Kurumsal sosyal sorumluluk algısı ve marka deneyiminin tüketicilerde sadakat oluşturması açısından incelenmesi
Examining the perception of corporate social responsibility and brand experience in terms of creating loyalty in consumers
- Tez No: 950506
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ YUSUF OZAN YILDIRIM
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2025
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Dicle Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Kurumsal Sosyal Sorumluluk, işletmelerin topluma katkı sağlayarak itibar kazanmalarını ve tüketicilerle güvene dayalı ilişkiler kurmalarını sağlayan stratejik bir yaklaşımdır. Tüketiciler artık yalnızca ürün ya da hizmet kalitesine değil, markanın sosyal sorumluluk anlayışına ve ondan edindikleri deneyime de önem vermektedir. KSS uygulamaları, tüketicilerin markayla kurduğu duygusal bağı güçlendirerek, olumlu marka deneyimi ve müşteri sadakati oluşmasına katkı sağlamaktadır. Bu bağlamda çalışma, KSS algısının ve marka deneyiminin müşteri sadakati üzerindeki etkisini ortaya koymayı hedeflemektedir. Araştırma, Mardin ilinde faaliyet gösteren LC Waikiki ve DeFacto mağazalarını tercih eden müşterilerle gerçekleştirilmiş olup, her bir marka için 200 olmak üzere toplam 400 anket uygulanmıştır. Elde edilen verilerin analizi sonucunda hem Kurumsal Sosyal Sorumluluk algısının hem de marka deneyiminin müşteri sadakati üzerinde anlamlı ve pozitif etkiler yarattığı sonucuna ulaşılmıştır. Bu çalışma, Kurumsal Sosyal Sorumluluk algısı, marka deneyimi ve müşteri sadakati arasındaki ilişkileri Mardin ilindeki LC Waikiki ve DeFacto örnekleri üzerinden analiz ederek, bu kavramların yerel bağlamdaki etkilerini ortaya koymayı amaçlamaktadır. İki farklı markanın karşılaştırmalı olarak incelenmesi, marka stratejilerinin tüketici algısı üzerindeki rolünü anlamaya yönelik önemli ve güncel veriler sunacaktır. Elde edilen bulgular, perakende sektöründe faaliyet gösteren markaların tüketici Kurumsal Sosyal Sorumluluk algısını ve marka deneyimini daha kapsamlı bir şekilde değerlendirmelerine olanak tanıyacak ve literatüre yeni bir bakış açısı kazandıracaktır.
Özet (Çeviri)
Corporate Social Responsibility (CSR) is a strategic approach that enables businesses to enhance their reputation by contributing to society and establishing trust-based relationships with consumers. Consumers today are not only concerned with the quality of products or services but also with the brand's commitment to social responsibility and the experiences they derive from it. CSR practices play a crucial role in fostering a positive brand experience and enhancing customer loyalty by strengthening the emotional connection between consumers and the brand. In this context, the study aims to explore the impact of CSR perception and brand experience on customer loyalty. The research was conducted with customers who preferred LC Waikiki and DeFacto stores in Mardin province, with a total of 400 surveys distributed 200 for each brand. As a result of the analysis of the collected data, it was concluded that both the perception of Corporate Social Responsibility and brand experience have significant positive effects on customer loyalty. This study aims to examine the relationships between the perception of Corporate Social Responsibility (CSR), brand experience, and customer loyalty by focusing on the cases of LC Waikiki and DeFacto in the Mardin province. A comparative analysis of these two brands is expected to yield significant and current data for understanding the impact of brand strategies on consumer perception. The findings will enable retail brands to evaluate consumer perceptions of CSR and brand experience more comprehensively and will contribute a new perspective to the existing literature.
Benzer Tezler
- The antecedents of perceived authenticity in CSR and its impact on consumer willingness to support
Kurumsal sosyal sorumluluk faaliyetlerinde samimiyet algısını oluşturan faktörler ve samimiyet algısının tüketicinin destek olma isteğine olan etkisi
GÖZDE NUR KAZAZOĞLU ŞAHİN
Doktora
İngilizce
2020
İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ŞEBNEM BURNAZ
- The impact of corporate social responsibility perception on organizational commitment: The case of cabin crew in a civil aviation company
Kurumsal sosyal sorumluluk algısının örgütsel bağlılık üzerindeki etkisi: Bir havayolu işletmesinde kabin memurları uygulaması
ŞEYDA KAYA
Yüksek Lisans
İngilizce
2022
Sivil Havacılıkİbn Haldun ÜniversitesiHava Taşımacılığı Yönetimi Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ SÜMEYYE KUŞAKCI
- Kurumsal sosyal sorumluluk faaliyetlerinin tüketicilerin marka algısı ve satın alma niyetine etkileri: Z kuşağı tüketicileri üzerine bir inceleme
The effects of corporate social responsibility activities on consumers' brand perception and purchase intention: A study on generation Z consumers
ERDEMHAN ÖZKAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
İşletmeÇukurova Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HATİCE DOĞAN SÜDAŞ
- Kurumsal sosyal sorumluluk perspektifinden marka algısı yaratılması ve sosyal medya kullanımı üzerine bir araştırma
The creation of brand perception from the perspective of corporate social responsibility and a study on the use of social media
UFUK ŞAHİN
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Halkla İlişkilerMarmara ÜniversitesiGazetecilik Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ORHAN BAYTAR
- Genel kurumsal sosyal sorumluluk algısı ve genel iş etiği algısının marka tutumu ve satın alma niyetine etkisi
The effect of general corporate social responsibility perception and general business ethics perception on brand attitude and purchase intention
TUĞÇE ALTAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeİstanbul Gedik ÜniversitesiUluslararası Ticaret Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ MERVE YANAR GÜRCE