Perakende mecralarında yapılan pazarlama iletişiminin tüketici satın alma niyeti üzerindeki etkileri
Effects of marketing communications made in retail media on consumer purchase intent
- Tez No: 928530
- Danışmanlar: PROF. DR. BERİL DURMUŞ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2025
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İSTANBUL NİŞANTAŞI ÜNİVERSİTESİ
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Reklamcılık ve Marka İletişimi Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 101
Özet
Değişen tüketim alışkanlıklarıyla birlikte dijital pazarlama, müşterilere ulaşma ve etkileşim kurma konusunda etkisini giderek artırmaktadır. Dijital pazarlamanın üçüncü dalgası olarak kabul edilen perakende medya, son dönemde birçok marka ve perakendeci tarafından tercih edilen bir strateji haline gelmiştir. Perakende medya, perakende şirketlerinin web siteleri ve mobil uygulamaları gibi dijital varlıklarını birer reklam platformuna dönüştürmektedir. Bu pazarlama yaklaşımı, markaların tüketici verisi ve teknolojinin desteğiyle daha kişiselleştirilmiş mesajlar içeren dijital reklam kampanyaları planlamasına olanak tanımaktadır. Tüketim alışkanlıklarına uygun, kişiselleştirilmiş reklamlarla karşılaşan tüketiciler, bu reklamlarda tanıtılan ürün ve hizmetleri satın alma konusunda daha istekli hale gelmektedir.
Özet (Çeviri)
As consumption habits evolve, digital marketing continues to expand its influence in reaching and engaging with consumers. Recognized as the third wave of digital marketing, retail media has recently emerged as a prominent strategy adopted by numerous brands and retailers. Retail media leverages the digital assets of retail companies, such as websites and mobile applications, transforming them into advertising platforms. This innovative approach enables brands to develop data-driven and technology-supported advertising campaigns, delivering highly personalized messages to their target audiences. Consumers exposed to advertisements tailored to their individual consumption patterns demonstrate a higher propensity to purchase the products and services promoted through these campaigns.
Benzer Tezler
- Sosyal ticaret kapsamında sosyal medya platformlarında E-wom katılımının belirleyicileri ve satın alma niyetine etkisi üzerine bir araştırma
A research on the determinants of E-wom engagement in social media platforms within the scope of social commerce and its effect on purchase intention
MUSTAFA SAİD AKIN
Doktora
Türkçe
2024
İşletmeRecep Tayyip Erdoğan Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ABDÜLKADİR ÖZTÜRK
- Tüketici boykot davranışlarının marka nefreti perspektifinden analizi: Karma yöntem yaklaşımı
Analysis of consumer boycott behavior from the perspective of brand hate: A mixed-methods approach
ELİF GÜNER
- Mağaza dizaynı ve atmosferinin marka imajına ve tüketici satın alma davranışına etkisi
The effect of store design and atmosphere on brand imageand consumer purchase behavior
BERNA SAYİ
- Kurumsal sosyal sorumluluk iletişiminde kullanılan mecraların tüketici tutumuna etkisi: Perakendecilik sektöründe bir araştırma
The impact of corporate social responsibility communication media on consumer attitudes: A research in retailing sector
SELİN TÜRKEL
Doktora
Türkçe
2013
Halkla İlişkilerEge ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. Z. BERİL AKINCI VURAL
- Reklamlarda sürdürülebilir başarı unsurları: Tüketici davranışı ve göz takibi verilerine dayanan bir model önerisi
Factors of sustainable success in advertising: A model proposal based on consumer behavior and eye tracking data
ASİYE BİLGİLİ