Influencer pazarlamasının hedonik tüketime etkisi
The impact of influencer marketing on hedonic consumption
- Tez No: 944723
- Danışmanlar: PROF. DR. NURETTİN PARILTI
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2025
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Ankara Hacı Bayram Veli Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 136
Özet
Modern dönem dijital pazarlama stratejileri, geleneksel pazarlama yöntemlerinden önemli ölçüde farklılaşmıştır. Özellikle sosyal medyanın yaygınlaşmasıyla birlikte influencer pazarlaması, markaların tüketicilere ulaşma ve onları etkileme konusunda etkili bir araç haline gelmiştir. Bu tez, influencer pazarlamasının hedonik tüketim üzerindeki etkisini incelemeyi amaçlamaktadır. Çalışmada öncelikle literatür taraması yapılarak influencer pazarlaması ve hedonik tüketim kavramları ele alınmış, bu iki değişken arasındaki ilişki teorik çerçevede değerlendirilmiştir. Araştırma kapsamında, nicel araştırma yöntemi kullanılarak anket tekniği ile tüketicilerin influencer pazarlamasına yönelik algıları ve satın alma eğilimleri incelenmiştir. Elde edilen bulgular, influencer pazarlamasının hedonik tüketim üzerinde olumlu bir etkiye sahip olduğunu ortaya koymaktadır. Katılımcılar, influencer'ların mal ve hizmet tanıtımlarını eğlenceli bulduklarını ve bu tür içeriklerin satın alma niyetlerini etkilediğini belirtmişlerdir. Ayrıca, influencer yönlendirmesiyle yapılan alışverişlerin tüketicilerin keyif düzeyini artırdığı ve duygusal tatmin sağladığı gözlemlenmiştir. Bu çalışma, influencer pazarlamasının tüketicilerin hedonik tüketim eğilimleri üzerindeki etkisini daha kapsamlı bir şekilde inceleyerek literatüre katkı sağlamayı hedeflemektedir. Bulgular, hem akademisyenler hem de pazarlama profesyonelleri için influencer stratejilerinin etkinliğini artırmaya yönelik önemli bilgiler sunmaktadır.
Özet (Çeviri)
Modern digital marketing strategies differ significantly from traditional marketing methods. With the widespread use of social media, influencer marketing has become an effective tool for brands to reach and influence consumers. This thesis aims to examine the impact of influencer marketing on hedonic consumption. In the study, a literature review was conducted to explore the concepts of influencer marketing and hedonic consumption, and the relationship between these two variables was evaluated within a theoretical framework. As part of the research, a quantitative method was employed, and a survey technique was used to examine consumers' perceptions of influencer marketing and their purchasing tendencies. The findings reveal that influencer marketing has a positive impact on hedonic consumption. Participants reported that they find influencer promotions of products and services entertaining, and such content influences their purchase intentions. Furthermore, it was observed that purchases made under the guidance of influencers increased the consumers' sense of enjoyment and provided emotional satisfaction. This study aims to contribute to the literature by comprehensively examining the effect of influencer marketing on consumers' hedonic consumption tendencies. The findings offer valuable insights for both academics and marketing professionals to enhance the effectiveness of influencer strategies.
Benzer Tezler
- Online mağazaların web sitelerine yönelik kalite faktörlerinin algılanan eğlenebilirlik ve online satın alma niyeti ile ilişkisi ve bir araştırma
The relationship between online stores' website quality factors and perceived playfulness and online purchase intention and a research
HATİCE MELİS AKA
- Sosyal medya pazarlamasından elde edilen faydaların tüketici marka bağlılığına etkisi üzerine bir araştırma
A study on the effect of the benefits of social media marketing on consumer brand commitment
İLKER ÇETİN
Yüksek Lisans
Türkçe
2016
Halkla İlişkilerUşak ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. POLAT CAN
- Influencer marketing uygulamalarının üniversite öğrencilerinin satın alma niyeti üzerine etkisi
The effect of influencer marketing applications on university students' purchasing intention
PAKİZE KAZANCI
Doktora
Türkçe
2022
Halkla İlişkilerSelçuk ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MEHMET NEJAT ÖZÜPEK
- Influencer pazarlamasının otel işletmeleri üzerindeki etkileri
The effects of influencer marketing on hotel establishments
ŞULE DEMİRBAŞ ECİOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
TurizmPamukkale ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
PROF. SERKAN BERTAN
- The effectiveness of influencer marketing on purchase intentsion – a study amongst young adults in Turkey
İnfluencer pazarlamasının satın alma niyeti üzerindeki etkililiği – Türkiye'deki genç adultlar arasında bir araştırma
FATIMA WAQAS
Yüksek Lisans
İngilizce
2024
İşletmeBahçeşehir Üniversitesiİşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ZEYNEP GUL KOCA