Lavanta turizminin deneyimsel pazarlama yoluyla geliştirilmesi: Nöroturizm eksenli deneysel bir araştırma
Developing lavender tourism through experiential marketing: An experimental research based on neurotourism
- Tez No: 949943
- Danışmanlar: PROF. DR. ÖMER KÜRŞAD TÜFEKCİ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Turizm, Tourism
- Anahtar Kelimeler: Alternatif turizm, Alternative tourism
- Yıl: 2025
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Isparta Uygulamalı Bilimler Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Turizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Turizm İşletmeciliği Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışmanın amacı Isparta'nın lavanta turizmi potansiyelini araştırmak ve deneyimsel pazarlama yoluyla geliştirilmesini incelenmektir. Bu çalışmada Isparta ölçeğinde lavanta turizmi destinasyonu olan Kuyucak köyü incelenmiş ve deneyimsel pazarlama ile geliştirilmesi unsurlarına değinilmiştir. Bu araştırmanın çalışma grubunu Isparta'nın Keçiborlu ilçesine bağlı 'lavanta kokulu köy'sloganıyla isim yapmış Kuyucak köyünü ziyaret eden katılımcılar oluşturmaktadır. Isparta'nın alternatif turizm potansiyelini yansıtmada lavanta turizmi deneyimine sahip kişiler seçilmiştir. Araştırma, örnek grup ile EEG cihazı aracılığıyla yüz yüze gerçekleştirilmiştir. Araştırma için nörobilim araştırma ve uygulama yöntemleri uygun görülmüştür. Elde edilen bulgular, ziyaretçilerin lavanta tarlalarında geçirdikleri zamanın duygusal ve bilişsel düzeyde olumlu etkiler yarattığını; özellikle görsel, kokusal ve dokunsal deneyimlerin ziyaretçilerin zihinsel süreçlerinde yüksek düzeyde etkileşim oluşturduğunu göstermektedir. Deneyimsel pazarlamanın beş duyuyu harekete geçiren yönleri, destinasyonun algılanmasında ve akılda kalıcılığında önemli bir rol oynamaktadır. Sonuç olarak, Kuyucak Köyü'nün lavanta turizmi açısından yüksek bir potansiyele sahip olduğu, bu potansiyelin etkin bir deneyimsel pazarlama stratejisi ile desteklenmesi durumunda ziyaretçi memnuniyetinin ve destinasyon sadakatinin artırılabileceği anlaşılmıştır.
Özet (Çeviri)
The aim of this study is to investigate the lavender tourism potential of Isparta and to examine how it can be developed through experiential marketing. In this context, Kuyucak Village, a prominent lavender tourism destination within the Isparta region, has been analyzed, and elements for its development through experiential marketing have been addressed. The study group consists of participants who visited Kuyucak Village, known by the slogan“The Lavender-Scented Village,”located in the Keçiborlu district of Isparta. Participants were selected among individuals who have experienced lavender tourism and thus reflect Isparta's alternative tourism potential. The research was conducted face-to-face with the sample group using an EEG (electroencephalography) device. Neuroscientific research and application methods were deemed appropriate for this study. The findings reveal that the time visitors spend in lavender fields has a positive impact on both emotional and cognitive levels. In particular, visual, olfactory, and tactile experiences create a high level of interaction in the visitors'mental processes. The aspects of experiential marketing that engage all five senses play a significant role in shaping destination perception and memorability. As a result, Kuyucak Village is found to have a high potential for lavender tourism. This potential can be further enhanced through the implementation of effective experiential marketing strategies, thereby increasing visitor satisfaction and destination loyalty.
Benzer Tezler
- Isparta kış ve gül/lavanta turizminin destinasyon yeniliği kapsamında incelenmesi
Investigation of Isparta winter and rose/lavender tourism within the scope of destination innovation
CEMALETTİN GÜVEN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
TurizmIsparta Uygulamalı Bilimler ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ÖMER KÜRŞAD TÜFEKCİ
- Üniversite öğrencilerinin destinasyon imajı algısı üzerinde sosyal medyanın etkisi: Lavanta turizmi örneği
The effect of social media on destination image perception of university students: The case of lavender tourism
BÜŞRA AŞIROĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
TurizmSüleyman Demirel ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MURAT ÇUHADAR
- Isparta destinasyonunun alternatif turizm potansiyelinin paydaşlar bakış açısı ile değerlendirilmesi
Evaluation of alternative tourism potential of Isparta destination from a stakeholder perspective
NUR BEREKNA ÖZDEMİR
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
TurizmSüleyman Demirel ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ SİNE ERDOĞAN MERCAN
- Kırsal turizm pazarlamasında sivil girişimler: Kuyucak lavanta kokulu köy kadın girişimcilik kooperatifi
Civil initiatives in rural tourism marketing: Village women entrepreneurship cooperative with Kuyucak lavender odor
FATMAGÜL ÇETİN
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
ZiraatIsparta Uygulamalı Bilimler ÜniversitesiTarım Ekonomisi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. FATMA HANDAN GİRAY
- Kırsalda yerel kalkınma açısından toplum temelli turizm ve kadın: Isparta-Kuyucak Lavanta Kokulu Köy örneği
Community-based tourism in the context of rural local development: The case of Isparta-Kuyucak Lavender Scented Village
ŞEYMA ŞİMŞEK
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
TurizmSelçuk ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SANİYE GÜL GÜNEŞ