Perakende mecralarında yapılan pazarlama iletişiminin tüketici satın alma niyeti üzerindeki etkileri
Effects of marketing communications made in retail media on consumer purchase intent
- Tez No: 928530
- Danışmanlar: PROF. DR. BERİL DURMUŞ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2025
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İSTANBUL NİŞANTAŞI ÜNİVERSİTESİ
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Reklamcılık ve Marka İletişimi Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 101
Özet
Değişen tüketim alışkanlıklarıyla birlikte dijital pazarlama, müşterilere ulaşma ve etkileşim kurma konusunda etkisini giderek artırmaktadır. Dijital pazarlamanın üçüncü dalgası olarak kabul edilen perakende medya, son dönemde birçok marka ve perakendeci tarafından tercih edilen bir strateji haline gelmiştir. Perakende medya, perakende şirketlerinin web siteleri ve mobil uygulamaları gibi dijital varlıklarını birer reklam platformuna dönüştürmektedir. Bu pazarlama yaklaşımı, markaların tüketici verisi ve teknolojinin desteğiyle daha kişiselleştirilmiş mesajlar içeren dijital reklam kampanyaları planlamasına olanak tanımaktadır. Tüketim alışkanlıklarına uygun, kişiselleştirilmiş reklamlarla karşılaşan tüketiciler, bu reklamlarda tanıtılan ürün ve hizmetleri satın alma konusunda daha istekli hale gelmektedir.
Özet (Çeviri)
As consumption habits evolve, digital marketing continues to expand its influence in reaching and engaging with consumers. Recognized as the third wave of digital marketing, retail media has recently emerged as a prominent strategy adopted by numerous brands and retailers. Retail media leverages the digital assets of retail companies, such as websites and mobile applications, transforming them into advertising platforms. This innovative approach enables brands to develop data-driven and technology-supported advertising campaigns, delivering highly personalized messages to their target audiences. Consumers exposed to advertisements tailored to their individual consumption patterns demonstrate a higher propensity to purchase the products and services promoted through these campaigns.
Benzer Tezler
- Tüketici bakış açısıyla alışveriş merkezleri ve yaşam tarzlarındaki yansımaları
Shopping malls and their reflections on life style: A consumers perfective
KAZIM MERT
- Perakende sektöründe yoğunlaşma analizi: Denizli ilinde bir uygulama
Retail sector analysis of concentration: An example of Deni̇zli̇
ALPER ULUBAĞ
- Store brands role in creating customer loyalty around the uses and gratifications theory framework within the retail brand communication process
Perakende sektörü marka iletişimi sürecinde market markalarının kullanımlar ve doyumlar kuramı bağlamında müşteri sadakati yaratmadaki rolü
FİLİZ ARSLAN NİZAM
Doktora
İngilizce
2015
İletişim BilimleriYeditepe ÜniversitesiMedya Çalışmaları Ana Bilim Dalı
PROF. DR. IŞIK ÖZKAN
- Factors affecting SMEs' power procurement satisfaction
KOBİ'lerin elektrik tedarik memnuniyetini etkileyen faktörler
ONUR BİLGE PUSAT
Yüksek Lisans
İngilizce
2016
İşletmeİstanbul Bilgi ÜniversitesiPazarlama Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SELİME SEZGİN
- Raf yönetiminin satın alma niyetine etkisi: İndirim marketlerinde bir araştırma
The impact of shelf management on purchase intention in discount markets
CAHİT ÇAĞLIN
