Yapay zekanın etkileyici pazarlamada kullanımı: Sanal etkileyicilere yönelik tüketici tutumu
The use of artificial intelligence in influencer marketing: Consumer targeting of virtual influencers
- Tez No: 944438
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ MERİÇ ESAT BEBİTOĞLU
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Sosyal pazarlama, Tüketici tutumları, Yapay zeka, İnsan-yapay zeka etkileşimi, İçerik pazarlama, Social marketing, Consumer attitudes, Artificial intelligence, Human-artificial intelligence interaction, Content marketing
- Yıl: 2025
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Nişantaşı Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Yönetimi Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu araştırma, etkileyici pazarlamada yapay zekanın kullanımını ve tüketicilerin sanal etkileyicilere yönelik tutumlarını araştırıyor. Nitel bir yöntem kullanılarak yürütülen çalışmaya, veri toplamak için yarı yapılandırılmış derinlemesine görüşmeler kullanılarak çeşitli demografik özelliklere sahip 36 katılımcı katıldı. Verileri kategorilere ayırmak için tematik analiz kullanıldı. Bulgular, sanal etkileyicilerin tüketiciler üzerindeki etkisinin karmaşık ve çok boyutlu olduğunu gösteriyor. Birçok katılımcı içeriklerini görsel olarak çekici bulurken, özgünlükten yoksun olduğu için eleştirdiler. Çoğu, sanal etkileyici onaylarını ticari amaçlı ve önyargılı olarak gördü. Genel olarak, tüketici davranışı üzerindeki etkileri sınırlı olarak görüldü ve genellikle satın alma eylemlerine dönüşmedi. Çalışma, sanal etkileyicilerin tüketici güveni ve marka sadakati oluşturmada henüz gerçek etkileyicilerle boy ölçüşemediği sonucuna varıyor. Daha etkili bir kullanım için markalar, tüketici beklentileriyle uyumlu, şeffaf ve samimi stratejiler benimsemelidir. Sadece estetiği değil, güveni ve özgünlüğü vurgulamak, sanal etkileyicilerin daha güçlü tüketici bağlantıları kurmasına yardımcı olacaktır.
Özet (Çeviri)
This research explores the use of artificial intelligence in influencer marketing and consumer attitudes toward virtual influencers. Conducted using a qualitative method, the study involved 36 participants with diverse demographics, using semi-structured in-depth interviews for data collection. Thematic analysis was used to categorize the data. Findings indicate that the influence of virtual influencers on consumers is complex and multi-dimensional. While many participants found their content visually appealing, they criticized it for lacking authenticity. Most viewed virtual influencer endorsements as commercially driven and biased. Overall, their impact on consumer behavior was seen as limited, often failing to translate into purchasing actions. The study concludes that virtual influencers have yet to match real influencers in building consumer trust and brand loyalty. For more effective use, brands should adopt transparent and sincere strategies aligned with consumer expectations. Emphasizing trust and authenticity, not just aesthetics, will help virtual influencers form stronger consumer connections.
Benzer Tezler
- Lüks markaların sosyal medya pazarlamasında sanal etkileyici kullanımı: Beymen Bella örneği
Use of virtual influencers in social media marketing by luxury brands: The Beymen Bella example
HAYRİYE BERFİN BALDAN
- From perception to purchase: A structural model of AI integration in digital marketing
Algıdan satın almaya: dijital pazarlamada yapay zekâ entegrasyonunun yapısal modeli
NİLUFAR JABRAİLZADA
- 3D animasyonun gelişimi: Dijital pazarlama sektörü üzerindeki rolü
The development of 3D animation: Its role on the digital marketing industry
ELİF BAŞTÜRK
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
İstanbul Medipol ÜniversitesiPazarlama İletişimi ve Reklamcılık Bilim Dalı
Yükleniyor...
- Yapay zekâ destek sistemlerinin kişiselleştirilmiş pazarlama stratejilerine etkisi: Netnografik bir inceleme
The impact of artificial intelligence support systems on personalized marketing strategies: A netnographic analysis
CEMAL SERHOŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
Sakarya Uygulamalı Bilimler ÜniversitesiUluslararası Ticaret ve İşletmecilik Ana Bilim Dalı
Yükleniyor...
- Arayüz tasarımlarında karanlık örüntüler (dark patterns) ve kullanıcı deneyimleri üzerine bir araştırma
A study on dark patterns in user interface designs and user experiences
ÖMER ERDEM
