Reklamlarda ünlü kullanımı: Dikotomik anlatı üzerine bir araştırma
Celebrity use in advertising: A study on dichotomic narrative
- Tez No: 961553
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ KÜRŞAD GÖLGELİ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Halkla İlişkiler, Reklamcılık, Public Relations, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2025
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Erciyes Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 260
Özet
Ünlü reklamcılığı, güçlü imaj transferi ve etkili anlamsal aktarım gibi avantajlarının yanı sıra yüksek maliyet ve risk faktörlerinin genişliği gibi nedenlerle planlama aşamasında dikkatli adımlar atılmasını gerekli kılmaktadır. Bu çalışmada ünlü oyuncu Cem Yılmaz'ın rol aldığı OPET Ultraforce reklam serisi ile oyuncunun kişisel projeleri, göstergebilimsel yöntem ile analiz edilerek aralarındaki ilişki saptanmaya çalışılmıştır. Ayrıca, film ve reklam analizlerinde vurgulanan analojik ilişkilerin yanı sıra dikotomik örüntülerin de belirleyici bir öneme sahip olduğu varsayımıyla araştırmada, reklam ve diğer yapımlar arasında tekrar eden dikotomik ilişkiler incelenmiştir. Çalışmanın analizinde göstergebilime ek olarak, daha geniş bir kavrayış ve veri görselleştirme elde edebilmek için OPET reklamları ve Cem Yılmaz film fragmanları, MAXQDA 2024 programına aktarılarak içerik analizine tabii tutulmuştur. Çalışma sonucunda, reklam içeriği ile ünlü kişinin kişisel projeleri arasında belirgin bir anlam aktarımı saptanmıştır. Reklam filminin mekânsal detayları, kurgusal dinamikleri ve karakterizasyonlarının, reklamda rol alan ünlünün filmlerinde de sıkça rastlanan komedi-tragedya, gelecek-geçmiş ve protagonist-antagonist dikotomileriyle eşlenik olduğu gözlemlenmiştir. MAXQDA 2024 programından elde edilen bulgulara göre ise gelecek-geçmiş ve komedi-trajedi dikotomileri, yer verilen medya içeriklerinde en yüksek frekansa sahip olan dikotomik örüntüler olarak öne çıkmaktadır.
Özet (Çeviri)
In addition to its advantages such as strong image transfer and effective semantic transfer, celebrity advertising requires careful steps to be taken in the planning phase due to reasons such as high cost and wide range of risk factors. In this study, the OPET Ultraforce advertisement series starring the famous actor Cem Yılmaz and the actor's personal projects were analysed with the semiotic method and the relationship between them was tried to be determined. Furthermore, with the assumption that dichotomic patterns have a decisive importance in addition to the analogical relations emphasised in film and advertisement analyses, the study examined the recurring dichotomic relations between advertisements and other productions. In addition to semiotics in the analysis of the study, OPET commercials and Cem Yılmaz film trailers were transferred to MAXQDA 2024 and subjected to content analysis in order to obtain a broader understanding and data visualisation. As a result of the study, a significant transfer of meaning was found between the content of the advertisement and the personal projects of the famous person. It has been observed that the spatial details, fictional dynamics and characterisations of the advertisement film are conjugate with the comedy-tragedy, future-past and protagonist-antagonist dichotomies that are frequently encountered in the films of the celebrity acting in the advertisement. According to the findings obtained from the MAXQDA 2024 programme, future-past and comedy-tragedy dichotomies stand out as the dichotomic patterns with the highest frequency in the media content.
Benzer Tezler
- Televizyon dizilerindeki karakterlerin reklamlarda kullanımının reklam, marka tutumuna ve satın alma niyetine etkisi üzerine deneysel bir araştırma
An experimental research on the effects of using tv series characters in advertisements on attitudes towards ads, brands and purchase intention
ÖZLEM KÜKRER AYDIN
- Reklamlarda ünlü kullanımı ve demografik değişkenlere göre etkisinin araştırılması
Famous use in advertisements and investigation of its effect according to demographic variables
MEHMET ÖZHÜSREVOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
ReklamcılıkNuh Naci Yazgan Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ HAYRETTİN UZUNOĞLU
- Reklamlarda ünlü kişi kullanımı: Türkiye'deki uygulamacılar açısından bir değerlendirme
Celebrity endorsement in advertisement: An evaluation under the aspect of practitioners in Turkey
GİZEM İSPİ
- Reklamlarda ünlü kullanımının marka güveni ve marka itibarına etkisi üzerine bir araştırma
A research on the effect of using celebrities in advertisements on brand trust and brand reputation
GÖZDE ÖZTÜRK
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
ReklamcılıkMarmara Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FATMA MÜGE ARSLAN
- Reklamlarda ünlü kullanımının satın alma niyetine etkisinde etnik merkezciliğin düzenleyici rolü: Türk Hava Yolları örneği
The moderating role of ethnocentrism on the effect of celebrity endorsement on purchase intention: The Case of Turkish airlines
BÜŞRA HAFÇI YORULMAZ
Doktora
Türkçe
2023
TurizmAydın Adnan Menderes ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ MELEK ECE ÖNCÜER ÇİVİCİ