Sustainable marketing communication: A content analysis in fast fashion market
Sürdürülebilir pazarlama iletişimi: Hızlı moda pazarında içerik analizi
- Tez No: 937671
- Danışmanlar: PROF. DR. FİGEN YILDIRIM
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Sürdürülebilir Pazarlama, Hızlı Moda, Pazarlama İletişimi, Sürdürülebilirlik, İçerik Analizi, Kurumsal Sorumluluk, Tüketici Algısı, Sustainable Marketing, Fast Fashion, Marketing Communication, Sustainability, Content Analysis, Corporate Responsibility, Consumer Perception
- Yıl: 2025
- Dil: İngilizce
- Üniversite: İstanbul Ticaret Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 86
Özet
Son yıllarda, sürdürülebilirlik ve pazarlama arasındaki kesişim, çevresel ve sosyal meselelerin kamuoyunu ve kurumsal stratejileri şekillendirmeye devam etmesiyle büyük ilgi görmektedir. Hızlı moda endüstrisi, hızlı üretim döngüleri ve uygun fiyatlı giyim talebiyle karakterize edilirken, çevresel etkileri ve etik endişeler nedeniyle artan bir incelemeye maruz kalmaktadır. Bu tez, hızlı moda endüstrisinde sürdürülebilir pazarlama iletişiminin rolünü, Zara ve H&M gibi büyük küresel markalara özel bir odakla incelemektedir. Bu markalar, sürdürülebilirliği pazarlama stratejilerine nasıl entegre ettiklerini, tüketici beklentilerini yönetirken kârlılık hedeflerini nasıl dengelediklerini anlamak amacıyla vaka çalışması olarak analiz edilmektedir. Kapsamlı bir içerik analizi yoluyla, bu araştırma, sürdürülebilir pazarlama iletişiminin kârlılık ve sorumluluk arasında bir köprü olarak nasıl hizmet edebileceğini araştırmaktadır. Araştırma, Zara ve H&M'in atık azaltma, sorumlu tüketimi teşvik etme ve etik çalışma uygulamalarını destekleme gibi sürdürülebilirlik zorluklarına yönelik kullandıkları yöntemleri ve mesaj stratejilerini değerlendirmektedir. Ayrıca, bu tez, bu stratejilerin tüketici algılarını etkileme ve marka bağlılığını artırma üzerindeki etkinliğini araştırmaktadır. Bu çalışma, sürdürülebilirliğin pazarlama içindeki sunduğu fırsatlar ve engelleri inceleyerek, iş modellerini sürdürülebilir kalkınma hedefleriyle uyumlu hale getirmek isteyen şirketler için uygulanabilir bilgiler sağlamayı amaçlamaktadır. Sürdürülebilir pazarlama iletişiminde en iyi uygulamaları öne çıkararak, kârlılığı çevresel yönetim ve sosyal sorumluluk ile dengeleme için bir çerçeve sunmaktadır. Sonuç olarak, bulgular, hızlı moda endüstrisinde tüketici güveni inşa etmek ve sürdürülebilirliği başarmak için şeffaflık, özgünlük ve uzun vadeli taahhüdün önemini vurgulamaktadır.
Özet (Çeviri)
In recent years, the intersection of sustainability and marketing has gained substantial attention, as environmental and social issues continue to shape public discourse and corporate strategy. The fast fashion industry, characterized by its rapid production cycles and high demand for affordable apparel, faces mounting scrutiny due to its significant environmental impact and ethical concerns. This thesis examines the role of sustainable marketing communication within the fast fashion industry, with a specific focus on major global brands like Zara and H&M. These brands are analyzed as case studies to understand how they integrate sustainability into their marketing strategies while managing consumer expectations and profitability goals. Through a comprehensive content analysis, this research explores how sustainable marketing communication can serve as a bridge between profitability and responsibility. The study evaluates the methods and messaging strategies used by Zara and H&M to address sustainability challenges, such as reducing waste, promoting responsible consumption, and supporting ethical labor practices. Furthermore, this thesis investigates the effectiveness of these strategies in influencing consumer perceptions and fostering brand loyalty. By delving into both the opportunities and obstacles that sustainability presents within marketing, this study aims to provide actionable insights for companies seeking to align their business models with sustainable development goals. It highlights best practices in sustainable marketing communication, offering a framework for balancing profitability with environmental stewardship and social responsibility. Ultimately, the findings underscore the importance of transparency, authenticity, and long-term commitment in building consumer trust and achieving sustainability in the fast fashion industry.
Benzer Tezler
- The impact of symbolic meanings on consumers' attitudes toward green clothing and their purchase intention
Sembolik anlamların yeşil giyime karşı tüketici tutumları ve satın alma niyetleri üzerindeki etkisi
SELEN BAKIŞ
Doktora
İngilizce
2024
İşletmeGebze Teknik Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HAKAN KİTAPCI
PROF. DR. BÜLENT SEZEN
- Gıda sektöründe stratejik iletişim yönetimi olarak konu yönetimi ve uygulamaları
Issues management in the food industry as a strategic communication management
MELTEM GÖKMEN TOL
Yüksek Lisans
Türkçe
2014
İletişim BilimleriGalatasaray Üniversitesiİletişim Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. KEREM RIZVANOĞLU
- Termal otellerde deneyimsel pazarlama algısının müşteri tatmini tekrar ziyaret etme niyeti ve ağızdan ağıza iletişim üzerine etkisi
The effect of experiential marketing perception on customer satisfaction,intention to visit again and world-of-mouth communication in thermal hotels
TOLGAHAN GÜLAY
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
TurizmAydın Adnan Menderes ÜniversitesiSağlık Bilimleri Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. TUĞRUL AYYILDIZ
- Doku nakli ve yeni kimlik oluşturma bağlamında endüstri mirasının değerlendirilmesi
Utilizing industrial heritage in the context of grafting and creating new identity
CEMİLE SANEM ERSİNE
Yüksek Lisans
Türkçe
2012
Mimarlıkİstanbul Teknik ÜniversitesiMimarlık Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. HÜLYA ARI
- Açık ve uzaktan eğitimde bir pazarlama iletişimi aracı olarak internet siteleri ve yönetimi
Websites and management as a marketing communication tool in open and distance education
GÜLENDAM UYGUÇGİL
Doktora
Türkçe
2013
Eğitim ve ÖğretimSelçuk ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. GÖKSEL ŞİMŞEK
PROF. DR. UĞUR DEMİRAY