Yeşil reklam içeriğinin ve çevresel farkındalığın satın alma niyeti üzerindeki etkisinin planlı davranış teorisi açısından incelenmesi
Investigation of the effect of green label advertising contents on the purchasing intention of environmentally aware consumers in terms of planned behavior theory
- Tez No: 924157
- Danışmanlar: DOÇ. DR. CİHAN BECAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İletişim Bilimleri, Advertising, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: Yeşil Reklamcılık, Planlı Davranış Teorisi, Yeşil Tüketim, Çevresel Farkındalık, Yeşil Etiket
- Yıl: 2025
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Üsküdar Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Nöropazarlama Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 238
Özet
Bu çalışma, yeşil etiketli reklamların tüketici algısı ve satın alma davranışı üzerindeki etkisini Planlı Davranış Teorisi çerçevesinde detaylı analizlerle incelemeyi amaçlamaktadır. Sürdürülebilirlik ve çevresel kaygıların artan önemi, markaların yeşil reklam stratejileri geliştirmelerini elzem hale getirmiştir. Bu bağlamda, tüketicilerin yeşil etiketli ürünlere yönelik algılarını belirlemek, bu algıların satın alma niyetlerini nasıl etkilediğini anlamak ve manipüle edilmiş ve edilmemiş reklam içeriklerini karşılaştırmak bu araştırmanın temel amaçları arasındadır. Çalışmada karma yöntem yaklaşımı benimsenmiş olup, nicel veriler çevrimiçi bir anket aracılığıyla, nitel veriler ise derinlemesine görüşmeler yoluyla toplanmıştır. Toplam 450 katılımcıdan elde edilen nicel veriler SPSS ve AMOS yazılımları kullanılarak analiz edilmiş, 20 katılımcıdan elde edilen nitel veriler ise MaxQDA kullanılarak değerlendirilmiştir. Bulgular, yeşil etiketli reklamların tüketicilerin satın alma niyetlerini etkilediğini, ancak güvenilirlik algısının bu etkiyi önemli ölçüde şekillendirdiğini göstermektedir. Araştırma ayrıca manipüle edilmiş reklam içeriğinin tüketici algısını ve karar verme süreçlerini nasıl değiştirdiğini de incelemektedir. Sonuçlar, yeşil reklam stratejilerinin etkinliğini artırmak için markaların güvenilir bilgi sağlamasının ve çevresel taahhütlerini şeffaf bir şekilde paylaşmasının önemini vurgulamaktadır. Metodolojisi ve kapsamı nedeniyle bu çalışma hem akademik literatüre hem de pazarlama stratejilerine önemli bir katkı sağlamakta ve alanında özgün ve öncü bir çalışma olarak benzersiz bir çalışma niteliği taşımaktadır.
Özet (Çeviri)
This study aims to examine the impact of green-labeled advertisements on consumer perception and purchasing behavior through detailed analyses within the framework of the Theory of Planned Behavior. The increasing importance of sustainability and environmental concerns has made it essential for brands to develop green advertising strategies. In this context, determining consumers' perceptions of green-labeled products, understanding how these perceptions influence purchasing intentions, and comparing manipulated and non-manipulated advertisement content are among the primary objectives of this research. A mixed-method approach was adopted in the study, with quantitative data collected through an online survey and qualitative data obtained via in-depth interviews. The quantitative data gathered from 450 participants were analyzed using SPSS and AMOS software, while the qualitative data from 20 participants were evaluated using MaxQDA. Findings indicate that green-labeled advertisements influence consumers' purchasing intentions, but the perception of credibility significantly shapes this impact. The research also examines how manipulated advertisement content alters consumer perception and decision-making processes. The results highlight the importance of brands providing reliable information and transparently sharing their environmental commitments to enhance the effectiveness of green advertising strategies. Due to its methodology and scope, this study makes a significant contribution to both academic literature and marketing strategies, establishing itself as a unique and pioneering work in the field. Keywords : Green Advertising, Theory of Planned Behavior, Green Consumption, Enviromental Awareness, Green Label
Benzer Tezler
- Reklam içeriğinin satın alma niyetine etkisi: Tutumun ve çevresel endişenin rolü
The effect of advertising content on purchase intention: The role of attitude and environmental concern
BİLGE NUR ÖZTÜRK
- Reklam şirketlerinde pazarlama modelleri stratejiler
Marketing models strategies in advertising companies
MARYAM NAZARGOL
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İşletmeİstanbul Rumeli Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ATİLLA AYDIN
- Kişisel bakım ve sağlık ürünlerine yönelik influencer reklamlarında Y ve Z kuşaklarının reklam okuryazarlık düzeylerinin karşılaştırmalı analizi
Comparative analysis of advertising literacy levels of Y and Z generations in influencer ads for personal care and health products
HAVVANUR TULUM
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
ReklamcılıkAkdeniz ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. YEŞİM ÇELİK
- Tüketici şüpheciliğinin yeşil reklamlara yönelik tutumlar üzerine etkisi
The impact of consumer skepticism on attitudes towards green advertising
BENGİSU HANIMOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
ReklamcılıkAnadolu ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MESUDE CANAN ÖZTÜRK
- The effect of visual narrative language of color codes in Youssef Chahine's cinema
Youssef Chahine sinemasında renk kodlarının görsel anlatı diline etkisi
MARİAM MAHROUS
Yüksek Lisans
İngilizce
2024
Radyo-TelevizyonEge ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ALEV FATOŞ PARSA
Assist. Prof. Dr. ELÇİN AS