Üst düzey Süper Lig Futbol kulüplerinin pazarlama iletişimi ve sağlık iletişimi bakımından Sosyal medya kullanımı
Use of social media in marketing communications and health communications of top-level Super League football clubs
- Tez No: 913017
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ EKREM ALBAYRAK
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Spor, Sports
- Anahtar Kelimeler: Pazarlama iletişimi, sağlık iletişimi, sosyal medya, instagram, Marketing communications, health communications, social media, instagram
- Yıl: 2025
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sağlık Bilimleri Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Beden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Sporda Bilişim Teknolojileri Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 108
Özet
Amaç: Bu araştırmada Türkiye'nin önde gelen kulüplerinden Fenerbahçe ve Galatasaray'ın Instagram hesaplarının 01 Ocak- 01 Haziran 2024 tarihleri arasında pazarlama iletişimi ve sağlık iletişimi açısından incelenmesi amaçlanmıştır. Gereç ve yöntem: Araştırmada nitel araştırma yöntemleri ve doküman inceleme modeli kullanılmıştır. İki kulubün instagram üzerinden sosyal medya pazarlamasını hangi amaçlar ile kullandıkları, sağlık iletişimine ne ölçüde yer verdikleri, sosyal medya pazarlaması kullanımındaki ve sağlık iletişimindeki farklılık ve benzerlikleri tespit edilmeye çalışılmıştır. Veriler içerik analizi yöntemiyle analiz edilmiştir. Frekans ve yüzdelerin hesaplanması için SPSS 26.0 istatistik programı kullanılmıştır. Bulgular: Kulüplerin instagram hesaplarının kurumsal siteleri ve diğer sosyal ağlarla ilişkisi, yaptıkları paylaşım türleri,“hashtag”kullanımı, ulusal ve dini bayramlar ile özel günler ve anma/kutlama/tebrik paylaşımları, sosyal sorumluluk ve bilgilendirme paylaşım sayıları ve oranı, reklam ve satış geliştirme açısından instagramı kullanımı,“Ünlü/Influencer”kullanımını tercih durumları, sağlık iletişimi paylaşımları ve kullanıcı yorumlarına yanıt verme durumları tablolaştırılarak açıklanmıştır. Sonuç: Kulüplerin instagram hesapları kurumsal internet siteleri ve diğer sosyal ağlarıyla ilişkili, paylaşım türleri benzerdir. İki kulüp sık sık“hashtag”kullanırken; ulusal ve dini bayram, özel günler, anma/kutlama/tebrik paylaşımları benzer orandadır. Toplam paylaşımları içerisinde sosyal sorumluluk paylaşımları oldukça azdır ve pazarlama iletişimi bağlamında“Ünlü”kullanımını tercih etmemektedirler. Kulüplerin sağlık iletişimi paylaşımları aynı 3 özel günle sınırlı ve oldukça azdır. Kulüpler instagram paylaşımlarında kullanıcı yorumlarına yanıt vermemektedir.
Özet (Çeviri)
Objective: In this study, it was aimed to examine the Instagram accounts of Fenerbahçe and Galatasaray, two of Turkey's leading clubs, in terms of marketing communication and health communication between 01 January - 01 June 2024. Materials and methods: Qualitative research methods and document analysis model were used in the study. It was tried to determine the purposes for which the two clubs use social media marketing on Instagram, the extent to which they include health communication, and the differences and similarities in the use of social media marketing and health communication. The data were analysed by content analysis method. SPSS 26.0 statistical programme was used for frequency and percentage. Results: The relationship of the clubs' Instagram accounts with their corporate sites and other social networks, the types of posts they make, the use of“hashtags”, national and religious holidays and special days, commemoration and celebration posts, the number and rate of social responsibility posts, the use of Instagram in terms of advertising and sales development, the use of“celebrity”preferences, health communication posts and responses to user comments are explained in tables. Conclusion: The Instagram accounts of the clubs are related to their corporate websites and other social networks, and the types of posts are similar. While the two clubs frequently use 'hashtags'; national and religious holidays, special days, commemoration/celebration/greeting posts are at similar rates. Social responsibility posts are quite low in their total posts and they do not prefer the use of 'Celebrity' in marketing communication. The health communication posts of the clubs are limited to the same 3 days and are quite few. Clubs do not respond to user comments.
Benzer Tezler
- Üst düzey spor yöneticileri perspektifinden Türk futbolunda yaşanan altyapı sorunları ve çözüm önerilerine ilişkin nitel bir analiz
A qualitative analysis on the problems of football academies in Turkish football and solution recommendations from the perspective of senior sports managers
CENGİZ ÇOKPARTAL
Doktora
Türkçe
2022
SporGazi ÜniversitesiBeden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ İBRAHİM FATİH YENEL
- Türkiye profesyonel futbol liglerinde rekabetçi denge
Professional football league competitive balance in Turkey
NURULLAH DEMİRKOPARAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
SporSivas Cumhuriyet ÜniversitesiBeden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. TUĞBAY İNAN
- Süper Lig Futbol takımlarının performans verilerine göre lig sıralamasının incelenmesi
The investigation of the league ratings of the Super League Football teams by performance data
AHMET SAFA KAHRAMAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
SporBaşkent ÜniversitesiSpor Bilimleri Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. ATAKAN YILMAZ
- Türkiye Süper Lig'in Avrupa'nın en büyük 5 futbol ligi ile karşılaştırmalı analizi
The comparati̇ve analysi̇s of Turki̇sh Super League wi̇th Europe's big 5 football eagues
SELÇUK ERDOĞAN
Doktora
Türkçe
2021
SporMuğla Sıtkı Koçman ÜniversitesiBeden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. FATMA İLKER KERKEZ
- Profesyonel futbolcularda teknik parametrelerin tespiti ve liglere göre değerlendirilmesi
Founding out the technical parameters of the professional soccer players and evaluating them according to the leagues
HALİL TAŞKIN