Sosyal medyada verilen reklamların güvenilirliğinin marka değeri, marka aşkı ve marka güveni üzerine etkisinin incelenmesi: Yemek Sepeti örneği
Investigation of the effect of the reliability of advertising in social media on brand value, brand love and brand trust: Yemek Sepeti example
- Tez No: 906316
- Danışmanlar: DOÇ. DR. NURCAN YÜCEL
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Sosyal Medya, Marka, Marka Güveni, Marka Aşkı, Marka Değeri, Social Media, Brand, Brand Trust, Brand Love, Brand Value
- Yıl: 2024
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Fırat Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 66
Özet
Son yıllarda, sosyal medyanın küresel anlamda milyonlarca kullanıcının hayatlarında önemli yere sahip olduğu görülmüştür. Birçok alanda olduğu gibi Pazarlama ve Reklam alanlarındaki gelişmeler, küresel rekabeti de beraberinde getirmiştir. Bu rekabet, Pazarlama ve Reklam alanlarındaki gelişmeler ile yeni rekabet stratejilerinin geliştirilmesini zorunlu kılmıştır. Dijital çağdaki pazarlama gelişmelerinin, sosyal medya üzerinden yapılmaya yönelmesi ile sosyal medya kavramının önemini gittikçe artmıştır. Geleneksel pazarlama stratejileri yerini Modern Pazarlama stratejilerine bırakmıştır. Bu gelişmeler neticesinde sosyal medya alanında yapılan çalışmaların sayısı da buna bağlı olarak artmıştır. Bu çalışmanın amacı; Fırat Üniversitesi öğrencilerinden en az bir kere Yemek Sepeti reklamlarını izlemiş olan öğrenciler arasında yapılacak anket çalışmasında tüketicilerin sosyal medyada izlemiş olduğu reklamların güvenilirliğinin marka değeri, marka aşkı ve marka güveni üzerine etkisini analiz etmektir. Çalışmada bağımsız değişkenler olan; marka değeri, marka aşkı ve marka güveni değişkenleri ile çalışmanın bağımlı değişkeni olan sosyal medyada verilen reklamların güvenilirliği üzerindeki etkileri ölçülmeye çalışılmıştır. Yapılan Linear Regresyon Analizi sonuçlarına bakıldığında; Yemek Sepeti'nin Sosyal Medyada Verdiği Reklamların Güvenilirliğinin Marka Değeri, Marka Aşkı ve Marka Güveni arasında etkilerinin olduğu görülmüştür. Böylece, araştırma modelinin kabul gördüğü ve onaylandığı görülmektedir.
Özet (Çeviri)
In recent years, social media has an important place in the lives of millions of users globally. As in many fields, developments in the fields of marketing and advertising have brought about global competition. These developments in the fields of competitive marketing and advertising have necessitated the development of new competitive strategies. As marketing developments in the digital age tend to be made through social media, the importance of the concept of social media has increased. Traditional marketing strategies have been replaced by modern marketing strategies. As a result of these developments, the number of studies conducted in the field of social media has increased accordingly. The purpose of this study; The aim of the survey to be conducted among Fırat University students who have watched food basket advertisements at least once is to analyze the effect of the reliability of the advertisements that consumers watch on social media on brand value, brand love and brand trust. The independent variables in the study are; It was tried to measure the effects of brand value, brand love and brand trust components on the reliability of advertisements given on social media, which is the dependent variable of the study. When the results of the regression analysis are examined, it is seen that the reliability of Yemek Sepeti's advertisements on social media has effects on Brand Trust, Brand Value and Brand Love variables among the effects of Brand Value, Brand Love and Brand Trust. Thus, it is seen that the research model is accepted and approved.
Benzer Tezler
- Ziraat Katılım Bankası'nın sosyal medyada verdiği reklamların güvenilirliğinin marka değeri, marka aşkı ve marka güveni üzerine olan etkisinin incelenmesi
Investigation of the effect of the reliability of Ziraat Katılım Bank's advertisements on social media on brand value, brand love and brand trust
SALİH GÜNEŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
BankacılıkVan Yüzüncü Yıl Üniversitesiİşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. İBRAHİM AYDIN
- Sosyal medya üzerinden yapılan reklamların tüketici satın alma niyetine etkisi Recep Tayyip Erdoğan Üniversitesi öğrencilerine yönelik bir araştırma
The effect of advertisements through social media on consumer purchase intention: A research on students of Recep Tayyip Erdoğan University
HAYDAR ÖZAYDIN
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
ReklamcılıkAvrasya Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MUHAMMED ASIF YOLDAŞ
- Etki pazarlaması kullanımının tüketicilerin satın alma niyetine etkisi: Instagram fenomenleri üzerine bir araştırma
The effect of influencer marketing on the purchase intention of consumers: A research on Instagram phenomena
HAMİT ERDOĞAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
İşletmeManisa Celal Bayar Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. BURCU MUCAN ÖZCAN
- Sosyal medya reklamlarında tüketici algılarının reklamı izleme davranışı üzerine etkisi: Youtube'daki reklamlara yönelik bir uygulama
The effect of consumer perceptions on advertisement monitoring behavior in social media advertisements: A research on youtube advertisements
ÖNER DEMİRCAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
ReklamcılıkZonguldak Bülent Ecevit Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. RAMAZAN AKSOY
- Sosyal medya platformlarındaki muhafazakâr moda fenomenlerinin (Influencer) tüketicilerin satın alma niyeti üzerindeki etkisi
The impact of modest fashion social media phenomenes on the purchase intention of customers
YASİN TÜRKOĞLU