Geri Dön

Sürdürülebilir reklam kampanyalarının tüketici davranışı üzerindeki etkisi

Başlık çevirisi mevcut değil.

PDF İndir

  1. Tez No: 908979
  2. Yazar: SEMA ÇELİKKAYA
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. NİHAL KOCABAY ŞENER
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Reklamcılık, Advertising
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2024
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: İstanbul Ticaret Üniversitesi
  10. Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Reklam ve Stratejik Marka İletişimi Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 107

Özet

Bu çalışma, sürdürülebilir reklam kampanyalarının tüketici satın alma davranışı üzerindeki etkisine ilişkin bakış açılarını ortaya çıkarmayı ve bu konudaki deneyimlerini değerlendirmeyi amaçlamaktadır. Sürdürülebilir reklamcılığın, tüketicilerin çevre dostu ürünlere olan ilgisini artırmada önemli bir rol oynadığı görülmektedir. Çalışmanın doğası ile uyumlu olarak nitel araştırma yaklaşımı benimsenmiştir. Farklı sosyo-ekonomik özelliklere sahip 20 kişi (7 erkek, 13 kadın) çalışma grubu olarak belirlenmiştir. Bu katılımcılardan yarı yapılandırılmış görüşmeler yardımıyla veri toplanmıştır. Yarı yapılandırılmış görüşme formu doğrultusunda kişilerin sürdürülebilir reklam çalışmalarından nasıl etkilendiğini ortaya koymak için geliştirilmiştir. Elde edilen veriler önce transkript edilmiş daha sonra tematik analiz ve sürekli karşılaştırma yöntemi yardımıyla analiz edilmiştir. Çalışmanın sonuçları, sürdürülebilir reklam kampanyalarının tüketici davranışları üzerinde belirgin bir etkiye sahip olduğunu göstermektedir. Tüketiciler, bireysel çevre duyarlılığı, bireysel katkı ve sorumluluk, marka etik anlayışı ve kurumsal sosyal sorumluluk gibi faktörler doğrultusunda satın alma kararlarını vermektedir. Aynı zamanda çalışmaya katılan tüketicilerin önemli bir çoğunluğu sürdürülebilir reklam kampanyalarını sıklıkla gördüğünü belirtmiştir. Bu bağlamda sürdürülebilir reklamların bilinçli tüketici olma konusunda etkili olduğu görülmektedir. Katılımcılar reklamlardan elde ettikleri bilgilerle daha bilinçli kararlar vererek çevreye katkı sağladıklarını belirtmişlerdir. Diğer taraftan katılımcılar sürdürülebilir reklam kampanyaları sonucu markalara karşı güven duygusu hissettiğini belirtmiştir. Bu güven duygusu, markaların çevresel ve toplumsal sorumluluklarına önem verdiğini göstermekte ve tüketicilerin satın alma kararlarını olumlu yönde etkilemektedir. Araştırmanın sürdürülebilir reklam kampanyalarının tüketici davranışları üzerindeki etkisini açıkça ortaya koymaktadır. Sürdürülebilir reklam kampanyalarının tüketici davranışları üzerindeki etkisi daha derinlemesine incelemek için farklı demografik gruplar ve kültürel bağlamlarda araştırmalara yapılması önerilmektedir.

Özet (Çeviri)

This study aims to reveal their perspectives on the impact of sustainable advertising campaigns on consumer purchase behavior and to evaluate their experiences in this regard. Sustainable advertising is seen to play an important role in increasing consumers' interest in environmentally friendly products. In line with the nature of the study, a qualitative research approach was adopted. Twenty people (7 men and 13 women) with different socio-economic characteristics were selected as the study group. Data were collected from these participants through semi-structured interviews. The semi-structured interview form was developed in line with expert opinion to reveal how people are affected by sustainable advertising. The data obtained were first transcribed and then analyzed with the help of thematic analysis and constant comparison method. The results of the study show that sustainable advertising campaigns have a significant impact on consumer behavior. Consumers make purchasing decisions in line with factors such as individual environmental awareness, individual contribution and responsibility, brand ethics and corporate social responsibility. At the same time, a significant majority of the consumers participating in the study stated that they frequently see sustainable advertising campaigns. In this context, it is seen that sustainable advertisements are effective in becoming conscious consumers. Participants stated that they contribute to the environment by making more conscious decisions with the information they obtain from advertisements. On the other hand, participants stated that they felt a sense of trust towards brands as a result of sustainable advertising campaigns. This sense of trust shows that brands attach importance to environmental and social responsibilities and positively affects consumers' purchasing decisions. The research clearly reveals the impact of sustainable advertising campaigns on consumer behavior. It is recommended to conduct research in different demographic groups and cultural contexts to examine the impact of sustainable advertising campaigns on consumer behavior in more depth.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    964137

    Dijitalleşme bağlamında marka aktivizmi: Dijital reklamlara yönelik bilişsel ve duygusal ilgilenimin etkileşime geçme niyeti üzerindeki etkisi

    Brand activism in the context of digitalization: The impact of cognitive and affective involvement with digital advertisements on the intention to engage

    EDA AZAP ÖZTEMEL

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2025

    İletişim BilimleriÜsküdar Üniversitesi

    Yeni Medya ve İletişim Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. CİHAN BECAN

  2. Tez No

    869632

    Renklerin dili ve ambalaj renklerinin satın alma davranışı üzerindeki etkisi: Kozmetik ürün ambalajları üzerine bir araştırma

    The language of colors and the effect of packaging colors on buying behavior: A research on cosmetic product packaging

    ZUHAL KAPLAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    Güzel SanatlarÜsküdar Üniversitesi

    Görsel İletişim Tasarımı Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. TOLGA ERKAN

  3. Tez No

    921683

    Dijital pazarlamada yapay zekânın rolü: Havacılık sektöründe keşifsel bir araştırma

    The Role of artificial intelligence in digital marketing: An Exploratory research in the aviation industry

    NECATİ ÇAKIR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2025

    İşletmeBursa Teknik Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. RAMAZAN NACAR

  4. Tez No

    322269

    Toplumsal sorunların çözümüne yönelik hazırlanan reklam kampanyaları: Anlatısal ve tematik ileti çözümleme örnekleri

    The advertising campaigns that are prepared fort he solution of social problems: Narrative and thematic analysis

    BEGÜM AYLİN GÜVEN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2011

    Güzel Sanatlarİstanbul Kültür Üniversitesi

    İletişim Tasarımı Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. RENGİN KÜÇÜKERDOĞAN

  5. Tez No

    965576

    Sosyal medya kampanyalarında reklam ajanslarının rolü

    The role of advertising agencies in social media campaigns

    BENGİSU TAŞDELEN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2025

    ReklamcılıkEge Üniversitesi

    Reklamcılık Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. EMİNE ÖZLEM ATAMAN

Geri Dön