Geri Dön

Sosyal amaca yönelik pazarlama reklamlarının markaya yönelik tutum ve satınalma niyetine etkisi: Anadolu Üniversitesi öğretim elemanlarına yönelik bir uygulama

The effects of cause related marketing ad on the attitude towards the brand and purchase intention: An application on the academic staff of Anadolu University

PDF İndir

  1. Tez No: 331064
  2. Yazar: AYLA TOPUZ SAVAŞ
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. MESUDE CANAN ÖZTÜRK
  4. Tez Türü: Doktora
  5. Konular: Reklamcılık, Halkla İlişkiler, Advertising, Public Relations
  6. Anahtar Kelimeler: Amaca yönelik pazarlama, Kurumsal sosyal sorumluluk, Marka, Nedene bağlı pazarlama, Reklamcılık, Reklamlar, Satın alma niyeti, Sosyal pazarlama, Tüketici tutumları, Öğretim elemanları, Cause related marketing, Corporate social responsibility, Brand, Cause related marketig, Advertising, Advertisements, Purchase intention, Social marketing, Consumer attitudes, Instructors
  7. Yıl: 2013
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Anadolu Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Reklamcılık ve Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.

Özet

Son dönemlerde, toplumsal ihtiyaçların giderek artması ve devletin bu ihtiyaçları tam olarak karsılamasının mümkün olmaması nedeniyle, kurumların sosyal sorunlara duyarlı davranarak sosyal sorumluluk sahibi olmalarının önemi artmaktadır. Ayrıca tüketicilerin ürünleri seçerken sosyal sorunlara duyarlı kurumları tercih etmeleri, pazarlama çabalarında da sosyal sorumluluk faaliyetlerinin bir zorunluluk haline gelmesine neden olmaktadır. Bu trend nedeniyle, kurumlar, ürünlerle sosyal bir sorunu iliskilendirerek hedef kitlelerine sosyal sorumluluk mesajları vermektedirler. Sosyal Amaca Yönelik Pazarlama (SAYP) bir kurumsal sosyal sorumluluk faaliyetidir. SAYP kampanyalarında; tüketici kampanyalı bir ürünü satın aldığı zaman ödediği ücretin bir kısmı sosyal bir sorunun çözümüne bağıslanmaktadır. Bu arastırmayla, SAYP kampanyalarına dikkat çekilmesi ve farkındalık yaratılması önem tasımaktadır. SAYP reklamlarının tüketici üzerindeki etkisinin ortaya konularak is dünyasının SAYP kampanyalarına olan ilgisinin artacağı öngörülmektedir. Ayrıca, arastırma kurumsal sosyal sorumluluk çabalarına dikkat çekmek açısından da önemlidir. ?SAYP reklamı?, ?sosyal amaç çekiciliği?, ?sosyal amaç markalama? kavramları Türkçe literatürde ilk defa bu çalısmada kullanılmıstır. Arastırmada, ?Bireylerin Sosyal Amaca Yönelik Pazarlama Reklamlarına yönelik tutumlarını, Detaylandırma Olasılığı Modeli (ELM) bağlamında markaya yönelik tutum ve satınalma niyetine yönelik etkisinin, sosyal sorun ilginliğine bağlı olarak nasıl değisim gösterdiği? değerlendirilmistir ve Anadolu Üniversitesi öğretim elemanlarına yönelik uygulama yapılmıstır. Önce öğretim elemanlarının sosyal sorun ilginliği ölçülmüstür ve sosyal sorun ilginliği yüksek olanlar ve düsük olanlar olmak üzere iki gruba ayrılmıstır. Öğretim elemanlarına marka sorun uyumu düsük ve yüksek iki reklam gösterilmistir. Katılımcıların reklama yönelik tutumları, markaya yönelik tutumları ve satınalma niyetleri; SAYP reklamlarına yönelik tutumlarının arasındaki iliski ölçülmüstür. Sonuç olarak SAYP reklamlarının, katılımcıların markaya yönelik tutumlarını ve satınalma niyetlerini olumlu etkilediği ortaya konmustur.

Özet (Çeviri)

Nowadays, as a result of the increase in the needs of society and the impossibility that governments have to meet all of those needs, individuals expect the corporations to be sensitive and show social responsible behaviors towards the social cause. Furthermore, consumers? prefering the corporate which are sensitive to the social cause while choosing the product causes the social responsibility activities to be necessity in marketing efforts. As a result of these trends, corporations give messages consisting of social responsibilitiy to their target audience by relating their product to a social cause. Cause related marketing (CRM) is a kind of corporate social responsibility. In CRM campaigns when the consumer purchases a product some amount of money they pay is donated to the cause. Drawing attention to CRM and raising awareness about CRM campaigns carry a lot of weight. It is expected that the concern of the world of business over CRM campaigns will grow when the effect of CRM ads on the customers has been exposed. Furthermore the research is important for drawing attention to the corporate social responsibility efforts.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    122790

    Televizyon reklamlarının marka imajı yaratmada rolü ve önemi

    Importance and role of television advertisements on creation of brand image

    AYŞE FUNDA ÖNÇAĞ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2002

    ReklamcılıkEge Üniversitesi

    Radyo Televizyon Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. SEYİDE PARSA

  2. Tez No

    821147

    Sosyal medya reklamlarına karşı tutum, satış promosyonu ve reklam içeriğinin satın alma niyetine etkisi üzerine bir uygulama

    An application on attitudes towards social media ads, sales promotion and the effect of advertising content on purchasing intention

    BEYZA TUZEN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    İşletmeKütahya Dumlupınar Üniversitesi

    Uluslararası Ticaret ve Finansman Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ CEVAT SÖYLEMEZ

  3. Tez No

    917693

    Milli duyguların çekicilik unsuru olarak reklamlarda kullanımı: Türkiye futbol ve voleybol a milli takım reklamları üzerine bir araştırma

    The use of national feelings as an appeal in advertising: A study on the advertisements of Turkish football and volleyball national teams

    İLKAY BURAK TAŞKIRAN

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2025

    Halkla İlişkilerEge Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. EMET GÜREL

    PROF. DR. MİKAİL BATU

  4. Tez No

    206577

    Marka oluşumunda reklamın yeri

    The place of advertisement in the trademark formation

    MEHMET FATİH ÇAKAR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2007

    İletişim BilimleriFırat Üniversitesi

    Radyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı

    Y.DOÇ. BASRİ BARUT

  5. Tez No

    853073

    The effect of advertising appeal and brand awareness on consumers' brand trust and purchase intention in a global pandemic crisis

    Küresel bir pandemi krizinde reklam içeriği ve marka bilinirliliğinin tüketicilerin markaya olan güveni ve satın alma niyeti üzerine etkisi

    GÖZDE ÖNDER AYDIN

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2024

    İşletmeBahçeşehir Üniversitesi

    Sosyal Bilimler Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ASLI TOLUNAY

Geri Dön