Video platformlarında sürdürülebilir rekabetin sağlanmasında dijital stratejilerin rolü
The role of digital strategies in ensuring sustainable competition on video platforms
- Tez No: 943555
- Danışmanlar: PROF. DR. ORHAN BAYTAR
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Gazetecilik, İletişim Bilimleri, Journalism, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2025
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Gazetecilik Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Medya Ekonomisi ve İşletmeciliği Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 418
Özet
Bu çalışmada, video platformlarında sürdürülebilir rekabetin sağlanmasında dijital stratejilerin rolü incelenmektedir. Dijitalleşmenin medya sektöründe yarattığı dönüşüm, video platformlarını yalnızca içerik paylaşım mecrası olmaktan çıkarıp ekonomik ve kültürel anlamda karmaşık yapılar haline getirmiştir. Çalışmanın temel amacı, dijital medya platformlarında sürdürülebilir rekabet için etkili stratejiler geliştirmek ve bu stratejileri kuramsal ve pratik boyutlarıyla ortaya koymaktır. Nitel araştırma yöntemi kullanılan çalışmada, YouTube platformundaki kurumsal blog gönderileri detaylı biçimde analiz edilmiştir. Tematik analiz ve SWOT analizi gibi yöntemlerle elde edilen bulgular; içerik yönetimi, marka yönetimi, platform ekosistemi ve ürün geliştirme gibi ana başlıklar altında sınıflandırılmıştır. Araştırma, dijital stratejilerin platformların rekabet gücünü nasıl artırdığını ortaya koyarken, medya işletmeleri için yönetsel esneklik sağlayacak stratejik öneriler geliştirmiştir. Sonuç olarak, dijital medya ortamında sürdürülebilir rekabetin sağlanabilmesi için yenilikçi ve esnek stratejik modellerin önemi vurgulanmış ve literatüre katkı sağlayacak uygulanabilir bir strateji modeli sunulmuştur.
Özet (Çeviri)
This research examines the role of digital strategies in ensuring sustainable competition on video platforms. The transformation created by digitalization in the media sector has turned video platforms from mere content sharing mediums into complex structures in economic and cultural terms. The main objective of the study is to develop effective strategies for sustainable competition on digital media platforms and to present these strategies with their theoretical and practical dimensions. Using qualitative research methods, the study thoroughly analyzed corporate blog posts on the YouTube platform. Findings obtained through methods such as thematic analysis and SWOT analysis were classified under main headings such as content management, brand management, platform ecosystem, and product development. While revealing how digital strategies increase the competitiveness of platforms, the research developed strategic recommendations that will provide managerial flexibility for media businesses. In conclusion, the importance of innovative and flexible strategic models for ensuring sustainable competition in the digital media environment was emphasized, and an applicable strategy model that will contribute to the literature was presented.
Benzer Tezler
- Kullanıcı deneyimi tasarımı ve kullanıcıların Netflix ve Disney+ platformlarına yönelik kullanıcı deneyimleri üzerine nitel bir araştırma
User experience design and a qualitative research on user experiences with Netflix and Disney+ platforms
EDA CORUH İLERİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
Radyo-TelevizyonBahçeşehir Üniversitesiİletişim Tasarımı Bilim Dalı
DOÇ. DR. HANDE BİLSEL
- Exploring the potential of online platforms in product design: A study on integrating craftsmen into systems of design
Ürün tasarımında çevrimiçi platformların potansiyeli: Zanaatkarların tasarım sistemlerine entegrasyonu üzerine bir çalışma
BARIŞ GÜMÜŞTAŞ
Yüksek Lisans
İngilizce
2015
Endüstri Ürünleri Tasarımıİstanbul Teknik ÜniversitesiEndüstri Ürünleri Tasarımı Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ŞEBNEM TİMUR ÖĞÜT
- Understanding the social production of virtual space: User-environment relations in immersive social virtual reality from a postphenomenological perspective
Sanal mekânın toplumsal üretimini anlamak: Postfenomenolojik perspektiften sürükleyici sosyal sanal gerçeklikte kullanıcı-çevre ilişkileri
MİNE BERTAN YILMAZ
Doktora
İngilizce
2024
İletişim BilimleriGalatasaray ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
PROF. DR. KEREM RIZVANOĞLU
- Video kanalı üzerinden çevrimiçi asenkron tutumlu inovasyon uygulaması
An empirical study of frugal innovation via onlineasynchronous video channel
İDRİS KIZILBOĞA
Doktora
Türkçe
2018
Bilim ve TeknolojiFırat ÜniversitesiTeknoloji ve Bilgi Yönetimi Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ NURCAN YÜCEL
- Bir iş modeli önerisi: Internet tabanlı kitlesel açık ders platformları ve uygulama
A business model proposal: Massive open online course platforms and application
HALİL İBRAHİM ALTUN
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Bilgisayar Mühendisliği Bilimleri-Bilgisayar ve Kontrolİstanbul Medeniyet Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MEHMET LÜTFİ ARSLAN