İnsan kaynakları yönetiminde pazarlama karması stratejileri ve kurumsal marka imajı üzerindeki rolleri
Marketing mix strategies in human resources management and their role on corporate brand image
- Tez No: 959577
- Danışmanlar: DOÇ. DR. DİLAYSU ÇINAR
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2025
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İSTANBUL BEYKENT ÜNİVERSİTESİ
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İnsan Kaynakları ve Örgütsel Değişim Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 128
Özet
Çalışmanın temel amacı, organizasyonlarda insan kaynakları faaliyetlerine yönelik uygulanan pazarlama karması stratejilerinin kurumsal marka imajına olan etkilerini incelemektir. Bu çerçevede, organizasyonlarda insan kaynakları faaliyetlerine yönelik uygulanan pazarlama karması elemanlarının kurumsal marka imajı üzerindeki etkileri ayrı ayrı değerlendirilerek, hangi pazarlama karması bileşenlerinin kurumsal marka imajı üzerinde daha etkili olduğunun ortaya konulması hedeflenmiştir. İlişkisel tarama modelinde tasarlanan çalışma, Türkiye'de faaliyet gösteren ve profesyonel insan kaynakları departmanına sahip işletmelerin insan kaynakları personeli üzerinde gerçekleştirilmiştir. Çalışmada veri toplamak amacıyla çevrimiçi anket tekniği kullanılmış ve toplam 406 insan kaynakları profesyonelinden veri toplanmıştır. Çalışma kapsamında toplanan veriler SPSS 27.0 istatistik programı kullanılarak analiz edilmiştir. Araştırma sonucunda; insan kaynakları yönetiminde uygulanan pazarlama karması stratejilerinin kurumsal marka imajı üzerinde anlamlı bir etkiye sahip olduğu, ancak bu etkinin demografik değişkenlere göre kısmen farklılaştığı tespit edilmiştir.
Özet (Çeviri)
The main purpose of the study is to examine the effects of marketing mix strategies applied to human resources activities in organizations on corporate brand image. In this context, it is aimed to reveal which marketing mix components are more effective on the corporate brand image by evaluating the effects of the marketing mix elements applied to human resources activities in organizations on the corporate brand image separately. The study, designed in the relational screening model, was carried out on the human resources personnel of businesses operating in Turkey and having a professional human resources department. In order to collect data in the study, the online survey technique was used and data was collected from a total of 406 human resources professionals. The data collected within the scope of the study was analyzed using the SPSS 27.0 statistical program. As a result of the research; It has been determined that marketing mix strategies applied in human resources management have a significant impact on the corporate brand image, but this effect varies partially according to demographic variables.
Benzer Tezler
- Perakende piyasalarında dayanıksız tüketim ürünleri ile ilgili gelişmeler -bireysel markalı ürünlerde satın alma davranışı
Developments regarding fast moving consumer goods at retail markets-buying behavior at the private label products
K. SELÇUK TUZCUOĞLU
- Tasarım odaklı yenilik, sürdürülebilir rekabet avantajı ve değer yaratma: Türkiye konut pazarında girişimcilik örneği olarak foldhome
Design driven innovation, sustainable competitive advantage and value creation: Foldhome entrepreneurship case from Turkish housing market
ZEYNEP ERTUĞRAL
- Development as an apparatus of liberal governmental intervention: USA and Türkiye in the early cold war period
Liberal yönetimsel müdahalenin aygıtı olarak kalkınma: Erken soğuk savaş döneminde ABD ve Türkiye
MUHAMMET SALİH KAHRAMAN
Yüksek Lisans
İngilizce
2025
Siyasal Bilimlerİstanbul Teknik ÜniversitesiSiyaset Çalışmaları Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. UMUT UZER
- L'utilisation et l'analyse d'impartition en technologie d'information
Bilişim teknolojilerinde dış kaynak kullanımı ve analizi
OSMAN HALUK IŞIKSAL
Yüksek Lisans
Fransızca
2005
Endüstri ve Endüstri MühendisliğiGalatasaray ÜniversitesiEndüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DOÇ.DR. GÜLÇİN BÜYÜKÖZKAN
- Pazarlama ve bankacılık uygulamaları Türk bankacılık sektöründe pazarlamanın gelişimi ve uygulama çalışmaları
Başlık çevirisi yok
BORA ULAŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
1998
BankacılıkMarmara ÜniversitesiBankacılık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MÜJDAT SAKAR