Sosyal medya kullanımı ve etkileşimi yoluyla ortak değerin yaratımı ve yıkımı
Co-creation and co- destruction through social media use and interaction
- Tez No: 958564
- Danışmanlar: PROF. DR. ŞENAY SABAH ÇELİK
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Birlikte değer yaratma, Dijital platformlar, Value co-creation, Digital platforms
- Yıl: 2025
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Ankara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Sosyal medya platformlarında gelişen influencer-takipçi ilişkileri, bireylerin sadece içerik tüketicisi değil aynı zamanda içerik üretim sürecine katılan aktif aktörler olarak konumlanmalarını sağlamaktadır (Bahagir, Arbatani, & Labafi, 2022). Bu bağlamda influencer içerikleriyle kurulan etkileşimler hem ortak değer yaratımı hem de ortak değer yıkımı süreçlerinin tetikleyicisi olabilmektedir (Tweneje, 2023). Bu çalışma, bireylerin sosyal medya kullanım biçimlerinin sosyal medya etkileşimi üzerindeki etkilerini ve bu ilişkide kaçışçılığın düzenleyici rolünü incelemektedir. Tüketicilerin sosyal medya etkileşim düzeylerinin, influencer içerikleriyle yaşanan değer yaratımı ve yıkımı süreçlerine nasıl yansıdığı ve bu süreçlerin satın alma niyetini nasıl şekillendirdiği analiz edilmiştir. Araştırma modeli, tüketici katılım teorisi temel alınarak geliştirilmiştir (Brodie, Hollebeek, Juric, & Ilic, 2011). Çalışmada veriler Türkiye'de yaşayan sosyal medya kullanıcılarından çevrim içi anket yoluyla toplanmış, elde edilen 300 geçerli veri yapısal eşitlik modellemesi (SEM) ile analiz edilmiştir. Sonuçlar, sosyal medya etkileşiminin hem değer yaratımı hem de değer yıkımı üzerinde anlamlı etkileri olduğunu göstermektedir. Ayrıca ortak değer yaratımı sürecinin satın alma niyeti üzerinde pozitif, değer yıkımının ise negatif yönde etkide bulunduğu bulunmuştur. Bu araştırma, influencer pazarlaması bağlamında dijital tüketici davranışlarının çok boyutlu doğasına ışık tutmakta ve markaların stratejik iletişim uygulamalarına yön verecek kavramsal katkılar sunmaktadır.
Özet (Çeviri)
Influencer–follower relationships on social media platforms have transformed users from passive content consumers into active participants who contribute to content creation processes (Bahagir, Wang, & Kim, 2022). In this context, interactions with influencer content can trigger both value co-creation and value co-destruction processes (Tweneje, 2023). This study investigates how individuals' patterns of social media use (active/passive) affect social media engagement, while also examining the moderating role of escapism in this relationship. Furthermore, it explores how the level of engagement influences consumers' experiences of value co-creation and co-destruction, and how these experiences, in turn, impact purchase intention. The theoretical foundation of the study is based on the Consumer Engagement Theory (Brodie et al., 2011). Data were collected via an online survey conducted with social media users in Türkiye. A total of 300 valid responses were analyzed using structural equation modeling (SEM). The findings reveal that social media engagement significantly affects both value co-creation and co-destruction. Moreover, value co-creation positively influences purchase intention, while value co-destruction has a negative effect. This study sheds light on the multidimensional nature of digital consumer behavior in the context of influencer marketing and provides valuable conceptual insights that can inform strategic brand communication practices.
Benzer Tezler
- Televizyon üzerinden dindar/mütedeyyin kadınları anlamak: Dindar kadınların televizyonu alımlama ve kullanım biçimleri
Understanding religious/pious women through television: Religious women's reception and usage of television
ERGEN DEVRİM KARAGÖZ
Doktora
Türkçe
2022
İletişim BilimleriGalatasaray ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ÖZLEM DANACI YÜCE
- Mimarlık alanında alternatif bir süreç: Herkes için mimarlık Ovakent projesi
An alternative process-based approach to architecture: The Ovakent project by the architecture for all association
MERVE GÜL ÖZOKCU
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
Mimarlıkİstanbul Teknik ÜniversitesiMimarlık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. AHMET ARDA İNCEOĞLU
- Role of software technologies in the economic development of countries: A Case study of India and Pakistan
Yazılım teknolojilerinin ülkelerin ekonomik kalkınmasındaki rolü: Hindistan ve Pakistan'a ilişkin bir vaka çalışması
HIRA JAVED
Yüksek Lisans
İngilizce
2024
Uluslararası İlişkilerİstanbul Medeniyet ÜniversitesiSiyaset Bilimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. İSMAİL ERMAĞAN
- A qualitative analysis of digital strategies for building trust and increasing brand awareness among real estate sector in Türkiye
Türkiye'de gayrimenkul sektöründe güven oluşturma ve marka bilinirliğini artırmaya yönelik dijital stratejilerin niteliksel analizi
PARVIN ASADPOUR
Yüksek Lisans
İngilizce
2026
İşletmeİstanbul Gedik Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ELİF TÜRK
- Sound data as design material: A multisensorial and interactive transformation process for materializing personally meaningful data into meaningful artifacts
Tasarım malzemesi olarak ses verisi: Çoklu duyusal ve etkileşimli bir dönüşüm süreci ile kişisel olarak anlamlı verilerin anlamlı nesnelere dönüştürülmesi
EFE ALPAY
Doktora
İngilizce
2023
Endüstri Ürünleri TasarımıOrta Doğu Teknik ÜniversitesiEndüstriyel Tasarım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ÇAĞLA DOĞAN