenmesi
Using motion graphics in modern public service ads
ŞULE YILMAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
Güzel SanatlarDokuz Eylül ÜniversitesiGrafik Ana Sanat Dalı
DOÇ. CEREN BULUT YUMRUKAYA
- Açık dünya bilgisayar oyunlarında illüstrasyon kullanımı
Use of i̇llustration i̇n open world computer games
FURKAN ÇAM
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
Güzel SanatlarNecmettin Erbakan ÜniversitesiGrafik Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MUSTAFA KINIK