Endüstriyel tasarımda marka kimliği bağlamında tasarım ipuçlarının yeni ürün geliştirmede stratejik kullanımı: Arzum Okka örneği
Strategic use of design cues in new product development in the context of brand identity in industrial design: Arzum Okka example
- Tez No: 904810
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ HAKAN ERTEM
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Endüstri Ürünleri Tasarımı, Industrial Design
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2024
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Güzel Sanatlar Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Endüstri Ürünleri Tasarımı Ana Sanat Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 123
Özet
Bu çalışma, markaların küresel pazarda rekabet avantajı elde edebilmek için ürün tasarımını stratejik bir araç olarak nasıl kullanabileceğini ve bunun marka kimliği ile tasarım ipuçları arsındaki ilişkisini incelemektedir. Literatürde, özellikle otomotiv sektörü ve premium markalara odaklanan araştırmaların bulunduğu, diğer pazarlara ve ürün kategorilerine yeterince değinilmediği ve tasarım ipuçlarının daha geniş bir perspektiften ele alınmadığı tespit edilmiştir. Bu tez, ürün tasarımının marka portföyü ve tasarım mirası açısından nasıl yönetilebileceğini araştırmakta ve yeni ürünler için bir tasarım kılavuzu oluşturma sürecini ele almaktadır. Çalışma, markaların hem görsel hem de algısal bir süreklilik yaratarak tanınırlık sağlarken aynı zamanda rekabetten nasıl farklılaşabileceğine odaklanmaktadır. Bu kapsamda, literatür taraması ve Arzum Okka markası üzerinde yapılan uygulamalar ve edinilen bulgular ışığında, markaların yeni ürün tasarım süreçlerinde karar vermesi gereken parametreler ele alınmış ve markanın tasarım kodlarının analizi yapılmıştır. Son olarak çalışmada elde edilen sonuçlar gelecekte yapılacak araştırmalar için önerilerle birlikte sunulmuştur.
Özet (Çeviri)
This study examines how brands can use product design as a strategic tool to gain a competitive advantage in the global market and explores the relationship between brand identity and design cues. It has been identified in the literature that research has predominantly focused on the automotive sector and premium brands, while other markets and product categories have not been sufficiently addressed, and design cues have not been considered from a broader perspective. This thesis investigates how product design can be managed in terms of brand portfolio and design heritage, and addresses the process of creating a design guide for new products. The study focuses on how brands can create both visual and perceptual continuity to ensure recognition while differentiating from the competition. In this context, the parameters that brands need to consider in their new product design processes are addressed in light of the literature review and the applications made on the Arzum Okka brand, along with the findings obtained. Finally, the results of the study are presented along with recommendations for future research.
Benzer Tezler
- Innovation management in design-intensive family firms from office furniture manufacturing industry: A dynamic capability perspective from an emerging market
Ofis mobilyası imalat sanayisindeki tasarım yoğun aile firmalarında inovasyon yönetimi: Gelişmekte olan bir pazardan dinamik yetenek perspektifi
SELİN GÜLDEN
Doktora
İngilizce
2022
Endüstri Ürünleri Tasarımıİstanbul Teknik ÜniversitesiEndüstriyel Tasarım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ÖZLEM ER
- Konsept mağaza tasarımında iç mekan tasarım yöntemleri
Interior design methods in concept store design
ALİ CAN GÜL
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İç Mimari ve DekorasyonMarmara Üniversitesiİç Mimarlık Ana Sanat Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ELİF AYŞE DORA ERDİLEK
- 3d surface texture and its effect on brand identity: A study in the military context
3B yüzey dokusu ve marka kimliğine etkisi: Askeri bağlamda bir çalışma
ERDEM ÇANKAYA
Yüksek Lisans
İngilizce
2022
Endüstri Ürünleri TasarımıOrta Doğu Teknik ÜniversitesiEndüstriyel Tasarım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. OWAIN FRANCIS PEDGLEY
- Urban ecotherapy: A comparative evaluation on the therapy potentials of park features in Istanbul
Kentsel ekoterapi: İstanbul'daki park özelliklerinin terapi potansiyelleri üzerine karşılaştırmalı bir değerlendirme
DİDEM KARA
Yüksek Lisans
İngilizce
2021
Şehircilik ve Bölge Planlamaİstanbul Teknik ÜniversitesiKentsel Tasarım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. GÜLDEN DEMET ORUÇ
- Mobil oyun reklamlarında reklam çekiciliklerinin kullanımı; Mafia City oyun reklamları örneği
Use of ad attractions in mobile game advertisements; Example of Mafia City game advertisements
HARUN ŞEN
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Halkla İlişkilerNecmettin Erbakan ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. UĞUR ÇAĞLAK