Türkiye'de faaliyet gösteren markaların sürdürülebilirlik faaliyetleri üzerine bir araştırma
A study on the sustainability activities of brands operating in Turkey
- Tez No: 946752
- Danışmanlar: DOÇ. DR. ESEN ŞAHİN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2025
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Selçuk Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Üretim Yönetimi ve Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışma, Türkiye'de faaliyet gösteren güçlü markaların sürdürülebilirlik faaliyetlerini görsel iletişim perspektifinden incelemeyi amaçlamaktadır. Brand Finance Türkiye 2024 raporunda yer alan ilk 20 marka içerisinden seçilen 10 markanın sürdürülebilirlik temalı sosyal medya afişleri ve web sitesi görselleri, göstergebilimsel yöntemle analiz edilmiştir. Afişler, Roland Barthes'ın düz ve yan anlam katmanları çerçevesinde çözümlenmiş; Ferdinand de Saussure'ün gösteren–gösterilen ilişkisi ve Charles Sanders Peirce'ın ikon–indeks–sembol ayrımı doğrultusunda yapılandırılmıştır. Görsel çözümlemelerde ayrıca afişlerin içerdiği mesajların Birleşmiş Milletler Sürdürülebilir Kalkınma Amaçları (SDG) ile nasıl örtüştüğü de değerlendirilmiştir. Çalışma, kurumsal sürdürülebilirlik iletişiminin sadece çevresel değil; aynı zamanda etik, toplumsal ve kültürel bir anlam evreni içinde yapılandığını ortaya koymaktadır. Seçilen markaların sosyal medya afişleri üzerinden yürütülen göstergebilimsel çözümlemeler, sürdürülebilirlik söyleminin ticari kimlikler aracılığıyla nasıl inşa edildiğine, ne tür stratejilerle meşrulaştırıldığına ve hangi semboller üzerinden sunulduğuna dair eleştirel bir bakış geliştirmektedir. Bu bağlamda çalışma, sürdürülebilirliğin günümüz marka iletişiminde yalnızca bir çevre mesajı olmanın ötesine geçerek, bir kurumsal imaj inşası aracına dönüştüğünü ortaya koymaktadır.
Özet (Çeviri)
This study aims to examine the sustainability practices of leading brands operating in Turkey from the perspective of visual communication. Social media posters and website images with sustainability themes, created by 10 selected brands from the top 20 in the Brand Finance Turkey 2024 report, were analyzed using semiotic methods. The visual materials were interpreted through Roland Barthes' layers of denotation and connotation, along with Ferdinand de Saussure's signifier–signified model and Charles Sanders Peirce's classification of icons, indexes, and symbols. Additionally, the extent to which the visual messages correspond to the United Nations Sustainable Development Goals (SDGs) was evaluated. The study reveals that corporate sustainability communication is constructed not only through environmental concerns but also through ethical, social, and cultural frameworks. The semiotic analyses of selected brands' social media visuals provide a critical perspective on how sustainability discourse is constructed via commercial identities, legitimized through communication strategies, and symbolically represented. In this context, the research demonstrates that sustainability has evolved beyond a mere environmental message to become a strategic tool for corporate image construction in contemporary brand communication.
Benzer Tezler
- Global marka değeri yaratmanın pazarlama iletişimi stratejilerindeki yeri: Godiva Çikolata örneği
The place of global brand value creation in marketing communication strategy: The example of Godiva Chocolate
ELİF YAMAN
- Küresel markaların yerel pazarlardaki reklam içeriklerinde kullandıkları kültürel unsurlar üzerine karşılaştırmalı bir analiz: Almanya – Türkiye örneği
A comparative analysis of cultural elements used by global brands in advertising content in local markets: The sample of Germany and Türkiye
BÜŞRA KAYA
- Dijital medyada sürdürülebilirlik iletişimi: Giyim markalarının stratejileri ve tüketici tutumları
Sustainability communication in digital media: Clothing brands' strategies and consumer attitudes
MEHTAP TUNÇ ZENGİN
- Thematic analysis of message framing for brand positioning during social crisis including pre-, during and post-COVID-19 periods
Başlık çevirisi yok
MUSTAFA MURAT CERİT
- Küresel işletmelerin yerel kurumsal sosyal sorumluluk faaliyetlerinin marka imajı bileşenleri kapsamında incelenmesi
Analysis of the local corporate social responsibility activities of global enterprises within the scope of brand image components
SEVİ GÜLER
